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干货!Google宣传投放终极指南

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发表于 2024-7-30 16:34:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

做为宣传投放最重要的平台之一,每日的互动量为35亿,投资报答率约700%。宣传投放仅有把钱花在刀刃上,才可有效地触达潜在消费者。你的宣传投放后,Google 会计算多少访客从搜索页点击了你的宣传,进入了你的网站,从而计算你的宣传消费。倘若访客,Google 是不会收你钱的。在指南中,将带您深入了解 Google Ads以及在Google上宣传投放的技巧。

Google 宣传投放真的必要?

Google Ads平台已诞生近20年,在付费宣传行业可谓是老大哥了。Google是最常用的搜索引擎,按照Google数据,每日会接收35亿个搜索查找宣传商在Google Ads上每花费1美元,就能赚取8美元。当业内其他竞争对手正在运用Google Ads,这寓意倘若您不采取行动,您的搜索结果会被竞争对手挤到页面的最后,更难吸引消费者。

什么是Google Ads?

Google Ads是一个以每点击付费(Pay-per-click)收费形式为主宣传投放平台。宣传商们在 Google Ads途径中按点击次数或千次展示花费(CPM)来进行付费。相针对其他宣传投放平台,Google Ads触达潜在消费者更为精细。当目的用户经过 Google 搜索或Google Maps查询关联制品和服务时,宣传商的业务就会表示在搜索引擎结果页面(SERP),这般就能吸引目的受众。

初级知识:Google词汇科普

这边给大众介绍一下做Google投放必知的常用条款,经过认识游戏规则,咱们能够在规则内让宣传投放变得更有效。

Ad Rank:决定您的宣传展示位。AdRank由最高出价乘以质量得分确定。

宣传类型:投放宣传时需要选取宣传类型,能够分为三种类型。

搜索宣传是在 Google 搜索结果页上表示的文字宣传

视频宣传的时长在6到15秒间,表示在YouTube上。

展示宣传一般照片形式,表示在Google展示宣传的网页上。

竞价投标:指宣传商基于出价系统愿意为宣传投放支付的价格,基本能够分为三种出价。

每千次展示花费(CPM)是为一千次宣传展示支付的花费

每次互动花费(CPE)是当用户对宣传采取行动时您要支付的金额。

每次点击花费(CPC)是为宣传的每次点击支付的花费

Google展示宣传网络:Google宣传能够表示在搜索结果页或Google多媒介宣传联播网(GDN)GDN 准许Google文字或图像的宣传在其网页上进行展示。

点击率(CTR):宣传得到点击次数占观看次数的比例。点击率越高,暗示宣传质量越高。

转换率(CVR):表单提交占拜访登陆页面总数的比例。

附加信息:做为弥补宣传的信息。这些附加信息有五个类别,后文咱们仔细介绍。

关键词:当用户在搜索字段中查找,Google会反馈搜索者意图相符的结果。关键字是与搜索者需要相符并能满足其查找需求的词或短语、否定关键字。否定关键字会阻止针对特定关键字短语表示宣传,Google 会将宣传从这些关键字的出价中撤出。一般否定关键词与想要的关键词关联,但不是宣传供给的服务或不想参与其排名。

每次点击付费(PPC):指一种平常宣传类型(并非只适用于Google Ads)。

质量得分(QS):得分与点击率(CTR)、关键字的关联性、网页的质量、过去在SERP上的效果相关同期是AdRank 的决定原因

中级速成:尝试反馈要总结!

伴侣给Brenda反馈,初步尝试了Google Ads但效果不明显,Brenda分析可能是以下某个原由

1、虚假描述,Google不期盼用户感到被宣传误导,因此呢咱们奋斗保证宣传信息坦诚、知道,并为用户供给所需的信息来帮忙她们做出明智的决策。倘若宣传目的页面有意诈骗用户,其中不含关联信息或所供给制品、服务或商家信息有误导性,则咱们准许投放此类宣传目的页面。

2、关键字不足精细,关键字是投放过程中非常精细、重点关注的部分。同期关键字需要测试并持续调节倘若关键字过于笼统,Google会将宣传展示在不足精细的受众群体面前。Brenda意见大众持续地尝试调节,选出最佳方法

3、宣传评级:决定宣传是不是展示以及展示次序的是宣传评级,而决定宣传评级的重点原因包含出价、宣传和网站的质量,以及附加信息和其他宣传格式的预期效果。要加强宣传排名,加强出价&优化宣传质量&提高计算机版和移动版着陆页体验。

3、登陆页面体验不良咱们不该该仅仅着眼于的宣传,点击后的用户体验是转化中的一环。用户点击宣传后会看到什么?目的网页是不是为转化目的进行了优化?页面是不是能够处理用户的痛点?

