阿里国际想接住奥运的“泼天流量”

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作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

25年前成立，被叫作为“阿里长子”的阿里国际站，近年来显著有了再次加速拓展的势头，在连续推出了AI外贸制品、半托管服务后，如今又瞄准了奥运经济。

做为奥运会的顶级合作伙伴，在这次巴黎奥运会开幕前夕，阿里国际站全面加码海外投入。7月起，阿里国际站的宣传已然铺满了巴黎的大街小巷、轻轨机场；同期签下曾4夺NBA总冠军的法国篮球传奇托尼·帕克为代言人。

很显然，在如今跨境电商跑马圈地的关键时期，即便是做B端生意的阿里国际站，亦期盼借势大型体育赛事以及全世界明星代言人，发力品牌营销、塑造品牌价值，以实现业绩的进一步突破。

在大手笔宣传投入的加持下，阿里国际站上的商家已然率先尝到了奥运经济的红利。

阿里国际站供给数据表示，今年败兴奥运热点在阿里国际站上连续涌现，今年1月迄今，阿里国际站上奥运经济关联行业的商家的线上出口额已然超过70亿人民币。

从事体育运动服饰的广州希利服饰有限机构总经理林志烈告诉华尔街见闻，奥运的带动功效很显著，其此刻阿里国际站上店铺的拜访量已然提高了30%-50%。

值得一提的是，不仅是运动服饰等奥运直接关联行业，还有像人造草坪及运动地板等阿里国际站上的新兴行业亦在奥运前夕快速增长，仅销往法国的订单同比增速就高达139.58%。

另据华尔街见闻认识，与以往奥运经济集中在义乌等少许产业带区别，经过阿里国际站，更加多出海产业带都迎来了奥运的“泼天流量”。

这里背景下，仅以广东为例，今年4月败兴，阿里国际站新增的广东商家同比增长了30%。

阿里国际站南粤大区总经理邱宗冰叫作：“都说奥运经济的尽头是义乌，其实又不止于义乌。”

针对阿里国际站而言，此次奥运不只是其进一步提高全世界化品牌的好机会，亦是其抢夺更加多商家、提高平台GMV的加速器。

一份独立科研报告就表示，全世界有30.5亿独立观众观看了上一届东京奥运会，而预计今年巴黎奥运会的受关注度还将再创新高。

像奥运这般大型体育赛事带来的红利，无任何一家跨境商家想要错失。

华尔街见闻认识到，除了阿里国际站外，进入7月份起，SHEIN亦举办了长达半个月的2024“运动季”站内活动，期盼经过流量加持、多资源位展示等方式帮忙关联制品快速得到流量，激发制品爆卖以及拉动卖家业绩增长。

在今年这般一个跨境电商行业竞争更加激烈的年份，各大电商平台都要抓住机会抢占市场，尤其是像阿里国际站这般过去似乎无展现出太强进攻势头的平台。

众所周知，跨境电商行业这两年热闹非凡，但焦点似乎更加多聚焦在面向C端的SHEIN、阿里速卖通、TEMU、TikTok Shop这些中国电商“出海四小龙”身上。其中TEMU更凭借着迅猛的增长，让母机构拼多多实现了业绩和股价的大幅提升。

做为阿里全世界业务的基本盘，定位跨境B2B的国际站是阿里巴巴在1999年成立之初最早的业务板块，如今属于阿里六大业务集团之一阿里国际数字商场集团（简叫作“阿里国际”）旗下的业务板块。

近年来，国内电商行业增量见顶的状况下，阿里国际重新作为阿里的增长引擎，今年一季度，实现收入274.48亿元，同比增长45%，不外重点是受速卖通为表率的C端跨境电商平台业绩增长驱动。

阿里财报表示，今年一季度，阿里国际站贡献收入仅有51.7亿元，同比增长11%。

各大C端跨境电商平台兴起后，B端生意似乎显出不太有吸引力了。不外，阿里国际站总裁张阔对外暗示，B2B始终是中国和全世界在跨境行业的出口的主力。

在他看来，从长时间发展的方向来看，创立与客户很久而真实的连接，逐步做大生意规模，同期保持必定的恰当利润，是跨境电商B2B模式的竞争力。

事实上，为了留住商家，阿里国际站过去一年来显著发力。今年下半年起始，阿里国际站开启国别化运营，针对重点国家市场的本地需求与平台商家的品类做了精细匹配。另外，阿里国际站还按照区别市场的特点，为外贸企业供给跨境物流支持。

与此同期，阿里国际站还推出了AI外贸工具和半托管服务这两大重要措施。

去年，经历重大组织变革的阿里集团知道将“用户为先、AI驱动”做为将来发展的核心战略。这里背景下，AI外贸工具的推出，是阿里国际站发展的应有之义。

到2024年初，阿里国际起始在所有制品、所有区域商家端上线AI工具。截止2024年上半年，阿里国际推出的AI工具已然能够覆盖包含搜索、宣传投放、客服在内的40多个场景。

在AI外贸工具之外，今年初，阿里国际站还跟随着速卖通的步伐推出了半托管服务，作为首个推出该服务的B2B跨境电商平台。

有业内人士认为，这是全托管带来新一轮出海浪潮后，阿里国际站瞄准了内贸商家出海的机会，在B2B行业率先推出更简单的“托管出海”方式，然则除了平台负责物流、售后外，定价权还是在商家手中。

面对后来者的强势崛起，如今的阿里正在奋斗重回强劲增长轨道，而阿里国际无疑是重要的强心剂，承担着投资者重拾对阿里将来业绩增长自信心的重任。

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