拼多多跨境电商平台Temu上线，暂未显现“砍一刀”

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照片源自：图虫

记者 | 程璐

9月1日，拼多多跨境电商平台正式在海外上线，该平台命名为Temu，App Store应用详情页表示意为“Team Up，Price Down”，与国内名拼多多的意思相近，即买得人越多，价格越低，但日前APP中并无显现“砍一刀”和拼单的营销方式。Temu PC端和App端版本都已然上线，iOS版本的APP体积为43.2MB。TEMU ios版的应用详情页界面资讯拿到的一份拼多多线上直播大会的纪要文件表示，Temu首站选取北美，定位偏中端用户，而并非下沉市场用户，平台制品于9月1日上线，9月1日到9月15日为测试期，之后将全量开放售卖。相对国内的拼多多版本，Temu页面风格简洁更加多，商品照片质量更高。橙色Logo中除了TEMU的英文，还有裙子、玩具马、高跟鞋和箱包图案，与Temu日前主打的品类一致。点击进入Temu，能够看到拼多多的商品归类重点包含家居园艺、宠物用品、女士服装、童装、男士服装、鞋包、内衣、电子制品、美妆、运动等全品类。据界面资讯认识，Temu在运营上强调高质量照片。因为美国市场的消费者对质量需求高，同期看重品质及专利，因此呢拼多多已然起始重点招募拥有研发设计，以及生产拍摄能力的商家。但与此同期，Temu的商品价格并不高，在美国同类电商平台中仍保持必定的竞争力，例如夏季女装价格多在20美元以下，非常多饰品、日用品的价格亦不超过10美元。能够说，Temu在定位上更偏向中端用户群，和看重性价比的人群。TEMU 促销信息和商品归类截图新上线的Temu在app中强调用户首单优惠20%，2022秋季新品0.99美元起，平台购买49美元起包邮，且45天内可免费退换货。这亦与此前的招商规律相同，卖家不需要去做推广运营，而是由于平台来做，物流和仓储一样由Temu承担，商家只需要供给拥有竞争力的货品。定价方面，商家只需供给底价，对应的营销价由平台决定。以上拼多多直播沟通会的纪要表示，在备货方面，卖家需供给其他平台5到7天的日均营销量，提前备货到拼多多的广州仓库，回款时间是T+1，亦便是用户签收后的一天。据此前界面资讯报告的招商信息，针对Temu的招商基本上覆盖全品类，首批招商商家针对有从事外贸出口业务，或有亚马逊、eBay、shein、速卖通等跨境平台经验的商家，优先可走空运的中小件。拼多多在招商时的口径是，平台仍处在初期扶持周期，运营、仓储、物流、汇率结算危害都由拼多多来承担。值得重视的是，Temu上线之初就有网页版，而成立于2015年的拼多多，乘着移动互联网风口飞速提升，国内版本直到今年6月才上线了网页版。美国电商消费者一个重要的用户习惯，便是爱好运用PC网购，因此呢Temu一样配齐了网站（us.temu.com）。

另外，拼多多跨境卖家后台（https://kuajing.pinduoduo.com）现亦已上线，注册完成后就可进入Temu卖家中心，该网站的联网备案信息表示，开办者名叫作便是拼多多的实质运营主体——上海寻梦信息技术有限机构。曾多次帮忙拼多多在温州召开招商会的“老马电商圈”创始人马凯跃向界面资讯暗示，拼多多进军国际市场，商家的第1波红利在于前期入驻门槛低，有平台小二的点对点对接，且流量资源投入多。“在招商团队的配置上，能够看到跨境重点延续了拼多多国内主站的人才团队，新人贮存不足，但拼多多的招商团队缺乏跨境经验。因此她们日前侧重在执行力上，并无尤其侧重行业背景。”马凯跃说到。就在拼多多8月29日最新财报后的tel会议上，拼多多CEO陈磊亦说到了跨境业务，说做为一家青年的创业机构，拼多多认为海外业务具备创造新价值的可能性。“咱们亦充分理解海外业务将会充满挑战，需要持续的尝试。咱们不会去简单重复别人做过的事情，会奋斗能够创造出自己独特的价值。这个过程不会是一蹴而就的，但过程中累积的经验针对机构和团队都会是非常有价值的。”陈磊暗示。一位阿里巴巴内部人士向界面资讯评估叫作，流量和运营从来不是拼多多的困难，做跨境业务是一项长期投入，物流、供应链、合规这三点才是挑战。

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