4、网站质量得分不高,您的质量分数(QS)是 Google 确定宣传排名的方式。排名越高,位置就越好。倘若您的质量分数很低,得到流量和转化的机会就越少。Google会告诉您质量分数,您能够瞧瞧是不是需要优化内容质量。

5、涉嫌黄赌毒,受限制的成人内容如:性玩具、成人杂志、性功能加强内容。受限制的赌博如:实体赌场、用户能够押注扑克、宾果卡、轮盘或体育赛事的网站、国家或私人彩票。Google都是不给予投放宣传的。

6、欠妥内容,令人反感或不适当的内容的示例:欺凌或胁迫个人或群体、种族卑视、仇恨团体的用具、犯罪现场或事故照片、虐待动物、谋杀、自残、敲诈勒索、贩卖或交易濒危物种、言语肮脏宣传

7、金融服务,宣传金融制品和服务时,您必须遵守宣传定位到的任何区域的国家和地区性法规,例如,根据当地法律需求加入特定的披露信息。相关仔细信息,请参阅Google列出的有些特定国家/地区的需求

8、商标与版权,能否在宣传运用详细商标取决于非常多原因。除了政策中心所述的原因,商标与版权所有人还需要向Google提交有效的投诉,这些政策才适用。

高级进阶:Google Ads怎样达到最佳效果?

许多原因都会影响Google Ads的效果,下面Brenda仔细介绍这些关联原因,广告迸发出更大能量。

原因一:宣传附加信息

运用 Google Ads 应该会运用宣传附加信息。她们不仅免费为用户供给更加多信息还能让受众与用户间产生互动。这些附加信息有五个类别:附加链接,通话,位置,优惠或应用。

附加连接:可指向网站的其他链接,吸引用户进行更加多的点击。

通话扩展:可放入宣传tel号,经过这般即时信息能够与用户取得联系。倘若有客服团队,这种方式能够吸引和转化宣传的受众。

附加位置信息:在宣传包括位置信息,因此呢搜索者能够经过 Google 地图以容易找到您。此选项非常适合持有实体店的企业,对搜索查找“ ...周边”的关键词特别有效果。

附加优惠信息:倘若当前有必定优惠,能够附加优惠信息。搜索者发掘您比竞争对手更优惠,会诱使她们点击您的宣传

附加应用程序:为移动用户供给了指向应用下载的链接。减少在 AppStore 中重新搜索的过程

原因二:优化Ad Rank和质量得分

Ad Rank决定宣传的位置,而Ad Rank由质量得分和出价金额决定,咱们能把握的质量得分取决于宣传的质量和关联性。

Google 会按照宣传的点击率来衡量这些标准,而点击率取决于宣传与搜索者意图的匹配程度,因此我总结要重视以下三个点:

关键字的关联

宣传文案等搜索者的期望匹配程度

网页的用户体验

意见海量的精力用在质量得分的加强上。质量得分越高,花费的投放成本就越低,还能得到更好的展示位置,何乐而不为呢?)

原因三:网站HTTPS部署

HTTPS其实便是一份加密协议,叫作为SSL,它的重点功能便是能够防止黑客违法技术运用页面劫持,此刻基本世界上所有的商城网站都会运用针对线上支付运用SSL能够提高极高的安全性。况且重点原由便是,谷歌会把设置HTTPS的网站归类为”不安全站点”,因此当你宣传引入流量的时候,谷歌和火狐浏览器会先提示用户此页面为“非安全页面”是不是需要继续拜访,那就特别有可能提高用户的跳出率了。

原因四:推广地区定位

定位效果是谷歌推广不可忽略的一个环节,区别制品都有其适合于投放的国家,有适合于其年龄的用户购买需要。正是如此,因此定位技巧是有着必定的考究,经过数据的解析能够认识区别制品在谷歌每日11亿搜索量的占比以及分布。找准相应的蓝海市场,再着重的进行投放,是做好谷歌推广的关键所在,况且时区会影响着投放的效果,欧美的时区同中国的时区有很大的区别,怎样去营造好一个周期的谷歌推广,定位技巧不可忽略

原因五:匹配类型

匹配类型在关键字选取方面为您供给了些许余地,有四种类型您能够选取 Google 是不是要完全匹配搜索查找

广泛匹配是默认设置,任意次序运用关键字短语中的任何单词都能够相互匹配。

优化后的广泛匹配可让宣传经过“ +”暗示关键字,从而锁定关键字中的某些词。匹配类型中将最少包括某些锁定必显现的词。

词组匹配会按准确次序匹配包括关键字组的查找,但可能在其前后包括其他词。

完全匹配会根据关键字正确次序和内容来进行匹配。

原因六:网站打开速度

这个可想而知,现代人都非常忙碌,倘若运用谷歌引入目的客户流量后,网站打开时间非常之长,那样可能网站还没打开客户就已然离开了,而这个时候点击消费却产生了,这可便是一个劫难性的时刻。

简单一说,处理外贸站网站打开速度的重点原因就几个点:

