外链论坛

 找回密码
 立即注册
搜索
查看: 40|回复: 5

谁说品牌宣传只烧钱没效果?kwai for business 深度诠释!

[复制链接]

2984

主题

330

回帖

9919万

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
99199274
发表于 2024-8-6 21:02:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
以下文案源自Kwai for Business,作者Kwai for Business

宣传圈里有句话,大众必定不陌生:

宣传投放的钱永远有一半是浪费的,但你永远不晓得是哪一半”。

这种不安感在面对投放品牌宣传的时候似乎更为显著

“我花了这么多钱,这宣传到底有效果?”

“我这草种下去了吗?够深吗?有多少人看过?”

说到底,宣传主的担忧基本原由在于:

1

对品牌宣传的特点定位不清晰

品牌宣传最后看重的是放长线、钓大鱼。短期的揭发几乎很难打造出一个咱们耳熟能详的百姓品牌,例如:可口可乐,护舒宝,王老吉。一款好制品当然是品牌推广的前提,然则数十年如一日推广你的卖点,逐步霸占用户心智的过程,让用户一旦想到“吃火锅必定要喝王老吉”才是品牌宣传最后必须得到的结果。

2

市面上缺乏以科学数据为导向的度量工具

市面上大都数品牌宣传缺乏以科学数据为导向的度量工具,让宣传主找不到漏斗归因。换句话说,面对营销最后呈现的揭发数据,品牌方晓得自己花的这个钱最后带来了多少实质转化,以及在海量的揭发下,我怎么晓得这个创意是好是坏?倘若欠好,我怎么优化?

今天这篇文案将为您剖析您在投放品牌宣传中的担忧顾虑,以及供给 kwai for business 品效合一的处理方法

01

问题一:我该怎样选取投放制品

小 kwai 邀请您先试想几个场景:

  //  

场景1: 当您步行到一个购物中心,这个时候听到身边有人吆喝:“全场3件5折”。您可能火速被折扣吸引,到店里快速消费一波,但购买之后,伴侣问起:这件衣服在哪里购买的?完全记不起店名了。

场景2: 在您进入一家购物中心之前,您已然在某个平台无意中刷过一个品牌宣传,说的是:“夏季出游,就选xx防晒衣”。这个时候,您对这个品牌的记忆会帮忙快速做出决定,从而进入到这家店进行选购消费。

其实这两种场景对应的是品牌成长过程的区别周期

倘若此刻的品牌还在打造制品周期必须增多销量,快速成长,那第1个营销场景可能更易满足您的需求。

倘若您对品牌的定位是必须用户针对品牌绝对的忠诚,在他必须的时候能第1个想起您的制品那第二个营销场景便将必定是您的首选。

因此,定位品牌成长周期是您选取投放制品第1步。

02

问题二:这宣传到底有效果?

认识决深层的效果问题, kwai for business 在品牌宣传制品开发上,设计了为满足两种区别需求品牌主的投放制品

品牌开屏宣传

成年人才不做选取

揭发和转化我都要

开屏宣传是一款供给全屏有声视频开屏宣传位的制品,它强势的视觉冲击能够为品牌赢得最大限度的揭发机会。

咱们并不止步揭发

为了打消品牌主对转化效果的顾虑,kwai for business 设计了手势互动和Pop-Show动效互动样式。有趣的交互设计能有效加强用户的肌肉记忆提高对品牌的印象。

Pop-Show 全屏彩蛋(Full-Screen)样式支持用户进入 App 后,经过晃动屏幕进入到品牌落地页其中完成转化。

Pop-Show 飘落彩蛋(Drop-Down)样式支持用户进行进入 App 与宣传产生互动后,品牌元素会以飘落的形式占满屏幕,能有效提高用户对品牌元素的感知。

全屏&飘落彩蛋的强视觉冲击,以及落地页预加载的承接机制,能够有效提高CTR 10-20%

Full-Screen

Drop-Down

京东 JD.com 3C 在SnackVideo 上投放了品牌开屏宣传,并运用「扭一扭」手势互动样式经过「扭一扭」游戏般的交互方式,吸引用户浏览落地页。

互动的参与,让用户更直接参与到品牌建设其中,落地页转化率提高了50%

在创意样式上,品牌开屏宣传一共有三种形式:Eyemax-Cover 5秒静态图、Eyemax-Cover 5秒短视频、Eyemax-flow

静态开屏和视频开屏均为5s展示位。静态开屏为全屏5秒静态照片,视频开屏为全屏5s短视频。针对宣传来讲,均能承载丰富的品牌信息并且制作容易

5s静态图

5s短视频

Eyemax-Flow 为品牌开屏宣传最受欢迎的投放形式。它支持10-30s短视频展示,并且无缝衔接信息流宣传,能有效加强用户体验感

品牌合约信息流宣传

我要我觉得,不要你觉得

我真的花钱买够量了吗?

