搜索引擎优化 (SEO) 入门指南

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1. 当您构建网站时，您很可能会考虑到您的用户，并让他们轻松查找和浏览您的内容。 搜索引擎也是您的用户，并帮助其他用户发现您的内容。 搜索引擎优化（seo）是帮助搜索引擎了解您的内容，并通过搜索引擎帮助用户找到您的网站并决定是否应该访问您的网站。
3. 搜索要点概述了您的网站需要满足的最重要元素才能出现在 Google 搜索中。 虽然我们不能保证任何特定网站都会添加到 Google 索引中，但遵循搜索功能指南的网站更有可能出现在 Google 搜索结果中。 SEO 就是采取下一步并努力改善您的网站在 Google 搜索中的显示方式。 本指南将引导您完成可以在网站上进行的一些最常见和最有效的改进。
5. 没有什么秘密可以让您的网站自动在 Google 中排名第一（抱歉！）。 事实上，其中一些建议甚至可能不适用于您的业务，但遵循最佳实践有望使搜索引擎（不仅仅是 Google）更轻松地理解、抓取和索引您的内容。
7. Google 搜索的工作原理
8. Google 是一个完全自动化的搜索引擎，它使用称为爬虫的程序不断浏览网络，寻找要添加到 Google 索引的网页。 通常，您只需在网络上发布您的网站，无需执行任何其他操作。 事实上，谷歌搜索结果中列出的绝大多数网站都是谷歌在抓取网络的过程中自动找到并添加的。 如果您想了解更多信息，可以阅读我们有关 Google 如何发现、抓取和呈现网页的文档。
10. 我需要多长时间才能在搜索结果中看到效果？
11. 您的所有更改需要一些时间才能反映在 Google 端。 有些更改可能会在几个小时内生效，而其他更改可能需要几个月才能生效。 一般来说，您可能需要等待几周来评估您的工作是否对 Google 搜索结果产生了有益的影响。 请注意，并非网站的所有更改都会对搜索结果产生显着影响； 如果您对结果不满意并且您的业务策略允许，请尝试在迭代更新中实施更改，看看它们是否会产生影响。
13. 帮助 Google 找到您的内容
14. 在实际执行本节中提到的任何操作之前，请检查 Google 是否已找到您的内容（您可能不需要执行任何操作！）。 尝试使用 site: 搜索运算符在 Google 上搜索您的网站。 如果您看到指向您网站的结果，则意味着您的网站已被编入索引。 例如，搜索 site:wikipedia.org 将返回这些结果。 如果您没有看到自己的网站，请先查看技术要求，确保在返回此处之前没有任何技术原因导致您的网站不会出现在 Google 搜索中。
16. Google 主要通过其抓取的其他网页的链接来查找网页。 在许多情况下，这些网站是链接到您的网页的其他网站。 随着时间的推移，从其他网站链接到您的网站会自然发生，您还可以通过推广您的网站来鼓励用户发现您的内容。
18. 如果您愿意接受一些技术挑战，您还可以提交包含您网站上您关心的所有网址的站点地图。 某些内容管理系统 (CMS) 甚至可以自动为您执行此操作。 但是，这不是必需的，您应该首先确保用户了解您的网站。
20. 检查是否向 Google 和用户呈现相同的页面
21. 当 Google 抓取页面时，理想情况下它应该看起来像普通用户会看到的页面。 为此，Google 需要能够访问与用户浏览器相同的资源。 如果您的网站隐藏了组成它的重要组件（例如 CSS 和 JavaScript），Google 可能无法理解您的页面，这意味着它们可能不会显示在搜索结果中，或者不会获得您关心的搜索字词 关于。 更高的排名。
23. 如果您的网页根据用户的实际位置显示不同的信息，请确保您对 Google 根据抓取工具位置（通常是美国）显示的信息感到满意。
25. 要检查 Google 如何查看您的网页，请使用 Search Console 中的网址检查工具。
27. 不希望某个页面出现在 Google 搜索结果中？
28. 您可能希望选择不让整个网站或部分网站出现在搜索结果中。 例如，您可能不希望有关您糟糕的新发型的帖子出现在搜索结果中。 Google 支持多种方式让您选择不抓取您的网址并将其编入索引。 如果您需要阻止某些文件、目录甚至整个网站出现在 Google 搜索结果中，请参阅我们有关如何阻止内容出现在搜索结果中的指南。
30. 整理网站
31. 当您设置或重新设计网站时，最好以逻辑方式组织网站，因为这有助于搜索引擎和用户了解您的页面与网站其他部分的关系。 但是，不要放弃所有现有结构并立即开始重新组织您的网站：虽然从长远来看这些建议可能有用（特别是如果网站较大），但搜索引擎可能会理解现有页面，无论网站如何 结构化的？
33. 使用描述性 URL
34. URL 的某些部分可以在搜索结果中显示为面包屑，因此用户还可以使用 URL 来确定结果是否对他们有用。
