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随着数字营销的持续发展，账户优化已作为公司提高营销效果的关键环节。以某公司账户为例，对其存在的问题进行深入分析，并提出了针对性的优化策略。
1、账户状况概述
该账户为某公司在新媒介平台上的推广账户，上线初期展现量、点击量等各项指标表现良好，但随着时间的推移，账户效果逐步下滑，转化成本昂贵，且账户快速进入衰退期。经过初步策略调节，效果并不显著。
2、问题诊断
经过对账户数据的深入分析，发掘以下问题：
关键词空耗很强，海量没效点击增多了成本；
转化词过于集中，引起流量不平衡；
区别账户主转化词类存在差异，影响整体效果；
账户操作办法不足精细化，需进一步优化。
3、优化思路
针对以上问题，提出以下优化思路：
剔除没转化词，掌控成本；
集中投放主转化词，提有效果；
结合OCPM投放包衰退周期，创立新投放包；
精细化操作账户，提高效果稳定性。
4、账户操作办法复盘与优化
精细化搭建：将词义相近、词性相同的关键词归为一类，统一放在同一单元中，便于管理和优化。
人群覆盖：全面覆盖客户业务词，持续添加新的关键词，逐步扩大流量源自。
减词策略：按照数据反馈，逐步剔除没转化词，保存高转化词，加强投放效果。
周期性调节：定时对账户进行全面检测和调节，结合OCPM投放包衰退周期，重新制定投放计划。
5、总结
经过对该账户的深入分析和优化，已取得明显效果。转化成本得到有效掌控，流量源自更加平衡。将来将继续关注账户动态，持续调节优化策略，提高营销效果。同期，将总结经验教训，为公司供给更具针对性的账户优化方法，助力公司在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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发表于 2024-7-9 18:26:24
