 
卖了58年的雪碧不仅为了限塑环保，决定将绿瓶换成透明瓶，它近期还推出了全新“青年化”的宣传营销活动，将目光投向HIP HOP行业的新秀。
以“Thirst For Yours”（属于你们的巴望）为主题的营销活动，是一项长时间关注音乐人、设计师、摄影师等多行业艺术家的项目，不外参与项目的大部分艺术家都或多或少与HIP HOP有联系。
雪碧母机构可口可乐暗示活动目的在于找到将来HIP HOP行业的潮流引领者和超级巨星。因此，首轮电视节目、社交媒介宣传和户外宣传将聚焦在13-24岁、已踏入音乐圈或其他HIP HOP文化行业的青少年身上。 
在美国，雪碧已在亚特兰大拍摄了首波主题宣传。两支30秒的宣传分别展现了亚特兰大Rapper Kodie Shane和时尚设计师Seth Giscombe的生活片段。
Rachel Morrison是这次宣传的摄影负责人，她以在超级英雄电影《黑豹》、传记电影《弗鲁特韦尔车站》以及小说改编电影《泥土之界》的摄影而在业内知名。
两支宣传在6月23日的黑人娱乐电视大奖（BET Awards）得到首播并且将上线雪碧所有的数字途径。同期，雪碧亦与黑人娱乐电视大奖达成合作，颁奖礼时期经过快闪照相亭等形式，在线下宣传这一营销活动。
另一，今年3月，雪碧还在Spotify推出了名为《Sprite Way》的歌单和播客节目，以介绍还未签约机构、HIP HOP和R&B行业的音乐人。 
以上都是“Thirst For Yours”这项活动的一部分。雪碧的高级品牌经理Stefan Miller暗示，这个全新的大项目期盼能再次达到雪碧鼓励个性的经典营销“顺从你的巴望”（Obey Your Thirst）的效果。
其实谈及HIP HOP，雪碧亦是最早拥抱这一文化的主流商场品牌之一。早在1986年，雪碧就与当时的嘻哈音乐人Kurtis Blow合作拍摄电视宣传。
1994年的宣传语“Obey Your Thirst”推出后，雪碧起始在宣传中融入更加多的HIP HOP元素，雪碧曾与众多嘻哈歌手如2Pac、Missy Elliott和J. Cole等展开合作，并推出过限量款Hip-Hop歌词瓶。 
在国内，雪碧亦在去年与嘻哈组合Higher Brothers 的马思唯合作推出单曲，一样尝试用嘻哈变得“青年”。
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发表于 2024-8-6 17:53:17