以下文案源自于Kwai for Business,作者Kwai for Business
宣传圈里有句话,大众必定不陌生:
“宣传投放的钱永远有一半是浪费的,但你永远不晓得是哪一半”。
这种不安感在面对投放品牌宣传的时候似乎更为显著:
“我花了这么多钱,这宣传到底有无效果?”
“我这草种下去了吗?够深吗?有多少人看过?”
说到底,宣传主的担忧基本原由在于:
1►
对品牌宣传的特点定位不清晰
品牌宣传最后看重的是放长线、钓大鱼。短期的揭发几乎很难打造出一个咱们耳熟能详的百姓品牌,例如:可口可乐,护舒宝,王老吉。一款好制品当然是品牌推广的前提,然则数十年如一日推广你的卖点,逐步霸占用户心智的过程,让用户一旦想到“吃火锅必定要喝王老吉”才是品牌宣传最后必须得到的结果。
2►
市面上缺乏以科学数据为导向的度量工具
市面上大都数品牌宣传缺乏以科学数据为导向的度量工具,让宣传主找不到漏斗归因。换句话说,面对营销最后呈现的揭发数据,品牌方亦不晓得自己花的这个钱最后带来了多少实质转化,以及在海量的揭发下,我怎么晓得这个创意是好是坏?倘若欠好,我怎么优化?
今天这篇文案将为您剖析您在投放品牌宣传中的担忧顾虑,以及供给 kwai for business 品效合一的处理方法。
01
问题一:我该怎样选取投放制品?
小 kwai 邀请您先试想几个场景:
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场景1: 当您步行到一个购物中心,这个时候听到身边有人吆喝:“全场3件5折”。您可能火速被折扣吸引,到店里快速消费一波,但购买之后,伴侣问起:这件衣服在哪里购买的?完全记不起店名了。
场景2: 在您进入一家购物中心之前,您已然在某个平台无意中刷过一个品牌宣传,说的是:“夏季出游,就选xx防晒衣”。这个时候,您对这个品牌的记忆会帮忙您快速做出决定,从而进入到这家店进行选购消费。
其实这两种场景对应的是品牌成长过程的区别周期。
倘若您此刻的品牌还在打造制品的周期,必须是增多销量,快速成长,那第1个营销场景可能更易满足您的需求。
但倘若您对品牌的定位是必须用户针对品牌绝对的忠诚,在他必须的时候能第1个想起您的制品,那第二个营销场景便将必定是您的首选。
因此,定位品牌成长周期是您选取投放制品的第1步。
02
问题二:这宣传到底有无效果?
为认识决深层的效果问题, kwai for business 在品牌宣传制品的开发上,设计了为满足两种区别需求品牌主的投放制品。
品牌开屏宣传
成年人才不做选取
揭发和转化我都要
开屏宣传是一款供给全屏有声视频开屏宣传位的制品,它强势的视觉冲击能够为品牌赢得最大限度的揭发机会。
但咱们并不止步揭发。
为了打消品牌主对转化效果的顾虑,kwai for business 设计了手势互动和Pop-Show动效互动样式。有趣的交互设计能有效加强用户的肌肉记忆,提高对品牌的印象。
Pop-Show 全屏彩蛋(Full-Screen)样式支持用户进入 App 后,经过晃动屏幕进入到品牌落地页其中完成转化。
Pop-Show 飘落彩蛋(Drop-Down)样式支持用户进行进入 App 与宣传产生互动后,品牌元素会以飘落的形式占满屏幕,能有效提高用户对品牌元素的感知。
全屏&飘落彩蛋的强视觉冲击,以及落地页预加载的承接机制,能够有效提高CTR 10-20%。
Full-Screen
Drop-Down
京东 JD.com 3C 在SnackVideo 上投放了品牌开屏宣传,并运用「扭一扭」手势互动样式。经过「扭一扭」游戏般的交互方式,吸引用户浏览落地页。
互动的参与,让用户更直接参与到品牌建设其中,落地页转的转化率提高了50%。
在创意样式上,品牌开屏宣传一共有三种形式:Eyemax-Cover 5秒静态图、Eyemax-Cover 5秒短视频、Eyemax-flow。
静态开屏和视频开屏均为5s展示位。静态开屏为全屏5秒静态照片,视频开屏为全屏5s短视频。针对宣传主来讲,均能承载丰富的品牌信息,并且制作容易。
5s静态图
5s短视频
Eyemax-Flow 为品牌开屏宣传最受欢迎的投放形式。它支持10-30s短视频展示,并且无缝衔接信息流宣传,能有效加强用户体验感。
品牌合约信息流宣传
我要我觉得,不要你觉得
我真的花钱买够量了吗?
除了针对转化效果的担忧,在投放品牌宣传时,或许您亦曾担心过:花了钱然则无达到预期的揭发数量。
品牌合约信息流宣传便是一款能够处理您买量顾虑的制品。
咱们将按照您的揭发需求,与您约定符合预期的揭发数量并进行宣传投放。
例如当您在营销节点上必须海量揭发,与咱们签约后,咱们将为您供给一站式的投放计划,帮忙您在规按时间内顺利完成揭发目的。
当前,合约信息流宣传一共有2种展示形式:First Sight(首刷首出)和 Brand Exclusive (信息流非首刷首出位)。
First Sight
Brand Exclusive
值得一提的是,First Sight 为打开APP后 For You 页面中看到的第1个信息流宣传,是品牌宣传主抢夺信息流视频最有揭发机会的绝佳选取。
03
问题三:我怎么判断效果好坏?
正如文案开头说到的同样,怎样度量品牌宣传的效果是横在宣传主心头的一道槛。
为更好处理宣传主担忧的度量问题,kwai for business 支持平台数据报表实时洞察、第三方数据监测报告、Brand Lift打消信任顾虑。
在平台数据报表其中,宣传主可查看素材的展示量/点击量、3s完播率、5s完播率、跳过率和 Reach,经过转化漏斗快速定位创意问题,进行恰当优化。
经过完播率漏斗能够清晰定位引起转化流失的关键原因。您能够经过数据,调节背景音乐、视频元素、剧本组合等来优化素材,提高转化。
咱们亦支持第三方监测展示与点击。您能够随时经过第三方平台跟进APP转化状况,以及用户行径指标。
Brand Lift 指标亦将为您展示品牌揭发前后用户对品牌认知度的提高结果,消除您对品牌向投放制品的效果顾虑。
04
总结
针对广大品牌主而言,定位品牌成长周期是选取投放制品的第1步。针对想与用户创立长时间信赖关系的品牌主,品牌宣传是一款绕不开的制品。
在打消宣传主对品牌宣传效果的问题上,kwai for business 的两大品牌宣传制品:开屏宣传和合约信息流宣传分别从转化、买量上供给了对应的处理方法。
品牌开屏宣传支持多种互动样式,能够加强品牌与用户的理学联结,从而在效果上有效提高转化。
品牌合约信息流宣传在买量上更有保证,为宣传主带来保价保量、灵活采买的签约方式,让钱花在刀刃上。
最后 kwai for business 为宣传主供给能够度量的品牌宣传,将使得投放再也不是摸不着看不见的玄学,而是一场精心策划、有谋略野心的博弈。
kwai for business 欢迎您来解锁更加多有趣的玩法。
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