反向链接（Backlink）是从一个网站上的页面到另一个网站的链接。倘若有人链接到你的网站，那样你就会从她们那里得到反向链接。倘若你链接到另一个网站，则她们会从你的网站得到反向链接。
在本指南中，您将学习：
为何反向链接很重要；是什么
引起良好的反向链接；
怎样检测反向链接（到任何网站）；
怎样得到更加多的反向链接
倘若一个页面链接到同一网站内的另一个页面，则叫作为内部反向链接。
为何反向链接很重要？
反向链接能够帮你完成三件事。
1.排名
像Google这般的搜索引擎将反向链接视为信任票。通常来讲，你的网页得到的投票越多，Google对这个网页关键词的关联搜索查找结果进行排名的可能性就越大。
反向链接是影响你的网页链接排名的重要原因，来自每一个独立域名网站的反向链接数量与自然搜索流量密切关联。
重视，这儿要强调的是，你的反向链接必定要来自区别的独立域名，倘若你的网页有100个反向链接，她们所有来自于baidu.com这一个网站，那这100个反向链接能供给的权重会非常有限。倘若你的网页有100个反向链接分别来自100个区别的网站，此时这些反向链接才有可能为网页供给更高的权重（反向链接的权重除了数量之外还有网站的权重原因，这儿暂时不展开讨论）。
2.可发掘性
搜索引擎会经过定时重新拜访她们已然晓得的页面来查询新内容。
相比权重低的页面，搜索引擎会更频繁地拜访有知名度的页面，因此呢，倘若你从有知名度的页面得到反向链接，搜索引擎就可能会更快地发掘你的内容。
3.举荐流量
反向链接能够让访客拜访有用的资源。这便是为何每一个反向链接都会有一个可点击的锚文本。
当有人点击指向你的网站的链接时，你就会得到引荐流量。
什么才是好的反向链接？
倘若你做过外链建设，会发掘一个很显著的事实，所有反向链接的质量都参差不齐。下面是有些有助于提高反向链接的质量和实用性的属性。
关联性
跟你的网站关联性高的反向链接对谷歌来讲价值更高，由于这些反向链接被点击的概率更大。
这实质上寓意着什么？倘若你有一个卖服装的网站，此刻有两个页面的反向链接，其中一个关于宠物的，另一个关于时尚的，那样肯按时尚的页面对你最有价值。
这个思路在各样垂直细分行业都是同样的效果。
时尚.com的访客比宠物.com的访客更有可能点击指向服装营销网站的链接。
权威性
来自高权重网页的反向链接一般会比来自低权重网页的反向链接传递更加多的权重。
页面的权重与自然流量之间存在知道的关系。
URL Rating（UR） 这个指标是由于Ahrefs（一款第三方付费seo数据查找工具，重点是用于外链建设）的页面权重指标。评分范围是0-100。
亦便是说，来自高权重页面的反向链接并不总是会转移更加多的权重。
我专门翻了Google的官方文档，文档里对反向链接的权重传递有专门的说明：权重是在网页上的所有出站链接之间平均分配的。因此呢，倘若你有两个页面的反向链接，而一个页面的出站链接比另一个页面多，则在所有其他要求相同的状况下，出站链接较少的页面链接会转移更加多的权重给你的网页。
Google专门开发了海量的专利，便是为了界定为反向链接分配价值的各样办法。
另外，内部反向链接亦有助于页面的权重的提高。
导流
高流量页面的反向链接相比低流量页面的反向链接，一般能为你带来更加多的引荐流量。这一点毋庸置疑，但真正的问题是，高流量页面的反向链接是不是比低流量页面的反向链接对排名的影响更大？
对此，Ahrefs的做过一个简单的调研，她们将44,589个非品牌关键字放在了有些排名最高的页面上，并查看了链接到它们的页面的自然流量。
下图是测试的统计结果：
长话短说，在持有自然搜索流量的页面的搜索结果排名和反向链接之间存在很小但很显著的相关。然则，相比之下，来自区别独立域名的网站和高权重页面的海量反向链接显出更为重要。
锚文本的位置
针对访客而言，大众都是倾向点击明显表示的链接，因此呢网页上的某些链接可能比其他链接传递更高的权重。
Google更新的“reasonable surfer”专利中有对锚文本位置的说明中能够看出来。
倘若链接位置于页面的重点内容区域中，则运用可能使其明显的字体和颜色，并运用可能使他人点击它的锚文本（即点击之后能够转到特定页面的关键词），那样它可能会传递海量的网页流量。另一方面，倘若此链接结合了使它不太可能被点击的功能（例如，位置于页面的页脚，与该页面上其余文本运用的颜色相同的文本和相同的字体类型），并且运用的锚文本不会导致人们的兴趣，可能就没法传递非常多权重。
因此呢进行反向链接建设时就需要权衡利坏处。倘若你的链接可能是出此刻网站的页脚中，或与侧边栏中的其他五十个站点一块显现，那还不如把精力投入到其他机会中。
follow与nofollowed
follow和nofollowed是用于判断反向链接的用途的两种属性，follow属性的反向链接能够传递安置连接的页面的权重给你的网站，nofollow则不可，怎样查找和定义这儿不展开讨论。
Nofollowed反向链接一般不会影响链接页面的排名，但实质上nofollowed反向链接是能起到必定功效的，只是一方面功效不大，一方面这种功效不被谷歌官方承认。
因为创立链接需要花费时间和精力，因此呢我会意见你有要求的话尽可能选取做follow的反向链接。当然倘若你无拿到follow的链接亦不要担心。即使是nofollowed的链接可能仍然能为你的页面传递必定的权重。
锚文本
