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推广优秀农制品，离不开一句朗朗上口、简短有力的宣传语，但便是这么一句十几字的短句，不知让多少人穷思竭虑、搜肠刮肚。其实，非常多地区特殊农制品是自带“宣传语”的，这儿所说的宣传语，便是哪些流传甚广的民谚、顺口溜。这些与农制品相关的民谚、顺口溜，虽然听起来土味十足，但它们经过了时间的凝练，朗朗上口、有利传播，其实是非常好的宣传推广素材。
1各地特产顺口溜
新疆是个出产优秀农制品的好地区，各样高品质特产层出不穷，让许多人眼花缭乱，为了让人们对新疆农特制品有个全面的认识，当地人编了这么一段儿顺口溜：
吐鲁番的葡萄 哈密的瓜
叶城的石榴人人夸
库尔勒的香梨甲天下
伊犁苹果顶呱呱
阿图什的无花果名声大
下野地的西瓜甜又沙
喀什樱桃赛珍珠
伽师甜瓜甜掉牙
和田的核桃不消敲
库车白杏味最佳
短短几句话，就把新疆的优秀农制品包括其中。这段顺口溜的妙处在于，针对像吐鲁番葡萄、哈密瓜、库尔勒香梨等人人耳熟能详的制品仅仅是简单陈列，并无任何特点介绍，由于这些制品的特点是人尽皆知、不言自明的。然则针对有些相较而言不那样知名的制品，则会在顺口溜中“捎带”介绍它的特点，例如伽师甜瓜——甜掉牙，和田的核桃——不消敲，下野地的西瓜——甜又沙。
哈密瓜
特产顺口溜之因此能给人留下深刻的印象，一方面是由于朗朗上口、简单好记，另一方面则是由于它们常常有着浓厚的地域特殊，例如重庆的特殊农制品顺口溜是这么说的：
荣昌的猪儿
永川的茶
江津的花椒确实麻
大足的石刻
璧山的鞋
合川的桃片有特殊
武隆的豆干
潼南的鱼
城口的腊肉端上席
忠县的豆腐
铜梁的龙
涪陵的榨菜大区别
万州的烤鱼
丰都的鬼
石柱的黄连来泡水
巫山的红叶
北碚的泉
酉阳有个桃花源
綦江的版画
长寿的柚
彭水的豆花吃不足
奉节的脐橙
梁平的鸭
云阳盛产黑芝麻
开县的凉席
秀山的鸡
要吃洋芋到巫溪
南川的竹笋
黔江的鸡杂
垫江的豆花麻又辣
巴国的山水
重庆的人
磁器口的麻花他姓陈
这段顺口溜放到纸面上看起来似乎有点平平无奇，但倘若你能想象这段话是一个重庆人用家乡话读出来的，那样普普通通的语言立刻就会呈现出不同样的生命力和感染力。特殊的语言习惯加上独特的地区口音，会让这些顺口溜变得生动且“洗脑”。当语言在听众心间挥之不去的时候，哪些关于地区特产的信息自然亦就深深地扎根在了人们的记忆里。类似的农制品顺口溜，在潮汕地区亦有，当地人把本地特殊农制品的信息编成为了潮汕民谣，广为传唱。
敲起竹板笑呵呵，
手敲竹板口唱歌，
潮汕蕉柑最优良，
揭阳出名香豉油，
达濠出名本港鱿，
凤湖出名青橄榄，
南澳出名甜石榴。
鸥丁出名鸥丁鸡，
潮州出名义成鞋，
南澳出名老冬蛴，
桑田出名大赤蟹。
葵潭出名大菠萝，
苏南出名好卤鹅，
海山出名大虾脯，
溪口出名甜杨桃。
邹堂出名青皮梨，
石狗坑出鸟梨畔，
潮州出名鸭母稔，
后陇出名好番薯。
枫溪出名烧雅缶，
赤沙大蚶鲜又肥，
汫洲出名鲜薄壳， 庵埠出名大菜蕾。
……
潮汕物产实在多，
好编诗歌千万箩，
唱到日本新加坡，
唱到澳洲欧罗巴， 唱到美国墨西哥。
一首民歌顺溜口，把潮汕地区的特殊农制品说了个尽，人们亦最终晓得，潮汕为何被叫作作美食天堂——不仅是由于当地出厨子，亦出产好食材。
