源自丨喜马拉雅精品课《灵感来了：李欣频的文案创意课》
编辑丨何嫱
企业的品牌形象，其实便是这个企业的形象文化，它表率着这个企业、商品或是服务的核心精神，亦便是说一篇成功的企业形象文案，针对这个品牌是非常重要的，它相当于一个人的名字同样。
怎样确立企业品牌形象？
第1个办法便是把物品拟人化，便是把品牌消费者对品牌的感受，拟人化的写出来，让本来冷冰冰的品牌名叫作变得有温度。
就像沃尔沃在瑞典的宣传，“像你恨它同样驾驶它”，这句宣传词颠覆了人们对品牌形象的认知，并不是直接说沃尔沃多么安全多么好，而是把驾驶者的心情带进入，即使你恨它，使劲开它依旧很安全，将沃尔沃的安全性和耐用性淋漓尽致地表现了出来。
第二种办法是精神拟人法，品牌形象必须人格精神，你给他注入什么样的精神，他就会变成什么样子。
当时诚品书店在成立12周年的时候，她们创立了自己的网络书店，期盼我为诚品网络书店写一篇形象的文案。因此我第1个要思考诚品实体书店跟网络书店相比所要延伸的精神是什么？有什么是网络书店有，但实体书店无的？亦便是我必要要把网络书店的最重要的特殊表达出来。
因此我想的概念是，第1网络书店无空间的限制，能够放进无数个书名却不占任何空间，免去了实体书店在租金、营运成本和仓储成本的限制。第二个它无所说的打烊时间，你在任何时候上网都能够进到网络书店，而不是非得坐公交、轻轨舟车劳顿的去实体书店看书。
基于以上思虑，我就为了这个诚品网络书店想了一句标题“知识已然没法放进一张地图，因此咱们给你个网址”，这网址便是诚品书店的网址，寓意着知识与智慧的无尽藏。
亦便是说，我要把网络书店的优良和要传递给用户的一种感觉，用拟人化的精神世界展现，在网络书店里面，你能够经过搜寻找到关联或相类似的一连串的书，况且比实体书店所能够供给的书更加多，这个定义是网络书店的定位或是特殊。
面对电脑屏幕上的网络书店，它就像是一个保藏丰富的国家图书馆，亦像是被所有的作者包裹的万神殿，亦像是收纳古今中外的藏经阁，亦像是万国的读书事迹，亦能够是你的私人书房，你自己独处的修道院。
因此其实你在拟定文案时的每一个字都有一个画面，网络书店亦能够是新的告解室，寓意着你在读一本书，你仿佛在跟它对话，跟它告诫你内心的奥密，它亦是一个社群交流的沙龙，亦能够自己取悦自己。
从这些方向出发，你写的文案才会丰富，深入到读者的内心深入，知她们所知，想她们所想，那你这个网络书店就会导致她们很大的关注度和兴趣，她们会想进去瞧瞧，寻找属于她们自己的一方天地。
大企业的形象文案怎么写？
一个最适用的办法便是多主题拟人法，有点像是一个大树杆，分出几个重点的树枝出来，你能够建构3到5个乃至于更加多的企业的精神跟概念，让这个树茂密起来。
举个例子，我之前接到过富邦艺术基金会的形象文案，由于它是大规模的企业形象文案，因此我给它四个大主题，时间、创意、艺术、气味，各大主题上配有一系列的文案。
首要，时间对咱们的道理是什么？富邦艺术基金会自1997年起始，已然举办了上百场展演与讲座，所有由精彩生命所分享出来的惊喜，已然在上万人的生命中埋设了几个重要的时间点，在她们心灵必须蜕变或升华的时候悄悄的出现了功效。
亦便是说艺术基金会，它的活动、展演，实质上是帮每一个人的生命埋下非常多的精彩的地雷，当它生命必须被激发的时候，这个艺术的地雷就会爆开来，而后在低谷能够为之一震！
其次是创意，富邦讲堂请了建筑、艺术、美学、宗教、文学、旅行、美食，各行业的名人为咱们看世界的眼光做了一场一场生动的导览，这便是我去找到它关联的讲座的资料去归纳出这几个类别，而后把它写进文案里面。
第三是艺术，我经过写城市、地图，展现富邦艺术基金会把艺术透过小餐车的方式，流动在全部城市的各个街道上。
最后是气味，相信大众听到这几句话，你仿佛能够闻到那个味道，或是看到美食的样子。这便是我为富邦艺术基金会写的形象文案的思路，因此当你想的比客户还要多还要深还要广的时候，这个文案一般都是非常棒的。
以上便是关于企业品牌形象的几种文案写作办法，你学会了吗？
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发表于 2024-8-7 00:18:23
