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拼多多Temu冲上美国应用下载量榜第1

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发表于 2024-7-28 08:09:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

Temu已在美国电商市场站稳脚跟

出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥登顶下载量榜

经过一年多的耕耘,如今Temu可谓是彻底将美国市场收入了囊中。

近期,苹果颁布了2023年其美国App Store的应用下载量排行榜。在免费应用程序下载量榜单中,拼多多旗下跨境电商平台Temu超越了TikTok、Instagram、Google、YouTube等一系列大热App,强势登顶第1

苹果2023年美国App Store应用下载量排行榜 图源:Apple

这并不是一个出人意料的结果。去年刚进入美国市场时,Temu就以极致的低价给当地消费者造成为了一波冲击;今年年初,Temu登上美国超级碗,打出“像亿万富翁同样购物”的宣传语,知名度大大加强,并快速登上美国应用程序下载量排行榜榜首,订单量与营销额双双大涨

再之后,登顶美国应用程序下载量榜,对Temu来讲成为了家常便饭。data.ai的统计数据表示在今年1月到9月的前三个季度,Temu是美国总下载量最高的应用程序,将老牌电商霸主亚马逊甩在了身后

不仅是美国,Temu在其他市场上崭露了头角,屡屡登顶西班牙、澳大利亚、墨西哥、韩国、法国等多个国家的应用程序下载量榜,可谓风头正盛。

Temu登顶法国应用程序下载量排行榜 图源:data.ai低价杀手锏

很显然,Temu的成功,绕不开“低价”这两个字。

近两年来,受到经济下行的影响,欧美多国消费者纷纷缩减购物支出。延续母机构拼多多一贯的低价策略的Temu,值此机会亮相于众人眼前,就恰好迎合了欧美消费者变化着的需要

不到1美元的袜子、唇膏,不到10美元的衬衫、项链、鞋子,10美元出头的蓝牙耳机、智能手表……极致的低价冲击了欧美消费者的世界观。再加上Temu动辄大搞优惠促销活动、推出类似于国内的“好友砍一刀”玩法、供给免费退货乃至是“退款不退货”服务,价格敏锐型人群和青年消费者快速被Temu俘获。

而依靠着母机构拼多多的浑厚财力支持,Temu有底气大搞病毒式营销,不仅在Facebook、Instagram等欧美主流社媒平台上疯狂投放宣传,还计划明年再度砸重金登上超级碗打宣传将自己的低价之风吹到更加多消费群体中

Temu计划重返超级碗 图源:华尔街日报

事实上,在Temu低价策略大行其道的同期,其他不少零售商都捏了把汗。

首当其冲的便是如Dollar General、Dollar Tree这般的美国一元店。一样发力下沉市场,Temu比一元店玩法更加多、价格更便宜、乃至还有免费退货服务,传统的一元店实在卷不过,逐步被美国消费者放弃,市场份额大幅下降,利润持续被压缩。

就连亚马逊这种老牌电商霸主,被Temu的低价打法搞得坐立不安。早在几个月前,就有信息叫作亚马逊内部高层正在讨论应对Temu竞争的办法。近期亚马逊宣布下调售价小于15美元的服装卖家的营销佣金,以吸引更加多低价服装商家入驻,降低平台关联商品的价格

亚马逊下调低价服装卖家的营销佣金 图源:亚马逊全世界开店

同期,亚马还推出无品牌商品新政策,让白牌商品能受到平台供给关联守护,力图海量价格优惠的白牌商品打入下沉市场,吸引更加多消费者。

总而言之,持有低价这一杀手锏的Temu,就像一条搅动市场的鲶鱼,所行之处都是有人高兴有人愁。不外还是需要指出,今后,Temu还应该想办法补足物流等短板,并奋斗加强自己的盈利能力,这般才可更全面地发展下去。

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发表于 2024-10-17 01:58:55 | 显示全部楼层
你的话语真是温暖如春,让我心生感激。
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发表于 2024-10-24 17:04:53 | 显示全部楼层
我赞同你的看法,你的智慧让人佩服,谢谢分享。
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