除了针对转化效果的担忧,在投放品牌宣传时,或许您曾担心过:花了钱然则达到预期的揭发数量

品牌合约信息流宣传便是一款能够处理您买量顾虑制品

咱们按照您的揭发需求,与您约定符合预期的揭发数量并进行宣传投放。

例如当您在营销节点上必须海量揭发,与咱们签约后,咱们将为您供给一站式的投放计划,帮忙您在规按时间内顺利完成揭发目的

当前,合约信息流宣传一共有2种展示形式:First Sight(首刷首出)和 Brand Exclusive (信息流非首刷首出位)

First Sight

Brand Exclusive

值得一提的是,First Sight 为打开APP后 For You 页面中看到的第1个信息流宣传,是品牌宣传主抢夺信息流视频最有揭发机会的绝佳选取

03

问题三:我怎么判断效果好坏?

正如文案开头说到同样怎样度量品牌宣传的效果是横在宣传主心头的一道槛。

为更好处理宣传主担忧的度量问题,kwai for business 支持平台数据报表实时洞察第三方数据监测报告、Brand Lift打消信任顾虑。

在平台数据报表其中宣传主可查看素材的展示量/点击量、3s完播率、5s完播率、跳过率和 Reach,经过转化漏斗快速定位创意问题,进行恰当优化。

经过完播率漏斗能够清晰定位引起转化流失的关键原因。您能够经过数据,调节背景音乐、视频元素、剧本组合等来优化素材,提高转化。

咱们支持第三方监测展示与点击。您能够随时经过第三方平台跟进APP转化状况,以及用户行径指标。

Brand Lift 指标将为您展示品牌揭发前后用户对品牌认知度的提高结果,消除您对品牌向投放制品的效果顾虑。

04

总结

针对广大品牌主而言,定位品牌成长周期选取投放制品第1步。针对想与用户创立长时间信赖关系的品牌主,品牌宣传是一款绕不开的制品

在打消宣传主对品牌宣传效果的问题上,kwai for business 的两大品牌宣传制品:开屏宣传和合约信息流宣传分别从转化、买量供给了对应的处理方法

品牌开屏宣传支持多种互动样式,能够加强品牌与用户的理学联结,从而在效果上有效提高转化。

品牌合约信息流宣传在买量上更有保证,为宣传主带来保价保量、灵活采买的签约方式,让钱花在刀刃上。

最后 kwai for business 为宣传供给能够度量的品牌宣传,将使得投放再也不是摸不着看不见的玄学,而是一场精心策划、有谋略野心的博弈

kwai for business 欢迎您来解锁更加多有趣的玩法。

About AdTiger

AdTiger虎视传媒致力于助力中国客户出海,机构推广内容涵盖App、游戏、电商、旅游、金融、品牌等多方面,机构于2020年7月10日正式在香港交易所主板上市,股市代码01163.hk。咱们持有经验丰富,拥有国际化背景的商务团队、优化团队、设计团队及互联网技术研发团队。机构自主研发AdTensor能够有效投放且智能优化宣传,在互联网+市场背景的推动下,满足企业在移动营销行业的市场需求,为企业供给整体移动营销处理方法

更加多出海业务及合作可发邮件到support@adtiger.hk





上一篇:怎么样理解营销、宣传与品牌,这篇文案说透了|12个方向,6800字精华思考
下一篇:世界杯时期 对梅西宣传的恶搞 对品牌来讲又寓意着什么?
回复

使用道具 举报

0

主题

90

回帖

1

积分

新手上路

Rank: 1

积分
1
发表于 2024-8-30 01:15:32 | 显示全部楼层
这夸赞甜到心里,让我感觉温暖无比。
回复

使用道具 举报

3129

主题

3万

回帖

9996万

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
99968654
发表于 2024-9-28 05:28:36 | 显示全部楼层
太棒了、厉害、为你打call、点赞、非常精彩等。
回复

使用道具 举报

3056

主题

3万

回帖

9913万

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
99138998
发表于 2024-10-1 10:06:30 | 显示全部楼层
你字句如珍珠,我珍藏这份情。
回复

使用道具 举报

2979

主题

3万

回帖

9956万

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
99569190
发表于 2024-10-4 10:45:09 | 显示全部楼层
在遇到你之前,我对人世间是否有真正的圣人是怀疑的。
回复

使用道具 举报

3063

主题

3万

回帖

9915万

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
99158953
发表于 2024-11-6 13:37:15 | 显示全部楼层
一看到楼主的气势,我就觉得楼主同在社区里灌水。
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

站点统计|Archiver|手机版|小黑屋|外链论坛 ( 非经营性网站 )|网站地图

GMT+8, 2024-11-18 10:57 , Processed in 0.157969 second(s), 21 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2023, Tencent Cloud.