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Miravia是阿里巴巴国际业务在欧洲开启的新篇章。Miravia一个以女性消费者为主的中高端独立跨境平台，该平台于2020年底在西班牙上线，日前亦能够在iOS版应用商店中搜索到Miravia，PC端网站miravia.es亦已对外开放。
在Miravia显现前，阿里巴巴在国外市场的电商平台名为速卖通，它是阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台，亦被广大网友叫作为“国际版淘宝”。在战略方面，倘若说速卖通重点面向低消费群体，那样Miravia的定位则弥补了阿里巴巴在国外中高端市场的空白点。在内部人士看来，该平台的上线是阿里巴巴国际化战略的一部分，旨在将其在中国市场的成功经验复制到全世界市场。
虽然在市场份额和用户规模方面，Miravia暂时还没法与速卖通相比，但阿里巴巴此次的举动的重点目的已然足够知道——补足海外市场的空白。况且阿里巴巴在全世界范围内持有庞大的用户群体和营销途径，这亦为其在海外市场的扩张供给了巨大的潜能。
阿里巴巴在海外市场的发展能够追溯到十数年前。早在2010年，阿里巴巴面向海外客户的跨境电商平台全世界速卖通就已成立，业务模式由最初的B2B、亦便是企业之间经过网络进行数据交换从而开展活动的形态，逐步转向了B2C、亦便是企业经过互联网为消费者供给新型购物环境，消费者能够自由在网络上购买商品的模式。
倘若从阿里巴巴自1999年起始布局国际站来计算其跨境业务的开展时间，阿里巴巴的前瞻眼光不问可知。 要晓得，阿里巴巴国际站彼时的重点业务方向，便是做跨境贸易B2B业务。 如今，全世界速卖通亦作为了中国最大的跨境出口B2C平台，同期亦是俄罗斯、西班牙等地区领先的电子商务网站。
阿里巴巴之因此将出海的目光放在了东南亚，不仅是由于这是一起潜能巨大、方兴未艾的大市场，选取东南亚市场的另一个原因是阿里巴巴日前在欧美市场是难以与亚马逊、eBay头部电商平台匹敌的，乃至能够说仍未站稳脚跟。
近几年，出海风潮流行，海外市场竞亦格外的激烈，市场格局正在没时没刻地变化，新的竞争者亦持续涌现。因此呢，倘若阿里巴巴想要保持其市场地位，就必须持续创新和改进其业务模式。虽然阿里巴巴凭借淘宝等电商平台在国内持有海量丰富的经验，但因为区别国家和地区的消费者需求和购买习惯区别，这些经验并不可直接照搬到国外，而是必须按照当地市场的特点和需求来调节其制品和服务。
虽然海外市场的竞争激烈，但这亦表率着处处都是机会。相信阿里巴巴做为一家成熟的机构，自然能够做到时刻关注市场动态，持续创新和改进其业务模式，为后续计划实施做出奋斗。
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发表于 2024-7-18 18:34:45