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当越来越多的宣传在微X显现，当越来越多的客户有在微X投放宣传的需求，咱们发掘消费者的看完的反应是点赞还是吐槽，抑或不关己事地看热闹。微X宣传到底怎样才可出效果呢？
本期分享三则微X宣传之品牌活动推广的优秀案例。
案 例 一 ： 斯 柯 达 汽 车
品牌介绍：斯柯达汽车
持有120年历史的知名德国汽车生产商
投放目的：宣传斯柯达微X商城
在微X公众号投放宣传做为斯柯达的一个新尝试，经过微X推广自己的移动商城，以更经济有效的办法触达目的用户，结合微X宣传用户兴趣定向，有效锚定了目的用户群体，宣传点击率显著高于行业内其它途径的投放水平。
投放方法：促销活动搭配闭环营销途径实现直接消费
春节时期，定向汽车，家居，电子数码等多个兴趣标签，触达用户近80 万，每用户触达成本仅0.6元，有效的促销活动直接拉动移动商城的制品营销。
投放效果：精细触达目的用户 80 万；用户触达成本下降50%
利用微X公众账号做为新媒介传播平台，宣传新春促销活动，同期拉动斯柯达微X商城的宣传和消费，为目的用户供给包括整车举荐，热销附件，保养套餐等一系列服务，延伸了宣传触达的用户范围。
案 例 二 ： 兰 蔻 LANCOME
品牌介绍：兰蔻LANCOME
欧莱雅集团旗下国际知名美妆护肤品牌。
投放目的：春节营销玩出新意，沟通用户促进品牌提高
春节是品牌与用户沟通情感的好机会，兰蔻期盼经过投放伴侣圈宣传，并在宣传中设计用户互动参与活动，与用户进行深度的情感沟通。精美新奇的宣传创意，和视频原生推广页的沉浸式全屏体验，加上大方送出的当红制品福袋，在巩固品牌高端形象定位的同期，提高品牌好感度、忠诚度。
投放方法：视频原生创意无限，礼品互动加强情感沟通
兰蔻在春节档投放，是美妆品牌中第1个投放伴侣圈视频原生推广页宣传，以“这个春节兰蔻让你美上天”为主题。
外层小视频采用中国传统文化的表率十二生肖折纸形象为主形象，文案明显赠送礼品的优惠信息，吸引用户点击。落地页中十二生肖折纸象征区别的兰蔻明星制品，360度全景图和短视频烘托出浓浓的节庆氛围，两条全屏视频线索引导用户参与趣味猜谜活动，并送出10000个包括明星制品的福袋，交互式体验带给用户节日的温暖和福利。
此次宣传成功传达了兰蔻高端的品牌形象信息，亦加强了与用户沟通互动，用户评论积极正向，购买意愿较强。经过与某知名电商平台合作，发掘宣传揭发人群相比较非揭发人群，对品牌的搜索和浏览分别提高了352%和114%，提高效果明显。（数据源自：与某知名电商平台合作，对比抽样揭发和非揭发人群的网站行径数据）
朋友圈原生推广页宣传
投放效果：消费者品牌偏好度高达21%；揭发人群对品牌的搜索高达352%；揭发人群对品牌的浏览高达114%
兰蔻在春节前夕投放伴侣圈视频原生推广页宣传，以“美上天”为主题，用中国传统文化中的十二生肖折纸动画表率十二种兰蔻明星制品，新奇的创意经过原生页360度全景图和短视频的全屏沉浸式展示，令人耳目一新。并经过猜谜送福袋活动与用户互动，从创意到活动形式都将品牌与春节主题高度融合，营造出与用户共庆春节的氛围，落地页点击率在原生视频首发宣传中排第1，用户评论积极正向。
案 例 三： 交 通 银 行
品牌介绍：交通银行
始建于1908年，是百年民族金融品牌继承者和中国金融体制改革先行者。
投放目的：品牌形象展示 助推业务营销
这次宣传的投放目的以品牌形象的展示为主，同期期盼助推业务营销活动。春节时期非常多用户经过微X向亲朋好友送祝福，微X是一个很好的媒介载体，能够将咱们的品牌形象及2017年的新主题引入消费者的视野，并且经过用户互动，加深针对品牌的印象，促进传播。
投放方法：结合初五迎财神热点送祝福得到用户喜欢
这次投放选取了正月初五迎财神的时节进行投放，以财神做为外层主体吸引用户关注。用户进入页面后，交行以“世界红包说”为主题，以财神与交行设备人“娇娇”做为主角为用户展现了一段趣味视频。经过幽默的RAP说唱形式，讲述春节送红包习俗由来的传说，介绍世界各地送红包的习俗，经过娱乐化的内容营销方式，导致受众共鸣，触发分享传播。在视频之后，展示了交行近期的两个营销活动，让感兴趣的用户在第1时间进行转化。
这次投放运用了微X宣传图文原生推广页，外层的财神照片结合热点、画面细致栩栩如生，非常吸引人点击。点击外层的财神照片就可进入页面，并能以全屏方式观赏客户推出的“世界红包说”视频，给到用户更具沉浸感的体验，用户能够更好地接受宣传主的传播主张。 结合微X宣传的精细定向能力，在客户指定的地域和人群投放，并能够经过微X伴侣间针对宣传的评论点赞，产生专题进行传播，加深用户对品牌的认知。
伴侣圈原生推广页宣传
投放效果：伴侣圈宣传总揭发2152 万；伴侣圈总点击 74.5 万；点赞评论社交互动8 万
交通银行结合正月初五迎财神的热点，以“世界红包说”为主题，将财神与交行设备人“娇娇”做为视频主角，经过幽默的RAP说唱形式，讲述春节送红包习俗由来的传说，介绍世界各地送红包的习俗，经过娱乐化的内容营销方式，导致受众共鸣，触发分享传播。
让用户在容易愉快的氛围中，认识并记住交通银行的品牌形象。为后续客户品牌新形象及主题的上市及此后的深化演绎奠定了一个很好的基本。
这次宣传投放运用了原生推广页，其全屏展示进一步凸显了宣传的优秀创意，使得宣传得到了用户的交口叫作赞。多项互动指标：如点赞评论率、详情页（原生页）拜访率和分享率在行业中均处在非常领先的位置。为传播客户品牌、提高客户品牌形象起到了非常积极的功效。
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发表于 2024-8-6 15:05:20