网站的服务器位置,做全世界外贸的话意见购买云服务器,当然倘若网站内容很强的话,需要配置更高的服务器。

网站结构,日前比较流行的便是DIV+CSS框架结构,压缩和优化有些JS、CSS、照片尺寸能够对网站速度的提高有质的飞跃。

缓存,重点分2块,一个是浏览器缓存,另一一个则是CDN网络分发,能够缓存的文件有照片、CSS、视频等。

原因七:域名是不是健康

购买一个从未运用过的.com域名基本问题,然则倘若处罚过的域名,例如之前拿此域名发布过不良内容、黄赌毒内容都是有可能被谷歌处罚降权的,特别有可能谷歌推广不会接纳此域名下的宣传计划,例如域名以前出现过品牌侵权有些违规操作,那样后期在谷歌宣传推广上都会有必定的影响,有可能不被上线等可能原因

原因八:宣传创意

创意描述方面,巧用有些词汇,搭配关联制品图文。针对做谷歌推广来讲是有着举足轻重的地位。设计创意描述是牵连着对消费者行径习惯的一种认知。好的创意描述在推广效果中是非常明显

例如芭比娃娃玩具

A机构:芭比娃娃玩具,好玩又适合孩儿

B机构:限价出售,让芭比娃娃为你的孩儿增添多一份来自家庭的爱。

原因九:即时沟通

谷歌推广上线后,会有海量精细客户到访你的网站,因此做为主人自然要接待客人,而不是空荡荡的页面中留下联系方式直接邮件联系。因此咱们在做谷歌推广的时候,在页面上安装相应的在线沟通工具,能够加强用户黏度,让客户从被动转化为主动。即时沟通能带来四两拨千斤的效果,花小钱常常能办大事。客户到访网站,就要即时的安排关联客户人员跟进。认识客户的所需,解答客户的疑问。营销成单的氛围,把握好和认识好客户的爱好以及目的,让客户在服务上就接受了你的机构,再从制品击溃他最后的戒心。最后便是成交的喜悦属于你所做的谷歌推广。

恰当设置您的Google Ads

在 Google上设置付费宣传非常方便倘若您已创建宣传文案或照片,设置过程最多只需10分钟。不外其中有有些小的细节需要咱们重视,给大众瞧瞧应该怎样设置

1、自动出价与手动出价:在关键字出价方面有两种选取——自动和手动。自动出价是 Google 处在主导地位,准许按照竞争对手调节您的出价。您能够设置最高预算或其他限制,Google 会在限制内产出结果。手动出价能够宣传和关键字设置出价金额,更有机会减少效果欠佳宣传的支出。

2、Google Ads与Google Analytics打通:您能够将Analytics 帐户链接到Google Ads,这般能够在任何地区查看投放 的数据状况,更方便跟踪和分析。

3、将Google Ads与CRM集成:这般一来所有数据会保留在一个能够跟踪、分析的地区。您能够看到那些宣传有效,继而采取行动。

4、设置跟踪转化安装:转化跟踪准确告诉您从宣传系列中得到了多少客户或潜在客户。设置不是强制性的,然则它,想晓得宣传的投资报答率只能凭空猜想。

5、添加UTM代码:Google运用Urchin跟踪模块(UTM)来跟踪与特定链接关联的用户行径。UTM 代码会告诉您哪个宣传成为了转化,能够跟踪分析宣传中最有效的部分,让您更容易地优化Google Ads。

6、Google Ads最强出价策略:设置宣传并进行跟踪后,就该起始出价了。虽然出价金额取决于预算和目的然则起始宣传投放时,您应该认识有些策略和出价设置。

7、每次转化花费(CPA):倘若您觉得花钱转化潜在客户的思路不可靠能够设置每次转化花费,仅在用户转化为客户时才付款。这般的出价策略可能会花费更加多,但经过此策略能够证明宣传支出更恰当

Google Ads投放设置小结

针对都数Google Ads宣传客户而言,只要潜在客户点击了你的宣传,就会用掉有些预算。宣传得到的点击次数越多,平均每日预算就会越快用完。宣传系列的宣传投放方式决定了预算以多快的速度运用倘若你的宣传系列受到预算的限制,那样宣传投放方式的设置就非常重要,由于这决定着预算多快会花完。倘若你的宣传系列不受预算限制,那样宣传投放方式的设置貌似就没那样重要,由于你的预算足以保证宣传在一整天中都有机会投放。

源自:Google论坛)

以上内容属作者个人观点,不表率雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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新手上路

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发表于 2024-9-8 06:19:01 | 显示全部楼层
你的言辞如同繁星闪烁,点亮了我心中的夜空。
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论坛元老

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发表于 2024-10-17 21:34:29 | 显示全部楼层
顶楼主,说得太好了!
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发表于 2024-10-29 18:04:16 | 显示全部楼层
论坛的成果是显著的,但我们不能因为成绩而沾沾自喜。
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