此刻，已然有越来越多的人重视到，这种顺口溜式的优秀农制品介绍，的确能够为打响地区农制品品牌供给不小的助力。于是，非常多人为了推广本地区的特殊农制品，起始主动编撰类似的顺口溜加以传播。例如河南省的宁陵县，为了推广自己的特产，就编写了一个顺口溜——“宁陵的花生，宁陵的梨，宁陵白蜡杆真神奇，华堡的吊篮，张弓的酒，程楼的黄瓜家家有……”顺口溜的作者不是别人，正是河南省人大表率、宁陵县县长马同和。他在参加河南省人大会议时念起了这首顺口溜，导致了许多媒介的关注，当地特产亦以顺口溜的方式经过资讯报告传播给了更加多人。
2什么样的顺口溜适合做宣传语？
在全国大都数地区，都相关于农制品的顺口溜，这是一座民俗文化的金矿。但即便是金矿，亦不是说能够手到擒来地获取金子，必要要经过提炼才可取得“真金”。那样，什么样的顺口溜最适合用来做为宣传、推广农制品的宣传语呢？它必须具备以下几个特点：
一是能够展示功能。市场上成功的宣传语，大都是用最简单、最接地气的方式，很好地展示了制品的功能。例如王老吉的宣传语是——怕上火，喝王老吉。简洁有效，况且特别有号召力。一样类型的宣传语还有脑白金的“送礼就送脑白金”。好的宣传语之因此要把侧重点放到功能性展示上，是由于功能性是消费者购物最直观有力的需求点，品牌宣传语跟制品功能出现关系后所产生的化学反应不容小觑。
在农制品顺口溜中有无能够展示功能性的句子呢？当然有，例如“彭城伏羊一碗汤，赛过神仙开药方”。这句顺口溜说的是用彭城徐州的优秀山羊肉做的特殊羊汤。徐州地处丘陵地带，蔬草茂盛，适宜山羊放牧。山羊经过这一时期喂养，肉质肥壮、肥瘦相宜，膻味极小，用以烹制菜肴，其味香醇，为徐州人吃羊肉供给了优秀的食材。用这种羊做的羊肉汤之因此叫“伏羊汤”，是由于徐州人爱好在入伏天喝羊汤，这一习俗与古人对炎帝（属火）崇拜相关。这种以热制热的膳食方式，与中医学理论、阴阳五行学说、四时节气变化亦相符合。
认识了以上信息之后，咱们就能够发掘，“彭城伏羊一碗汤，赛过神仙开药方”这句顺口溜之因此能作为宣传推广当地特殊农制品的宣传语，是由于它将制品的特点——“伏羊汤”，以及制品的功能——赛过神仙开药方（养身），说得清清楚楚、明明白白。
二是要有可读性和记忆点。好的宣传语，必定要有一个能让别人记得住的“点”，无这个点，别人听过就忘，起不到影响消费者心智的功效。通常来讲，构建记忆点有这么几种办法：重复某个概念、足够白话化、押韵。江苏的一句关于农制品的顺口溜，就持有了这些要素。当地人经常会说——南京看石头，苏州看丫头，无锡啃骨头，杭州看潮头。在这句顺口溜里，虽然讲到了四座城市的四种“特产”，但只有没有锡的骨头属于“商品”，因此呢它能够作为宣传无锡骨头的专属宣传语。
这句顺口溜之因此有记忆点，是由于他的句式很重复，四句话都是地点加上特产的格式，况且还采取了简单的押韵方式——所有句子的最后一个字都是“头”。最后它很白话化，石头、丫头、骨头、潮头都是非常白话化的词汇，词汇的意象亦很知道。经过把无锡的骨头与南京著名的雨花石、苏州的美人、人尽皆知的钱塘江大潮联系、对比，凸显了无锡糖醋排骨做为城市名片的重要的地位，亦进一步加深了人们对这种美食的印象。
