 雪碧（Sprite）是可口可乐旗下的第二大品牌，全世界零售价值为200亿美元。做为全世界品牌重塑的一部分，雪碧发布了一次由奥美宣传策划、名为“Heat Happens（热度出现）”的品牌推广活动。
这是雪碧有史败兴第1个全世界性的品牌活动，包含体验式、非包装式营销、线上和数字营销内容等，活动将持续在北美、大中华区、印度、非洲、欧洲、南太平洋地区、韩国、中东和拉丁美洲推出。
品牌重塑还包含了一套全新的品牌识别系统，意在经过拥有凝聚力的信息、包装、宣传和识别，在全世界范围内为消费者供给一致的品牌体验。奥美亚洲首席创意官 Reed Collins 叫作，这次的品牌焕新将是一场”完美的风暴“。
“因为‘雪碧’的目的是作为一个全世界一致的品牌，她们必须有一个大胆、引人注目的，况且看起来非常酷的视觉标识。在这种体量的规模下，将必须时间在所有市场进行推广，但我相信你火速就能够坐下来品尝一罐拥有吸引力的新雪碧。”
——奥美亚洲首席创意官 Reed Collins
新形象和新包装由 Turner Duckworth 设计机构设计，这家赫赫有名的设计机构曾经设计过可口可乐、麦当劳和亚马逊等全世界超级品牌。
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轻装上阵
的全新标志，移除了尖锐的爆炸形外框，并将标志字体置于水平基线上。实质上，在2009年之前，雪碧的标志始终是无外框的。
标志字体基本保存了原来的风格，包含字母“p”和“e”的尖角。Turner Duckworth在“r”、“i”、“t”三个字母的顶部设计了一条弧线造型，为标志整体增多了流动的感觉，类似1995年的造型。
“在一个竞争比以往任何时候都更加激烈的世界里，咱们认为是时候在 Sprite 上推出统一的平台和视觉标识，以在全世界范围内供给一致的消费者体验。”
——雪碧全世界品牌总监 Shrenik Dasani。
新包装保持了雪碧拥有高度识别性的绿色基调，而零糖（Zero Sugar）用了黑色的字体标志，“Zero Sugar”亦跟着标志字体倾斜。在我看来，零糖包装似乎有点脏，最少不是太清爽。
中国大陆、台湾等地区新旧包装（上旧下新）
咱们重视到中文包装上用的标志，是全世界统一的“Sprite”英文品牌标志，而不是之前翻译的当地语言版本（如中文），亦许，从此“雪碧”一词将从包装上彻底消失。 
雪碧欧洲地区户外宣传设计
 雪碧亚洲地区户外宣传设计
为了制作雪碧全世界200个市场的宣传，制作团队Sweetshop历时两个月，跨越三大洲，拍摄了超过1000套的素材，光是核酸检测就超过4000次，这是她们有史败兴规模最大的一次拍摄活动。
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雪碧亚洲地区宣传创意片
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雪碧欧洲地区宣传创意片
以下是咱们整理的雪碧60年的标志历史——
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这个LOGO，五角设计玩躲猫猫了……
雪碧官网：www.sprite.com
奥美宣传官网：www.ogilvy.com
Turner Duckworth 设计机构官网：turnerduckworth.com
编辑撰文：品牌小美，照片版权属于原版权方
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发表于 2024-8-6 18:14:38