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这是快刀何的第209篇笔记
杨树叶子一天一变，每日一篇读书笔记不变
做宣传打品牌？
对不起，创业企业没钱。
不做宣传打品牌？可能吗？
可能，不仅可能，况且非常多人在干，干成为了。
她们怎么干成的？
下面是艾尔·里斯在《公关第1，宣传第二》里介绍的9个办法。
1、创造新品类 。
非领导品牌应采取侧翼战。游击战的定位思路。
创造新的制品概念。枣想核你在一块。云南白药牙膏。竹盐牙膏。
改造现有的制品概念。让巴拿马作为首个免税国。佩斯大学应该作为首个定位传媒的大学。双种子改名叫真功夫，主打蒸品。
二，运用新的品牌名叫作。
对新制品运用新名叫作。拒绝品牌延伸。
妇炎洁内衣会成功吗？小葵花妈妈课堂的创新点在哪里？
对同一个制品运用新名叫作。如制药企业的药物品牌，保利治与保法止。
对老制品运用新名叫作。如意见危地马拉改名危地玛雅。
三，找到代言人。
谨慎选取代言人。
让代言人作为品类的代言人。
创立代言人的个人品牌。
四，发展品牌故事。
大象避孕套，单手开套，秒辨正反。
三个爸爸，三个爸爸为孩儿做的净化器。
五，策划公关事件。
按照定位和传播资源，策划事件，吸引关注。
资讯事件型。如密苏里河独木舟比赛。
连续接触和输出型。如奎因比亚克调查。
说服运用型。如MARTA MONDAY活动。
六，争取媒介的关注，起始上山。
从能够争取的媒介入手，一步步提高媒介量级。
运用基石报告。
为“罗茜现象”作好准备。
所有的传播，都必要在定位核心信息基本上建构。
七，影响意见领袖。
对意见领袖运用私人接触策略。如博士向美国企业高层送书。
艾维·李的意见领袖实践。
《引爆点》谈到的内行。
众筹的实践。
八，上到山顶，筛选报告，守护品牌。
当企业作为品类领导者之后，应该谨慎选取报告的媒介。
应该基于品类领先地位设置核心信息。
九，连续传播以守护品牌。
里斯认为，宣传最后的功效是守护品牌。
当然，用公关亦能够守护，例如红牛的极限运动系列事件传播。
请重视，这9招是里斯20年前的散见。
里斯的最新观点在哪里？
——你有兴趣的话，能够和老何一块来翻译。
所有的话，都是一句话：
不做宣传，用公关创立品牌。
欢迎来到定位公关的新时代。
快刀何
2016年4月12日23点21分于北京二货书屋
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不做宣传，创立品牌
欢迎进入定位公关新时代
客官，咱们有一帮做公关的伴侣一块写笔记，建了11个微X群。
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The End
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发表于 2024-8-6 21:08:14