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10月的最后1星期，作为了硅谷科技巨头集中发布季度财报的时间，但有的高奏凯歌、有的平平淡淡，还有的则是愁云惨淡。倘若说微软属于高奏凯歌，那样同一天发财报的谷歌母机构Alphabet就属于愁云惨淡的那一批了，就在这份财报发完的次日，其股价大跌9.51%、市值直接蒸发了千亿美元。
其实Alphabet这份成绩单并不差，营收达到了767亿美元、同比增长11%，净利润近197亿美元、同比增长约42%，均高于市场的预期。只可惜谷歌云业务不及预期，使得外界认为谷歌云有可能会进一步落后于Azure和AWS。
在云服务业务上拼不外微软和亚马逊后，谷歌方面似乎决定要从老本行宣传业务上找补回来。
就在11月2日，谷歌突然宣布对Google AdSense进行政策调节，重点是更新了Google AdSense的收益结构，将“点击计价”更改为“揭发计价”，并透明化宣传购买流程。同期谷歌方面暗示，本来Google Ads是按照点击次数来付费给网站站长，此刻亦决定转向业界通用的按揭发计价，以让网站站长更易比较Google Ads与其它平台所带来的收益。
从“点击计价”到“揭发计价”针对谷歌这般一个每年从宣传业务上可得到超过2200亿美元的巨头而言，显然是一个不容忽略的变化。做为日前全世界最大、最完善的数字宣传体系，每日都有不可胜数的宣传主在Google Ads上将它们的宣传经过谷歌搜索、Google Play、Gmail，以及遍及全世界的网站站长投放到消费者眼前。
其中，点击计价（Cost Per Click,CPC）即用户每点一次宣传，宣传主就需要为此支付一次花费。揭发计价（CostPerMilleImpression,CPM）意为每千次揭发的成本，即每展示1千次宣传所需要支付的花费。虽然CPC这种计费方式能够从点击状况分析用户的潜在需要，但没法避免同行之间的恶意点击，而CPM则最科学、同期亦是成本最低的，能够计算每一个用户平均分摊到多少宣传成本。
这一变化所引起的结果，便是宣传主在Google Ads上投放宣传的成本将会迎来下降，由于按“点击计价”有一个没法避免的问题，那便是作坏处。只要宣传被点击，宣传主投放的预算就要被消耗。
例如做为Google AdSense重要构成部分的部分网站站长，她们收入中的绝大部分常常便是来自谷歌的宣传分成，然而决定宣传分成的原因，便是网站访客中有多少人点击了宣传。如此一来，就引起了做为宣传展示平台的站长有充足的动机去伪装用户点击宣传，而这亦作为了Google AdSense上一个久治不愈的顽疾。与此同期为了降低站长群体的抵触心理，谷歌方面声叫作将Google Ads嵌入自家网站的站长在收入方面，预计将不会因这一调节而显现变化。
那样问题就来了，谷歌为何会更改连续了十余年的Google AdSense关联政策呢？当然是由于反垄断高悬于头顶的谷歌，已然预见到了将来宣传业务或将遇到麻烦。
近期一段时间，谷歌的“世纪反垄断案”又迎来一波高潮。法庭关联文件表示，谷歌方面在2021年花费263亿美元，使得其作为众多用户手机以及网页浏览器的默认搜索引擎。乃至微软CEO纳德拉在出庭作证时暗示，微软方面已然向苹果供给了每年150亿美元的报答，让其将Safari的默认搜索引擎改为必应。
这一连串的麻烦引起苹果与谷歌之间关于默认搜索引擎上的默契被打破，据知情人士透露，苹果期盼采用DuckDuckGo做为Safari的隐私模式默认搜索引擎，以取代原有的谷歌搜索。倘若将来法庭真的认为谷歌每年向苹果、三星、moto等手机制造商，FireFox等浏览器厂商，以及AT&T、version等电信运营商支付款项，来保证谷歌搜索地位的做法属于垄断，那样谷歌搜索全世界第1的宝座尽管不会被动摇，然则其市场份额必然会迎来一轮下降。
毕竟以往在iPhone以及部分Android手机中，谷歌搜索都是默认搜索引擎，直接让有着ChatGPT加持的Bing难以施展拳脚。而搜索引擎市场份额的下降必然会引起搜索引擎宣传收入降低，此时候经过“点击计价”到“揭发计价”的变化来吸引宣传主在Google AdSense上投放宣传，或许就能将损失的份额给找补回来。
换而言之，谷歌方面更改宣传收费策略其实已然从必定程度上，反应了这家数字宣传巨头所处的有害局面。此前微软CEO纳德拉所言，“不只是咱们，还会有其他竞争对手持有更均匀的搜索份额、能从多个途径得到流量、宣传商将得到更好的定价，想想这将是多么美好的将来”，如今这一切似乎正在一步步变为现实。
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发表于 2024-7-30 17:44:29