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文案是制品活力的表现，好的文案充满生活气息，幽默的文案**更具魅力，内敛的文案则更易引人深思，简洁的文案能让用户快速理解品牌意图，积极向上的文案让人热血沸腾……
在刚才过去的 2021 年，金婵认为，以下这些品牌文案堪叫作奥妙，寓意深刻，表意清晰，且令人过目难忘。
01它绵软柔和，又略带一丝辛辣
香气浓郁，余味悠长
以千年匠心，传承民族记忆
品味骨子里的味道
文案运用五感法中的味觉与嗅觉，将王小卤制品的香、辣表达得更为清晰，充分唤起用户记忆中的味道，促进消费者的记忆与王小卤制品的味道快速产生相关，让人对品牌的味道产生更加多遐想，加深了用户对品牌的印象。品牌经过「视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉」五感来撰写文案，能让用户清晰感知世界的冷暖、闻到想象中的气味、尝到记忆中的味道……使制品与用户产生更紧密的联系，实现**内容的精细触达。
02有问题
就会有答案
10 年间，知乎的 Slogan 从「有问题，上知乎」变为「有问题，就会有答案」，这表现了品牌的气质和营销策略。从过去鼓励用户上知乎搜索答案，到此刻传递积极的态度，全部营销打法从外到内，深入人心。而“有问题，就会有答案”，表现了人们积极向上的处事态度，每一个人面临的困境，早已被哪些有知识有阅历的人给出了答案，帮忙自己答疑解惑；亦彰显了品牌的温情，让更加多社会群体感受到品牌的温度。
03走过你的湖海山川
回到我的锅碗瓢盆
你和我都平凡
——快手《一首歌的距离》
人间烟火气，最抚凡人心。快手经过文案，将充满烟火气的生活场景生动呈现，让用户真切感受到品牌的温暖陪同。这种拥有治愈特质的文案，拥有天然优良，它以平常化的语言描绘出人们平常生活的画面，更易被理解与记忆，诱发用户群体的集体共鸣。快手的这组文案，描绘了许多人当下的处境，充满生活哲学，表达了普通人的真实情感。留不住的沙，回不去的乡
都有心事放不下
拿命拼的人
不会永远是
人生的配角
——快手《陈龙大哥在快手》
在成龙大哥入驻快手时，快手推出了一组名为《成龙大哥在快手》的文案，其中“拿命拼的人，不会永远是人生的配角”这句，精炼地总结和升华了成龙大哥的事业经历，看似在说成龙大哥，实则亦在说当下奋斗奋斗的大都数普通人。这组文案的巧妙之处在于，将成龙大哥的演艺事业、生活经历与快手短**的特点相融合，既展现了大哥的魅力，又借助成龙实现了品牌的推广。
04许给你的将来 是一座城
亦是一阵 呼啸而过的风声
你 却在冷冽的夜色中 认真
点亮一盏微光 却璀璨的灯
是我疲惫时能倚靠的青春
——荣耀手机《微光女神》
这组文案清爽简洁，举重若轻，看似云淡风轻，却能让区别的人诠释出别样的闪光点，或是懵懂的爱情，或是将来的期盼，或是灵魂的稍许休憩……
用写诗的方式撰写文案，能营造出更有意境的空间，让人产生没限遐想，而呈现出简洁有力有温度的内容，亦能让全部内容更易感染用户。
05找一把伞
陪这场不打招呼的雨逛两条街
——肯德基《说说你的五月是什么天》主题文案
白日晒晒太阳，
夜晚，就遛遛月亮。“想歇歇，想静静”
——肯德基《歇歇》主题文案
运用拟人/拟物的修辞手法撰写文案，将没生命的“雨”拟人化，一个“遛”字赋予了文案生活气息与生命力，经过拟物的方式将“月亮”视为陪同人的有生命体，使全部文案更具鲜明色彩，亦让读者感受到品牌所描绘的内容更加活泼、灵动与亲近，使文案内容更加生动形象。
06放弃不难
但保持必定很酷
——网易云音乐路灯乐评
共情既是一种社交方式，亦是一种营销手段，它能快速诱发目的人群的情感共鸣，拥有受众广泛和内涵丰富的特点。在营销中，共情早已作为搭建品牌与用户沟通桥梁的工具，亦是品牌在当代营销中最常用但亦最难实现的一种营销方式。网易云音乐经过收集云村中点赞较高的乐评，收集受众广泛共鸣的内容，使文案更受用户欢迎。07
历史在今天
才真正在 10 秒内汇合
再也不有黑人、白人、黄种人之分
仅有简单的一个字
人
人类的极限
从此由人类一起突破
——安踏借势文案
在东京***男子 100 米半决赛中，苏炳添打破亚洲纪录，以 9 秒 83 的成绩强势进入决赛，创造了黄种人的奇迹，令人热血沸腾。安踏顺势推出借势文案，将公众对体育赛事的关注和热爱转移到品牌上，旨在借助体育赛事的奇迹为品牌带来流量和关注。这组文案既表达了品牌对苏炳添破纪录的祝贺，又以「人」为切入点，提高了文案的内涵，阐明了将来的奇迹必须人类一起创造的观点，暗示安踏的奇迹必须更加多人的参与。