三是能够诱发共鸣。好的宣传语，要能够诱发读者的共鸣，最好是能够经过暗示的手法，表现出该制品的调性，让人觉得这个制品和自己的需求很“匹配”。例如海南地区有一句农制品顺口溜，就非常符合这一特点。这句顺口溜是这么说的：潮州粉条福建面，海南咖啡人人传。
大都数人听了这句话顺口溜可能没什么感觉，然则针对哪些东南亚的华人而言，这句话却能够极重地诱发她们的共鸣。由于在20个世纪50年代，东南亚的归侨们不仅把喝咖啡的传统和制作、冲泡咖啡的手艺带到海南兴隆，还生产出后来声名远扬的兴隆咖啡。这种咖啡营销到东南亚之后，与潮州的粉条、福建的面前作为了当地华侨关于中国膳食最深刻的记忆，因此呢“潮州粉条福建面，海南咖啡人人传”这句顺口溜在华侨其中流传很广，海南咖啡的影响力经过这句话传播到了全世界有华侨的地区。
四是要制造反差感。宣传语要有新意、别出心裁，才可吸引眼球，尤其是在这般一个重视力与耐心都极其稀缺的时代，每日都有没有数信息排着队想进入人们的眼睛。但不是每条信息都能吸引人，咱们的大脑很聪明亦很懒，它有一个叫海马状突起的东西，每日都会持续筛选各样信息，把咱们眼前的绝大部分信息过滤掉，只会让少许信息真正进入。那样，什么样的信息能够经过海马状突起的本能筛选，让大脑感兴趣呢？有非常多，例如动态的、危险的、与性关联的、与我关联的、与存活关联的等。不外，大脑对反差类的信息是反常关心。就宣传文案来讲便是反常识的、颠覆认知的、制造冲突的，熟练的场景陌生化或陌生的场景熟练化的……在这方面，山东的一句话顺口溜能够说是反差型宣传语的典范——莱阳梨子，肥城桃，比不上泰安的萝卜皮。
这种顺口溜中说到的莱阳梨，是全国知名的特产，这种梨果肉质地细腻，汁水丰富，口味清脆香甜，是梨中的上品。况且它不然则美味的时鲜果品，还能够加工成梨干、梨脯、梨酱、梨罐头等，又能够用来酿酒、酿醋。另外，它还拥有清肺、化痰、止咳的功效，用它制作的"莱阳梨膏"、"止咳糖浆"是治疗支气管炎、伤风咳嗽的良药，全国人民都晓得。
鲜嫩的莱阳梨
至于肥城桃子，亦是鼎鼎大名，有句顺口溜说：天上蟠桃，人间肥桃，指的便是肥城桃子。这种桃又名佛桃、寿桃，因个大，味儿美，营养丰富，被誉为"群桃之冠"，迄今已有1100数年栽培历史，自明朝起即为皇室贡品。早在1995年，肥城就被农业部命名为"中国佛桃之乡"。
莱阳梨、肥城桃是如此知名的美味果蔬，但在当地流传的顺口溜中却说“莱阳梨子，肥城桃，比不上泰安的萝卜皮”，这便形成为了反差，能够让人忍不住去探究，这泰安的萝卜皮到底有多好。
原来，泰安当地盛产红心萝卜，个头匀叫作，通常都在1斤上下，青皮白瓤里呈现清晰的红绿，质地细腻，汁多味甘，清脆爽口，并拥有消食、健脾、理气、清热解毒等功能。据传宋大中祥符元年宋真宗封禅泰山，行至泰安州夏张驿站小憩，州府将特有的红心萝卜贡上，宋真宗品后脱口而出，“ 京城苹果宫中梨，难比夏张萝卜皮 ”，后来这句话在民间演变成为了莱阳梨子，肥城桃，比不上泰安的萝卜皮，这句反差极重的顺口溜，亦口口相传直到今天，作为“反差型”宣传语的表率作。
作者：戈旭皎
END
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发表于 2024-8-6 10:56:51
