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品牌做为企业的三大资产之一，
不仅是当下中小企业奋斗的方向，
更加是企业发展的终极目的！
品牌营销策划书撰写指南适用于通常企业的品牌营销策划，重点由品牌关联负责人运用。内容涵盖标准的撰写格式以及详细核心内容模块，包含策划目的、品牌营销环境分析、SWOT分析、品牌营销目的、详细行销方法、品牌传播原则与策略、品牌资产、评定改进与方法调节等内容。该指南能够帮忙运用者完整性的、规范性的完成品牌营销策划。必须重视的是，因为企业制品区别、品牌营销目的区别，则所侧重的各项内容在编制上亦应该有详略取舍。
目录
1、封面
2、目录
3、摘要/前言：
4、正文
（一）策划目的
（二）当前的品牌营销环境分析
（三）SWOT分析
（四）品牌营销目的
（五）品牌营销战略（详细行销方法）
（六）品牌传播原则及策略
（七）品牌营销策划实施方法
（八）品牌资产
（九）评定改进与方法调节
1、封面
（一）策划书的名叫作（主题）
（二）被策划的品牌对象
（三）策划公司或策划人的名叫作
（四）策划完成日期及本策划适用时间段。
2、目录
列举策划书各个部分的标题。原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录采用WORD文档自动生成功能。显出正式、规范，同期方便阅读、查找。
3、摘要/前言：
概述营销策划的目的、进行过程、运用的重点办法、策划书的重点内容，以使高层或主管领导能够对品牌营销策划书有大致的认识。
4、正文
（一）策划目的
对本品牌营销策划所要达到的目的、宗旨进行阐述，同期强调其执行的道理所在，以需求全员统一思想，协调行动，一起奋斗保准策划高质量地完成。
（二）当前的品牌营销环境分析
1.当前品牌状况及市场前景分析
1.1 品牌在现实市场中的情况
1.2 市场成长情况，品牌日前的知名度、影响力是多大
1.3 消费者的接受性（必须按照资料分析品牌的市场发展前景）
2.品牌发展影响原因分析
重点是对影响品牌的不可控原因进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济要求，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对有些受科技发展影响很强的制品如：计算机、家用电器等制品的营销策划中还必须思虑技术发展趋势方向的影响。
（三）SWOT分析
优良S
劣势W
机会O
SO战略
WO战略
威胁T
ST战略
WT战略
1. 机会分析：略
2. 威胁分析（问题分析）
通常品牌营销中存在的详细问题，如下：
·品牌知名度不高，形象不良影响制品营销。
·制品质量不外关，功能不全，致使品牌被消费者冷落。
·制品包装太差，品牌档次提不起消费者的购买兴趣。
·品牌名叫作设计不挡，对目的消费者无吸引力。
·品牌定位欠妥。
·品牌途径选取有误，使销售受阻。
·品牌个性与形象不符。
·品牌传播方式不务，消费者不认识企业制品。
·品牌形象老化等。
3. 优良分析
4. 劣势分析
经过对企业外边环境与内部要求的分析，知道品牌营销可利用的机会和可能面临的危害，并将这些机会和危害与企业的优良和缺点结合起来，形成品牌营销的区别战略办法，并确定过程中必须重视的重要问题。
（四）品牌营销目的
品牌营销目的是基于以上分析以及机构总的战略发展目的而确定的所要实现的详细目的，即品牌营销策划方法执行后，对品牌影响力、知名度有否提高，对品牌资产的创立有何好处等。
（五）品牌营销战略（详细行销方法）
1.品牌定位
品牌定位指的是企业在市场定位和制品定位的基本上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商场性决策，它是创立一个与目的市场相关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中霸占一个特殊的位置。
2.品牌设计
在品牌定位的基本上，进行品牌设计。详细包含：
2.1名叫作设计
2.2标志设计
3.品牌个性
按照品牌定位，给品牌设计一个符合目的消费者的个性。重视品牌个性塑造的几个关键原因。品牌个性的塑造过程中，必须表现内在的稳定性、外在的一致性、显著的差异性以及剧烈的排他性四大特征。
4．品牌形象
品牌形象指的是企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它表现公众尤其是消费者对品牌的评估与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包含品名、包装、图案宣传设计等。
4.1品牌形象的概述
4.2品牌形象的形成：制品形象、环境形象、业绩形象、社会形象、员工形象。（制品形象是品牌形象的表率，是品牌形象的物质基本，是品牌最重点的有形形象。品牌形象重点是经过制品形象表现出来的。制品形象包含制品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、制品创新能力等。）
4.3品牌形象的塑造
（六）品牌传播原则及策略
1．品牌传播原则
1.1统一化：服从机构整体营销宣传策略，树立品牌形象，同期注重树立机构形象。
1.2连续化：宣传宣传制品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾亦觉得陌生，因此，在一按时段上应推出一致的宣传宣传。
1.3广泛化：选取宣传宣传媒介多样式化的同期，重点抓宣传效果好的方式，注重传播的精细性。
1.4灵活化：不定时的协同周期性的促销活动，把握适当机会，即时、灵活的进行，如重大节假日，机构有纪念道理的活动等。
2.品牌传播策略：
2.1策划期内前期推出品牌形象宣传
2.2销后适时推出诚征代理商宣传
2.3节假日、重大活动前推出促销宣传
2.4把握机会进行公关活动，接触消费者
2.5积极利用资讯媒介，善于经过“事件营销”加强企业制品知名度
（七）品牌营销策划实施方法
按照策划期内各时间段特点，推出各项详细行动方法。行动方法要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要思虑花费支出（品牌营销策划预算），注重低成本、有效率。
（八）品牌资产
按照以上品牌策划，分析出计划塑造的品牌资产的价值。重点按照品牌资产的形成要素进行评定。
品牌资产亦叫作品牌权益，指的是仅有品牌才可产生的市场效益，或说，制品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使经过制品或服务所供给给顾客（用户）的价值增大（或减少）。它重点包含5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、途径关系等），这些资产经过多种方式向消费者和企业供给价值。除了包含以上几个方面内容以外，品牌资产还应包含品牌溢价能力、品牌盈利能力。
（九）评定改进与方法调节
这一部分内容是做为策划方法的弥补部分。在方法执行过程中，重点对品牌营销策划方法执行进行检测和掌控，用以监督实施方法的进程。详细做法：将计划规定的品牌营销目的与实质效果进行对比分析，检测是不是完成达成为了预期的营销目的，总结经验的同期，查询差距及问题原由，寻求改进办法，从而进行有效的过程评定和掌控。与此同期，必要时必须按照市场反馈以及评定结果对方法进行适当的调节。
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发表于 2024-8-7 00:27:43