08把压力当成空气
放了就好
——京东年货节
京东去年的年货节文案「把压力当成空气，放了就好」，阐述了简单的生活哲学，将制品特点与生活哲学相结合，再用简洁的文字表达出来，使文案更简洁，表意更知道。品牌将制品功能特点与用户生活状态相结合，并以此为切入点撰写文案，既明显了制品卖点，又增多了文案的趣味性，丰富了全部内容的看点。09敢爱，是爱情里最大的冒险
敢不爱，是爱情里最大的**——珀莱雅 520 文案珀莱雅推出「敢爱，亦敢不爱」的短片，经过细致的生活洞察，鼓励人们勇敢地去爱，亦勇敢地不去爱。在爱情中，非常多人会受到世俗观点的影响，亦很容易显现观点一边倒的现象。珀莱雅另辟蹊径，不站队，不盲从，提出了自己的观点“敢爱，亦敢不爱”，诱发人们思考。能够说，珀莱雅的这个观点与受众心理更为契合，很容易导致青年群体的共鸣，加强这部分人群对品牌的好感度，从而提高品牌的亲和力。与 520 文案异曲同工的是珀莱雅女性节的文案，「性别不是边界线，偏见才是」，鼓励人们不要被世俗的偏见所上下，无人必要是温柔/坚强的。女性要温柔？不对，是人要温柔
男人要坚强？不对，是人要坚强——珀莱雅女性节文案10
好推
到哪用都方便
文案白话化，内容通俗易懂，简明扼要。宜家经过挖掘用户在运用手推车过程中的痛点，如很难拐弯、操作不方便、很难安置等，采用极简的语言提出了制品的卖点，如灵活性强、操作简单、容易安置等，从而吸引用户，促进她们为处理自己的痛点而买单。宜家这类能够精细归纳制品卖点的文案，更易吸引用户的关注，是能够快速实现成交的营销文案。写在最后
能够说，文案是品牌推广的核心工作，一个优秀的文案应该是这般的：让人过目不忘，直抵心灵，诱发共鸣，从而激发购买的**。针对直播电商来讲，亦是如此。在抖音直播带货时，必须有气氛和互动的加持，但在直播带货的话术里，必定有打动人心的文案。直播电商的优秀文案是一种奥妙的表达方式，它能让意与境、情与景更值得玩味与感知，同期赋予制品/品牌/营销精神价值，并为传播营造出更合适的氛围，让凸显的制品价值/品牌气质自然作为文案的一部分。那样，抖音直播带货文案怎么写呢？咱们都晓得，在直播前，要先进行宣传预热，为直播间造势，进一步引流到直播间。但想要引流成功，吸引更加多人来观看直播，就必须你的直播宣传文案足够优秀、诱人。那样，直播宣传文案怎么写才可容易引流呢？下面就为大众介绍几个写直播宣传文案的办法与技巧，一块来瞧瞧吧！
1. 展示品牌名
在直播间购物，商品质量始终是观众担忧的问题，毕竟直播间的制品价格都比较实惠。倘若是品牌制品，就能打消观众对制品的顾虑。例如：郁美净：“多效呵护，妈妈安心购”、千**：“穿一次就会爱上的**”等等类似文案。
2. 直击用户痛点
用户痛点源于用户的真实需求，是制品诞生的原动力。因此呢，咱们按照用户痛点写宣传，能够快速吸引特定的用户群体进入直播间。例如这两个宣传文案：“职场美衣穿搭清凉一夏”、“初入职场美饰搭配指南”，都在文案中点明了用户（职场女性）的痛点（清凉一夏、初入职场穿搭）。倘若你想认识职场女性初入职场怎样穿搭，或职场人怎样穿搭又美又能清凉一夏，那你必定会*不住进入直播间瞧瞧。
3. 点明直播优惠
观众爱好在直播间购物的最大原由，便是直播间的制品**便宜。因此呢，咱们能够利用观众对低价的追求，在写宣传文案时点明直播间的优惠力度，这般进入直播间的观众一旦确认了优惠活动的真实性，购买的可能性就很大。例如：“新品直播优惠立减 20”，“裙装上新大放价***”，“进店礼满 200 减 20”等等类似文案。
4. 巧用名人效应
近年来，像李佳琦、辛巴等头部网红主播，经常会邀请有些明星到自己的直播间。这个时候，直播宣传文案就很好写了，只必须在宣传文案中写上明星的名字，再加上有些直播的亮点，就能达到宣传效果。例如：“杜若溪严选，1 折起抢国际大牌”等等类似文案。以上便是今天给大众分享的深受用户喜欢的 10 大文案及直播宣传文案写作技巧。从以上几点技巧能够看出，区别的主题、内容、制品，必须搭配区别的文案。 关注公众号，学习更加多营销挣钱内容！
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发表于 2024-7-20 14:01:23
