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好的文案内容会让传播事半功倍。本质上,宣传是以商场目的为任务的信息传播,商场信息是结果,传播是过程,而创意方式是从过程达到结果的手段。那怎么进行基于社交媒介营销的文案内容创作?有那些好玩的方式?这儿就分享些技巧!
1、好玩的段子
博客段子一片红火,段子手亦成为了气候。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子,亦因为软性移植、趣味性、去宣传化等原因,没了宣传的生硬,使得传播细无声。
参加一个伴侣闪婚婚礼,婚礼上司仪说:请新郎说一下结婚感言吧!这哥们儿停顿了一会,深情的看着新娘子说:“感谢马化腾,感谢微X,感谢周边的人……”
再来一个案例,好想你红枣微故事大赛中,有一个获奖作品亦是很好的案例:
绝情谷底,杨过道:龙儿,十六年来,你怎样过活?小龙女道:我每日在枣树下捡枣子吃,吃不完的晒成干枣,无聊时在枣核刻上“好想你”三字,绑到玉蜂身上,天见可怜,最终让过儿看到了。杨过道:原来这枣子是咱们重逢的大恩人,就取名为“好想你红枣”吧。
哈哈,好玩的段子,便是这般,能打动人,能传播品牌,这儿的诀窍便是来自于真实的生活场景,但又有更强的戏剧性。
2、借势凑热闹
其实,便是借势营销的一种,看到传播价值能够用就上,只是随着社交媒介的发展,大众都会玩了,集体参与。这有两个诀窍:一是要快,速度很关键,赶不上趟儿,热度就没了;二是要巧妙,好的借势营销,其实便是站在巨人的肩膀上,将品牌优良“叠加”,更加亲民化、放大化的走向众多“吃瓜群众”,倘若恰好戳中用户的情感点,那样恭喜你,即将要迎来一波用户自发传播的借势营销事件。
举个例子说吧:
我想看文案的诸位,必定会被喜茶和对应的丧茶刷屏过,当初丧茶是由于喜茶正疯狂席卷魔都而在愚人节前几天在网络上应运而生,事后证明是恶搞,但在五一的时候由饿了么&网易联合在喜茶对面开启,虽然只开四天,一时之间风头直接“叫板”喜茶。
丧茶开起来并且快速火热,是借着这两拨流行元素:
1、喜茶火热无两的势头
2、当下丧文化在青年人中的流行
亦便是说丧茶的走红借着的是喜茶和丧文化流行的势头,再加上两大互联网机构对青年群体的洞察和认识,让这一波借势营销可谓非常成功,况且最后品牌想要青年化的目的亦已然达到了!
3、“被制造”的专题
制造专题是优秀内容产出的重点方式之一,人们针对“专题”的需求是恒久不变的。在这个时代,每一个人都在生活在一个个碎片的主题中,每日都要刷手机和热点,专题已然变得和空气和水同样不可或缺。正是如此,专题营销已然作为非常多品牌必须的营销技能:为制品制造一个专题,让大众发掘、讨论和扩散,最后达到四两拨千斤的传播效果。
专题制造最爱“煽情”。如谷歌的传播动作就很“温情”。“请给我爸爸放天假”便是这么一个神来之笔——“小女子凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假,而后爸爸的上司就回信同意了”。
“亲爱的谷歌,你能够在我爸爸上班的时候,给他放一天假吗?例如让他在周三休憩一天。由于我爸爸每周只能在周六休憩一天。凯蒂。附笔:那天是爸爸的生日。再附笔:这是暑假。”
“亲爱的凯蒂,感谢你的来信和你提出的需求。你的父亲在工作上始终很奋斗,他为谷歌和全世界千千万万人设计出了非常多美丽的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来,以及咱们亦认识到了暑期休假的重要性,咱们决定让他在7月的第1星期休假一个星期。祝好!丹尼尔-席普蓝克夫。”
这个童话般的故事让非常多人感动,满满的人性触动了人内心最柔弱的部分,纷纷主动转发,觉得不是宣传,还是正能量的故事。Facebook、Twitter等社交网络上亦有海量转载,Google搜索到的关联记录超过7500万条。
4、谈情感与玩情怀
基于感情的沟通内容最容易触动人的内心世界,这亦是非常多宣传人强调要潜入用户心智沟通的原由。2014年有两个此类案例值得分享:
一个是可口可乐继“昵叫作瓶”活动后,又掀起了“歌词瓶”狂潮,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,思虑到了区别年龄段、区别性别、以及特定人群的爱好;
二是历时两年时间锤子手机最终来了,罗永浩面对粉丝的“谩骂”和业内的唱衰,到最后的演讲“在屡次被黑的道路上,更加爱这个世界;即使不被他人理解,亦并不放弃制品。”煽情言论边解压,边展现个人情怀,让不少消费者买账。
的确,音乐歌词做为“含蓄表达情感”的载体,将包装本身作为一种“自媒介”与受众情感沟通,容易诱发共鸣;老罗面对“老罗用了两年时间,换来的却是一个笑话”的言辞,只能情怀依旧,没法去讲理,经过感性打动哪些爱好他的人。这在内容创作时是能够借鉴的方式。
5、“恶搞”的附和
年都会火几个。此前妈妈再打我一次,一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画照片网上走红。今年是“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”红极一时,这个问句前被网友添加了一句“此刻问题来了”,后面可跟“挖掘机技术哪家强”,亦可引出其他要问的问题。这是许多故事晋级为段子的标配式结果。
此类“恶搞”通常具备有趣、个性,并有极强互动性的特征,在可控的范围之内,对品牌青年化会起到积极的功效,由于推广手段要与时俱进,要能潜入目的顾客的心智,达到沟通的效果。品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。因此说,一个好的营销便是讲一个好的故事。
6、讲不同样的故事
文案创作必定要善于讲故事,这点要学学古人。公元前210年,陈胜和吴广在没法如期赶到渔阳戍地的时候,果断选取杀掉军尉,揭竿起义。可问题是大众怎样相信她们,于是就有了写有“陈胜王”的字条放在鱼腹里,又在驻地周边神祠中燃篝火,装狐狸叫,发出“大楚兴,陈胜王”的呼声。于是这群特殊的受众在一个精彩的故事下臣服,对故事的制造者言听计从。文案源自：http://www.178rw.com/fore/news/newsContent/id/886返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-8-2 10:18:37
