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咱们在电视上或电商网站上都能看到非常多商品宣传的短文案。这类文案有非常多都作为咱们随口都能够说出来的宣传词。好的短文案真的让咱们说到该类制品就会想到它。
例如：
农夫山泉宣传短文案：农夫山泉有点甜；
汰渍洗衣液宣传短文案：有汰渍，没污渍。
能够说，这些优秀的短文案让众多的用户熟记于心。文案的内容简单明了，直中要害，导致共鸣，从而增多传播的力度，真正的起到了广而告之的功效。
一句短文案能够这么厉害，那到底是怎样写出来的呢？又有那些小技巧能够运用呢？接下来咱们就来从案例中进行拆解和总结。使大众能够快、准、狠地抓住其精髓。
1、优秀文案案例分析
1) 耐克宣传语:Just do it
分析：非常简单的三个英文单词，翻译成中文便是尽管去做吧！很简洁，却深入人心。做为一个运动品牌，我认为这句标语是非常符合的。运动品牌主打的是舒适，方便！"Just Do It.( 尽管去做吧)",文案作者想表达的意思是：耐克鞋很舒适，穿上它尽管去运动吧。恰恰能表现耐克制品非常适合运动，导致人们共鸣，激发大众的购买欲。总结：用户痛点（鞋不舒适）+制品卖点（鞋很舒适）+通俗易懂简短有力的语言。
2) 农夫山泉有点甜
分析：农夫山泉的这句宣传语，甜字点睛，通常在人们的印象中，水都是无味道的，而这句宣传语却说，农夫山泉有点甜。运用了对比认知的手法，表现了农夫山泉与别的矿泉水的区别之处，亦巧妙地把农夫山泉的水质非常好打入人心。总结：制品卖点（有点甜，水质好）+通俗易懂简短有力的语言。
3) 海澜之家，男人的衣柜
分析：这句宣传词巧妙的将品牌名叫作"海澜之家"与文案内容"男人的衣柜"连起来，组成为了一句朗朗上口的宣传语。第1，这儿强调"男人的衣柜"，直接锁定制品针对的群体，抛出制品卖点：男士衣服。第二，衣柜是在家中的，而"男人的衣柜"就在"海澜之家"，让人产生温馨感，买衣服就像是回家的感觉。第三，文案语意有联想性，让男人想到衣服，就想到衣柜，想到衣柜就想到"海澜之家"。总结：制品卖点（男士衣服）+通俗易懂简短有力的语言，富有温馨感的语言。
4) 情感治愈类的节目《伴侣请听好》
分析：文案"太阳不出来，亦是在那的"，句子简短而温暖，真实不夸张，容易记忆，符合节目"情感治愈"的主题。文案内容无直接表达制品卖点，然则内容包含的情感，表达出来制品的卖点"情感治愈"。用写意的手法到达宣传的效果，文案不仅创新，况且达到了"无招胜有招"的境界。总结：情感表达+通俗易懂简短有力的语言，富有情感的语言。
5) 新飞冰箱宣传词：新飞宣传做得好，不如新飞冰箱好
分析：文案简短有力，直接表达制品质量好，好过宣传的鼓吹。宣传词排比工整，朗朗上口。用宣传来对比制品，不仅达到了赞美制品质量好，况且让读者体会到制品的好，用语言表达不尽的意思，宣传效果超出了文案内容本身。总结：制品卖点（制品质量好）+通俗易懂简短有力的语言。
2、不太好的文案案例分析
1) Bananain蕉内：袜！太酸爽了
分析：文案朗朗上口，将两种制品巧妙融合，但文案并无凸显制品的卖点。把袜子和酸菜鱼融合在一块，总让人感觉酸菜鱼有特殊味道2) 恒大冰泉三八女性节 海报文案
分析：文案内容"女神，水好，活更好"低俗，不尊重女性。3) 面膜宣传：用1次，爱上一生 分析：这文案第1眼看到，不晓得是什么制品，应该加上面膜名叫作，否则有歧义，况且有点过于夸张了。4) 房地产宣传： "为明天种下一颗摇钱树" 分析：文案与房产相关性不大，一眼看去不晓得是卖什么的。5) 房地产宣传：妇儿医院旁，尽享百万人流
分析：文案内容"妇儿医院旁，尽享百万人流"。"妇儿医院旁"本来是表达房子离医院近，方便看病。但后面"尽享百万人流"，本来是想表达人流量大，房子容易升值。然则，连着一块来读就不合适了，"妇儿医院旁，人流"，读者可能会想到"做人流"，这不是诅咒别人吗。因此文案用词要恰当，"医院"和"人流"就不宜搭配一块。3总结
经过对以上案例的分析，总结宣传短宣传文案的写作技巧重点是：
用户痛点+制品卖点+情感表达+通俗易懂简短有力的语言
当然，文案是必须创意的，然则越是普通平淡的词句越能打动人心，导致读者共鸣，从而增多传播的力度。另一，写宣传短文案必定要结合用户需求和制品特性方面进行创作，文案不可一味地求创意而缺少制品相关性。切忌文案内容要规避低俗、有歧义、和语义前后不一致等问题。
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发表于 2024-8-7 03:50:17