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知乎，做为国内著名的知识分享与讨论平台，长时间败兴深受用户喜欢。然而，尽管用户基数庞大，社区生态非常活跃，但在其数年的发展过程中，“盈利难”始终是困惑知乎的一大挑战。
6月12日，知乎（ZH.US；02390.HK）披露了2024年一季度财报。综合来看，知乎在2024年实现了超预期的营收和毛利率的增多，同期在减亏方面亦取得了必定发展，但亏损依然存在。
财报发布后，在知乎（ZH.US）美股走势低迷，收跌2.52%。6月13日，知乎-W（02390.HK）港股同步走弱，截止发稿前，跌幅为1.42%，报8.31港元/股。
详细来看，一季度，知乎实现营收9.61亿元（单位人民币，下同），上年同期9.94亿元，市场预期9.26亿元；净亏损1.66亿元，同比收窄7.4%；归母净亏损1.65亿元，2023年同期则录得亏损1.81亿元。
毛利率方面，知乎今年一季度的毛利率已从去年同期的51.5%提高至56.6%，连续六个季度取得同比增长。这重点归功于知乎的商场化能力加强。
分业务看，付费会员为知乎最重点的业务支柱。一季度，该业务收入为4.5亿元，占比46.8%，同比下滑1.1%，重点因为平均月订阅会员数量轻微下降导致。
据认识，日前知乎的付费内容还是以文字内容为主。其中，“盐言故事”做为知乎旗下的网络文学平台，汇聚了海量优秀的原创内容。
这些内容不仅吸引了海量读者的关注，同期亦为知乎平台带来了丰富的付花费户群体。截止一季度末，知乎的平均月活跃用户达8900万人；平均月订阅会员达1480万人。
另值得关注的是，在当前火热的短剧赛道上，知乎亦具备很强的想象空间。今年3月份，知乎“盐言故事”宣布与快手-W（01024.HK）达成合作，将一起开辟短剧赛道，合作包含故事IP的短剧研发和版权库的开放。
营销服务业务是知乎的传统业务之一，一季度收入为3.3亿元，占比约34.4%，同比减少15.7%。该业务下滑的重点原由是知乎持续改进服务，从战略上专注于加强利润率。
得益于知乎在线课程的愈加丰富，今年一季度，职业培训业务表现尤为出色，作为知乎的重点增长动力。其收入由去年同期的1.07亿元提升至1.45亿元，同比增速高达35.9%。
据说，第1季度，知乎知学堂一方面巩固CFA、AGI、软考等优良品类，联合CFA协会、微软等公司为用户带来优秀内容服务，另一方面则持续拓宽制品线，新增四六级考试课程品类，满足用户更加多细分需求。
展望后市，针对投资者最为关心的盈利问题，知乎在业绩会上进行了回复。
知乎创始人、董事长兼CEO周源暗示，2024年咱们经过提高运营效率和加速减亏，在实现盈亏平衡目的方面取得了实质性发展。他强调，相信AI搜索功能蕴藏的潜能及可信赖社区持续凸显的价值，将为知乎的可连续增长供给全新的动力，亦为本年度单季度盈利知道了方向。
知乎CFO王晗弥补道，本季度，机构优化了成本结构并加强了商场化效率，同期咱们大幅削减社区关联的新用户获取成本，并在多条业务线上维持较高的投资报答。凭借连续有力的战略执行，咱们将朝着实现盈利的目的稳步迈进。
作者：瓶子返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-7-12 12:09:47
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