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记者|马越
百事可乐在1月8号颁布了全新的品牌宣传语“For the Love of It”（意为“为了爱”，但日前无官方中译），取代已然用了7年的口号“Live for Now”（巴望就此刻）。
新宣传语的推广会在全世界大范围展开，出此刻100多个国家的宣传中。从日前上线的宣传片来看，大都数还是把镜头聚焦在碳酸饮料上，用近距离拍摄的方式表现出一种充满气泡的“冰爽”感觉。
和百事一贯败兴的品牌传统同样，新宣传语的推广依然会用娱乐化的方式，尤其是和流行音乐结合。
一个名为Now United的组合出此刻了百事可乐的宣传宣传中——这个流行组合由来自包含德国、巴西、菲律宾、中国、美国、韩国、俄罗斯在内的14个国家的14个青年人构成，年龄从16岁到20岁不等。 
为了和竞争对手可口可乐形成差异，百事可乐在品牌塑造上会强调自己“青年”，并且在娱乐营销上发力。区别于老对手可口可乐在体育营销上的偏好，百事更愿意把品牌和流行音乐联系起来。迈克尔·杰克逊、麦当娜、小甜甜布兰妮、侃爷等一代流行音乐偶像都曾经给百事可乐拍过宣传。2012年推出的品牌口号Live for Now”（巴望就此刻）的第1个宣传就由美国饶舌歌手“麻辣鸡”（Nicki Minaj）出演。
而在中国，百事可乐亦曾经找来一大批音乐人代言，例如王菲、周杰伦、郭富城、吴莫愁、窦靖童等等。
在2019年，百事会在全世界推广“For the Love of It”的主题包装、宣传片、宣传曲、户外艺术安装和数字内容等等。
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发表于 2024-8-6 18:26:54
