如今,宣传行业可谓“冰火两重天”,热闹非凡。
一方面,WPP、阳狮(Publicis)、宏盟(Omnicom)等老牌4A身价如断崖般下跌,乃至面临被做空的危害,令人唏嘘;另一方面,谷歌和Facebook这两大数字宣传巨头则齐头并进,持续扩大着自己的营收空间和规模。
就在昨天,谷歌方面正式官宣,要全面发力移动应用宣传,与此同期还推出了一系列新功能。那样问题来了,谷歌这次详细带来了那些变革呢?
押宝UAC,新增Google Play视频宣传位
据谷歌官方颁布的数据表示,截止到今年3月份,在Universal App campaigns (UAC)的加持下,谷歌数字宣传已然帮忙全世界研发者实现了超过100亿次的应用安装。
而这个被重点标注的Universal App campaigns (UAC),其实是一款基于设备学习技术的宣传制品,在2015年Google I/O 研发者大会上由谷歌推出。目的是帮忙研发者能够更容易地借助谷歌旗下所有途径(如Google 搜索、Google Play 应用商店、YouTube、Google Display Network)推广自己的 app。
Universal App campaigns可按照区别推广途径制定相应地创意方法
据说,这款制品最“智能”的地区在于,它能从 App 在 Google Play 应用商店的展示页面中提取照片、视频以及文字描述,并生成适用于区别传播载体的宣传格式;宣传生成后,系统还会自动对宣传内容进行优化,尝试区别创意方法,使该 App 实现安装数量最大化,并尽可能接近预期单次安装成本的目的。
而为了进一步释放“潜能”,谷歌方面在昨天暗示,她们还要在UAC中加入“类似人群定向”(similar audience targeting)功能,目的便是经过与App内重度用户的数据对比来寻找到类似人群和潜在受众,并对这部分极有可能会被转化的人群进行定向揭发。
另外,谷歌方面还对外宣布,她们还将在Google Play中开辟新的视频宣传位,但详细细节并未透露。不外,从官方放出的照片来看,视频宣传估计会占据不小的版面,但似乎并不支持自动播放功能。
发力AdMob,激励宣传或成谷歌新突破口
除了增添数据功能、开辟新的宣传位外,谷歌还在宣传的售卖方式上打起了主意。
谷歌暗示,将在旗下宣传平台AdMob中测试公开竞价功能,试图为App研发者们带来更加多宣传收入。而截止到日前,AdMob已然与Smaato、Index Exchange和OpenX进行了对接,而谷歌暗示,将来还将与AdColony、Vungle等知名宣传平台进行对接。
另外,为了改善App内激励宣传的用户体验,谷歌还将在AdMob中新增“可玩宣传”(playable ads)和“多选项视频宣传”(multiple-option video ads)。
“可玩宣传”(playable ads)
“多选项视频宣传”(multiple-option video ads)
毫无疑问,这背面亦是谷歌对激励宣传和应用内视频宣传市场前景的看好,据谷歌数据表示,应用内视频宣传展示次数仅去年一年就增长了1.8倍;AdMob前1000家游戏App发行商(按收入排名)其中45%是经过激励宣传实现获利。而经过这一系列“步步为营”的操作,移动应用宣传的将来似乎已然被谷歌牢牢地攥在了自己的手中。
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