关注 | 角逐内衣赛道，SHEIN上线独立站

6hz7vif

点击上方蓝字关注「中国服饰」 每日推送

设置“星标”即时获取最新推送

加快布局多品牌发展，以寻找更加多的增长点，

维持在购物网站行业的优良地位。中国时尚跨境电商希音（SHEIN）正加速扩张旗下品类，于近期推出旗下内衣品牌Luvlette独立站，营销贴身内衣、家居服及运动服等制品。

此前，据路透社报告，SHEIN在2021年营销收入约为157亿美元，而Zara母机构Inditex集团2021年营收为277亿欧元。高速增长的SHEIN今年愈发高调，业务拓展范围持续加大，而内衣则将作为SHEIN继彩妆和宠物用品后的下一个重点投资行业。

据认识，SHEIN于2020年注册Luvlette商标，从2021年起始在主站进行试水营销。Luvlette定位平价内衣品牌，单件文胸售价在4.9美元至21美元之间，整体设计偏向简洁，并为大码身型人士供给多种选取。日前，Luvlette已入驻Facebook、Instagram和TikTok等社交媒介，其中Instagram累积粉丝数最多，第1条推文在2021年2月发布。经历一年的试水营销后，Luvlette在近期加速发展步伐。除了上线独立站，SHEIN从2022年第1季度起始加大营销投入，在YouTube上和海量中小型网红合作测评和折扣举荐等推广内容。品牌方面暗示，Luvlette不仅是一个内衣品牌，更加是现代女性写给自己的情书。Luvlette与持有10年以上行业经验的高技能设计师和买家及顶级工厂合作，以保证内衣保持高质量和成本效益。从女装快时尚品牌拓展至内衣品类，SHEIN不满足于当下所取得的成绩，而是看到了内衣市场的增长空间。数据表示，全世界内衣市场正在以4.5%的复合年增长率增长，预计到2025年，全世界内衣市场营销额将达到3253.6亿美元。这一广阔市场对于已有成功案例在手的SHEIN来讲引诱十足，而其平价乃至低价的特点亦持有撬动现有市场的可能性。除了内衣，SHEIN亦起始布局箱包等业务，以寻找更加多的增长点，维持在购物网站行业的优良地位。据Bernstein最新数据表示，SHEIN月度应用下载量已连续三个月超过亚马逊和Shopify。不外，淘宝、京东乃至字节跳动如今都发力跨境行业，SHEIN在这一行业的竞争压力将日益增大。

（综合自网络）

更加多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》3月刊扫码购买

精彩举荐:

在岸人民币对美元跌破6.8！市场分析人民币汇率可能已跌入底部

李宁亦起始“搞副业”，来分一杯“咖啡”？

她力量 | 贝拉：珠宝被佩戴才有道理

她力量 | 付崧：不觉转入此中来

她力量 | 纳兰正秀：持续创造价值

▼▼▼

更加多精彩内容，请关注咱们

觉得好看，点个「在看」吧。