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本文源自：时代周报 作者：郭少圳
绿色、安全且方便易用，能满足户外活动及应急备灾短时用电需要，为轻便美好生活“续能”，尤其在低碳理念深入人心的当下，便携储能制品俘获越来越多消费者的芳心，作为新能源行业极具成长潜能的细分赛道。
风口下，先行者已脱颖而出，并创立了强大的先发优良与品牌影响力，华宝新能（301327.SZ）俨然是其中的重要表率。这一诞生于2011年，并于2022年率先登陆资本市场的便携储能赛道“选手”，如今已成长为全世界方便储能头部企业，市场份额稳居前列。
在过去的2023年及2024年一季度，凭借在开发、品牌、制品、途径、降本增效等方面的连续发力，华宝新能于一季度收获亮眼的业绩表现，营业收入、归母净利润分别同比增长29.89%、197.73%，营销花费率、管理花费率分别同比下降 6.37、4.55 个百分点，毛利率则同比提升 4.83个百分点至46.52%。
降本控费显成效，业绩高速增长
2023年迄今，居民户外活动规模连续增长，离网用电市场需要持续提高。同期，全世界自然灾害频发，应急备灾需要连续增长。这里背景下，凭借安全便携、操作简便、无噪音、无污染、可同期输出交流/直流电、对重点家用电器的适配性强等优点，便携储能制品可有效处理用户在户外活动场景下对离网用电的需要痛点，尤其是便携储能制品与太阳能板组合形成的小型太阳能发电系统更加是得到用户认可与追捧，在当前制品渗透率较低的背景下，市场空间步步提高。
做为便携储能行业先行者，一季度华宝新能亦实现了亮眼业绩。机构于4月27日披露的财报表示，一季度华宝新能实现营业收入5.82 亿元，同比增长 29.89%；实现归母净利润2899.97万元，同比增长197.73%，营收与归母净利润增速在A股储能板块（中信三级）均高居前列。
行业竞争日趋激烈，降本增效尤为关键。得益于库存成本优化、原料价格回落及降本增效办法连续推进，一季度机构毛利率实现良好表现，同比提高4.83个百分点至46.52%。花费方面，机构保持贯彻降本控费策略，经过优化人力成本结构、提高宣传推广精细投放以及素材复用等办法，将花费率掌控在恰当区间。2024 年一季度，机构营销花费率为29.77%，同比下降6.37个百分点；管理花费率为6.95%，同比下降4.55个百分点。
随着机构继续围绕降本增效策略，加强数字化运营与途径精细化运营能力建设，机构的盈利能力与市场竞争力有望进一步提高。
开发为本，连续投入结出硕果
事实上，一季度业绩实现“开门红”，亦得益于机构2023年迄今在开发、品牌、制品、途径等方面的布局与耕耘，展现出厚积薄发的良好态势。 
开发与创新是企业的安身之本，尤其在一个新兴的细分行业中，连续的开发投入才可奠定企业的核心竞争力。成立迄今，华宝新能始终保持自主创新与自主开发，近三年开发花费年均复合增长率高达 86.31%。单就2023年而言，机构开发花费投入金额达1.52 亿元，同比增长28.9%，开发人员占比达20.14%，开发人员中本科及以上占比高达89.15%。
以机构导入的汽车行业 V-model 开发模式为例。该模式加强了开发制品的靠谱性，开发设计周期严格执行“项日前期危害评定、中期评审、后期监控”的质量管控三过程，保证最大程度降低项目危害、满足客户需要。2023年，机构完成三防制品技术预研，完成宽温域钠电池、固态电池、磷酸锰铁锂的初步技术累积，完成 CTP 模组结构创新设计和运用，节省制品结形成本的同期缩小制品体积和重量；光伏太阳能板方面，机构研发并量产悬浮集成框架笼式封装便携太阳能板和太阳能板电气绝缘技术，使折叠便携太阳能板重量下降30%，折叠次数提高至 4000次以上。
一系列措施不仅拓宽了机构制品的技术护城河，还助力机构在市场竞争中保持领先地位。截迄今年一季度末，机构在审专利565项，已持有境内外专利607项，其中发明专利51项。针对消费级制品而言，设计的重要性毋庸置疑，得益于强大的开发与设计能力，机构便携储能系列制品迄今已荣获包含德国红点至尊奖、红点制品奖、德国IF设计奖、美国CES最佳创新奖、美国IDEA设计奖、中国优秀工业设计奖等在内的76项国际工业设计类奖项。