锚文本指的是形成反向链接的可点击的关键词文本。
在谷歌的官方文档描述里，锚文本是会影响你正在优化的关键词排名的。
Google采用了多种技术来加强搜索质量，包含页面排名，锚文本 和关联信息。
然则，上面咱们说到的科研把锚文本放在384,614页上的测试时，亦能看出来，锚文本和你的网站权重关联性很弱。
当然，尽管锚文本确实很重要，只是它并不像其他内容那样重要。
倘若你是经过外链创立反向链接，那你一般不会对链接到自己站点时运用的锚文本有太多掌控，毕竟帮你做锚文本的是别的站长和博主。但这亦不必定是坏事，最少它有助于保持事物的自然状态，倘若跟你合作的站长或博主同意帮你做外链又不期盼你干涉他的处理方式，那最少亦显示你获取的链接拥有必定的质量，由于他不可能只对你一个人有需求，对其他网站都是一视同仁，反之倘若跟你合作的站长或博主对你有求必应，那很可能这个博主供给的外链并无你想要的那样高的权重，毕竟什么外链都能接的网站自己本身的页面权重和内容质量亦不会很高。
怎样检测反向链接
有两种办法能够检测网站或网页的反向链接。第1种办法仅适用于你持有所有权的网站。第二种办法是运用第三方工具查看另一个网站或网页的反向链接。
在Google Search Console中检测反向链接
Google Search Console能够供给相关网站自然搜索流量和整体性能的数据，不晓得这个工具请直接百度或谷歌搜索。这个官方供给的工具是免费运用的，你只要注册一个Gmail帐户并根据需求验证你网站的所有权就可。
登录后，单击左侧边栏上的“链接数量”按钮。
“外边链接”下方的数字表示了指向该网站的独立域名网站反向链接的总数。
这儿截图用的是我近期在做的一个网站，为了守护隐私就所有码上了。
以下是三个报告。
最常链接到的网页：你网站上反向链接最多的页面。
链最平常的引荐网站：指向你网站的反向链接最多的网站。
最平常的引荐文字：链接到您的网站时最常用的锚文本。
倘若你是Search Console的新手，亦能够从“最常链接到的网页”报告起始。
而后单击任一URL，能够查看链接到特定页面的网站。
而后在任意网站上单击以查看其页面链接到该页面。
运用第三方反向链接查看器检测反向链接
要查看你无所有权的网站的反向链接，就要借助Ahrefs之类的工具。
例如Ahrefs有一款免费查找外链的工具，只需输入域名或URL，而后点击“Check backlinks”。
你就能看到反向链接和引荐域名（来自独一网站的链接）的总数，以及前100个反向链接。
针对每一个反向链接，你都能看到有些仔细信息，包含：
引荐页：链接到
目的的页面。
域名评级（DR）：链接网站的强度。
URL Rating（UR）：链接网页的强度。
流量：到链接页面的每月自然搜索的估计总流量。
锚点和反向链接。锚点和
周边的链接文本。
这个免费反向链接检测器每一个域仅表示一个反向链接。
要查看五个最常用的锚，就查看“ Top 5锚文本”的报告。
要查看链接最多的五个页面，就查看“前5个页面”报告。
“前5页”报告仅在你分析域名而不是网页时才起功效。
当然Ahrefs和其他的工具毕竟是第三方工具，一方面会有时效性的影响，无论是免费还是付费功能都做不到实时抓取，这个连谷歌都做不到，但相对来讲谷歌抓取的是最准的，一方面会有工具预估准确性的影响，预估数据毕竟是估计得出来的，总会显现比实质的或多或少的状况，想要得出最准确的数据，仅有看自己有所有权的网站的谷歌Search Console才可满足你的需要
怎样得到更加多的反向链接
有三种获取更加多反向链接的办法：创建它们，得到它们或创立它们。
得到反向链接
这个状况一般出现在当人们经过Google搜索、社交媒介或口口相传之类的途径发掘你的内容并选取把自己的网页链接到你的页面的时候。换句话说，得到的反向链接是用户自发为你供给的。
经过创建人们愿意供给链接的真正有用的内容，能够加强得到更加多反向链接的机会，这是谷歌最鼓励亦是最期盼网站去做的一种状况，但这亦是最难操作的一种状况，语言、文化、内容质量、用户爱好程度，每一项都是网站运营者和内容制作者需要跨越的困难。
创建反向链接
这是当你手动从其他网站添加指向您网站的链接时。这个就简单非常多了，包含提交到企业目录，留下博客评论以及回复论坛主题，亦便是咱们经常逛论坛或贴吧看到的营销号操作的行径。
创立反向链接
这是需要你与其他网站所有者，编辑或网站管理员联系并需求她们链接到你的页面才可实现的。
以下是有些久经考验的办法：
客座博客：提议为另一个网站撰写一篇一次性
文案。
404链接重新发布内容：在其他站点上找到
关联的无效链接，
而后向网站所有者
意见运用你的有效的链接
做为替代。
Skyscraper技术：
查询包括海量链接的
关联内容，做得更好，
而后请求
哪些链接到原始内容的人链接到你的网页。
没加反向链接的转载内容：找到你的品牌被别人转载但没加反向链接的内容，
而后需求转载的作者在内容里添加链接到你的网站的锚文本。
虽然这一项操作是在谷歌政策内的优化手段，但市面上亦有非常多供给这种外链发布的网站所有者/博主都会需求相应的报答。
最后的总结
当触及诸如Google之类的搜索引擎中的排名时，反向链接很重要。亦便是说，并非所有反向链接都是同样的。关联度，锚文本的位置和其他属性都能够加强链接的质量和实用性。
按照通常经验，链接越容易得到，价值就越低。
发表于 2024-7-31 09:53:18