经过连续的开发投入与技术创新，机构成功入选全世界著名商场杂志《FastCompany》发布的 2022 年度“全国创新机构 50 强”（MIC50）榜单，获评碳路中国2023粤港澳大湾区储能科技创新发展成果奖—储能技术创新奖，展现出机构在全世界绿色能源转型中的明显贡献与创新实力。另外，机构作为便携储能国家行业标准、便携太阳能板国家行业标准、国家锂离子电池组安全设计指南标准、《分布式储能用锂离子电池和电池组性能规范第1部分：家庭储能》国家行业标准的重点起草单位，并先后获评国家高新技术企业、国家级制造业单项冠军企业，影响力连续提高。
三箭齐发，市场份额稳步提高
连续的开发投入与有效的开发转化，亦助推机构连续进行技术升级与制品迭代，以更丰富的制品矩阵满足用户多样化的消费需要，并以连续的品牌建设和全途径布局逐鹿便携储能市场，实现制品、品牌与途径的“三箭齐发”。
公开资料表示，机构成立于2011年，2015年依托领先技术进入便携储能赛道并推出“电小二”品牌主打国内市场，2016年推出“Jackery”品牌进入国外市场。2023年，在便携储能及太阳能板行业，机构又成功推出了“Jackery 电小二”光充户外电源Pro系列、Plus系列等多款旗舰新品。同期，机构还推出了第1代自主品牌“Geneverse”家庭储能制品，进一步丰富制品线，有望开辟第二增长曲线。
机构进军家庭储能行业有着深刻的行业和政策背景。当前，随着全世界能源转型战略的深入实施，家庭储能市场迎来巨大的市场空间。用电供需时空错配、电网老化、极端天气频发及能源价格波动等多重原因，一起推动了家庭储能需要的激增。在欧洲，电价飙升和对化石能源的过度依赖，促进欧盟加速推进可再生能源计划，将2030年可再生能源占比目的提高至 45%；在美国，老旧电网的脆弱性在极端天气下暴露无遗，频繁的停电事件使得家庭用户更加依赖光伏和储能设备做为备用电源。从政策面来看，做为分布式能源的重要构成部分，家庭储能亦正受到各国政府的大力支持，后者经过税收减免、补助等措施，推动家庭储能需要的连续攀升。
制品的迭代与创新，亦伴同着品牌建设的连续推进。2023年，机构与侣行夫妇（张昕宇、梁红）、一级竞钓大师邓刚以及职业赛车手韩魏开展合作，并参加CES 2023、Intersolar Europe 2023、IFA 2023 等国际大型展会，全年实现总揭发量12亿，制品品牌揭发量10.6亿。
连续的品牌建设亦收获了明显的成效与荣誉。截止2023年底，机构累计得到《纽约时报》《华尔街日报》《福布斯》等在内的200余家全世界权威媒介及公司举荐。其中，机构荣获国际知名可连续发展奖项SEAL Awards。另外，机构还荣获国家工信部授予的“绿色工厂”认证证书，作为行业首家获此权威认证的企业。从品牌与制品而言，机构旗下“Jackery 电小二”16 款制品经过南德碳足迹核查，作为全世界便携储能首个碳足迹核查品牌，其太阳能板亦作为行业首个得到 IEC 国际权威认证的制品系列；“Jackery 电小二”光充火星设备人进入《时代周刊》2023 年度最佳发明榜单；全世界知名商场杂志《福布斯》叫作赞机构旗下“Jackery 电小二”品牌为便携储能行业的“苹果”。 
针对消费品而言，除了品牌与制品，途径的重要性亦显而易见。报告期内，机构继续实施“线上+线下”“国内+国外”的全途径与全世界化布局战略，并实现可观成效。
据财报，今年一季度机构于美国市场实现营业收入同比增长36.67%，日本市场实现营业收入同比增长74.84%。另外，为了进一步加强全世界市场的渗透，机构积极加强全世界途径的布局，搭建了官网独立站、第三方电商平台和线下零售三位一体的营销网络。迄今，机构已在全世界创立了21个官网独立站，覆盖40个国家和地区。同期，经过与全世界知名品牌商或零售商的紧密合作，机构产品已成功进入 Costco、Harbor Freight Tools、Walmart、Home Depot、Target、Best Buy、Lowe’s、Bic Camera、Yodobashi Camera 等近1万家全世界知名零售途径，进一步提高品牌影响力与市场占有率。
面向将来，机构将继续深入洞察市场需要，巩固在便携储能市场的领导地位，并连续提高品牌的全世界认知度和美誉度。同期，机构将把全场景家庭绿电制品做为新的业务发展方向，依托本地化团队的经验和资源，快速拓展途径网络，并借助资本优良加大全场景智能家庭光储绿电系统的开发力度，推出适应各样应用场景的系列制品。另外，机构将连续投入资源培育中国、东南亚、拉丁美洲等新兴市场，推出符合当地市场需要的制品，实现新兴市场的突破，为机构将来可连续发展奠定更为坚实的基本。
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发表于 2024-7-30 02:10:34