36. Google 会根据网址中的字词自动理解面包屑导航，但如果您喜欢技术性挑战，也可以使用结构化数据引导 Google 理解这些面包屑导航。尽量在网址中包含可能对用户有用的字词；例如：
38. https://www.example.com/pets/cats.html
40. 仅包含随机标识符的网址对用户没有多大帮助；例如：
42. https://www.example.com/2/6772756D707920636174
44. 在目录中将主题相似的网页归为一组
45. 该图示展示了如何在目录中对网页进行分组
46. 如果您的网站上有数千个网址，那么整理内容的方式可能会影响 Google 抓取您的网站并将其编入索引的效果。具体而言，使用目录（或文件夹）将相似的主题归为一组有助于 Google 了解各个目录中的网址变化频率。
48. 例如，请考虑以下网址：
50. https://www.example.com/policies/return-policy.html
52. https://www.example.com/promotions/new-promos.html
54. policies 目录中的内容几乎不会更改，但 promotions 目录中的内容可能会非常频繁地更改。Google 可以了解到这些信息，并以不同的频率抓取不同的目录。如需详细了解易于搜索的网站结构，请参阅我们的电子商务网站指南。商务网站往往规模更大，因此良好的网址结构更加重要。
56. 减少重复内容
57. 某些网站会在不同网址下显示相同内容，这种情况称为重复内容。 搜索引擎会针对每个内容选择一个网址（规范网址）向用户显示。
59. 您的网站上有重复内容并不违反我们的网络垃圾政策，但可能会造成糟糕的用户体验，而且搜索引擎可能会将抓取资源浪费在您根本不关心的网址上。如果您想尝试新事物，不妨了解一下是否可以为网页指定规范版本。但如果您未自行对网址进行规范化，Google 会尝试自动为您执行规范化操作。
61. 进行规范化时，请尽量确保网站上的每一项内容都只能通过一个网址访问；如果两个网页中包含相同的促销活动信息，可能会使用户体验混乱（例如，用户可能想知道哪个网页是正确的，以及两者之间是否存在差异）。
63. 如果您有多个包含相同信息的网页，请尝试将非首选网址重定向到最能代表该信息的网址。如果无法重定向，请改用 rel="canonical" link 元素。但还是不必过于担心这一点，因为在大多数情况下，搜索引擎通常会自行理解。
65. 让网站有趣且实用
66. 与本指南中的任何其他建议相比，创建用户认为引人入胜且实用的内容对网站在搜索结果中的显示效果的影响可能更大。虽然“引人入胜且实用的内容”对不同的人来说可能具有不同的含义，但此类内容通常具有一些共同的特性，例如：
68. 文字易于阅读且条理清晰：以自然流畅的方式撰写内容，确保内容撰写得当、易于理解，没有拼写和语法错误。将长篇内容分成段落和章节，并提供标题以帮助用户浏览页面。
69. 内容独一无二：在撰写新内容时，请勿复制他人的部分内容或全部内容，而是根据您对相应主题的了解自行创作内容。不要只是改编其他人已经发布的内容。
70. 内容是最新的：检查以前发布的内容并根据需要进行更新，如果不再相关，甚至可以将其删除。
71. 内容实用、可靠且以用户为中心：请务必确保所撰写的内容对读者有帮助且可靠。例如，提供专家信息或经验来源可以帮助用户了解文章的专业性。
72. 预期读者使用的搜索字词
73. 思考用户找到您的某些内容时可能用到的搜索字词。相较于不太熟悉相关主题的用户，非常了解该主题的用户可能在搜索查询中会使用不同的关键字。例如，一些用户可能会搜索“熟食”，而另一些用户可能会搜索“奶酪拼盘”。预测搜索行为的这些差异并在撰写内容时考虑到您的读者，可能会对您的网站在搜索结果中的表现产生积极影响。
75. 但是，如果您无法预料到用户查找您内容的所有方式，也不必担心。Google 的语言匹配系统非常复杂，能够理解您的网页与许多查询之间的关系，即使您并未明确使用其中的确切字词。
77. 避免投放会分散用户注意力的广告
78. 虽然广告是互联网的一部分，目的就是要让用户看到，但不要让其过于分散注意力或阻止用户阅读您的内容。例如，让用户难以使用网站的广告或插页（在用户希望看到的内容之前或之后显示的页面）。
80. 指向相关资源的链接
81. 链接是将用户和搜索引擎连接到您网站的其他部分或其他网站上的相关网页的好方法。事实上，Google 每天都是通过链接发现绝大多数的新网页，因此，要想让 Google 发现您的网页并有可能在搜索结果中显示它们，您需要考虑使用链接这项重要资源。此外，链接还可以将用户（和 Google）引导至能证实您所撰写内容的其他资源，从而增加价值。
83. 此示意图显示了一个网页如何链接到其他相关资源
84. 撰写优质链接文字
85. 链接文字（也称为定位文字）是您可以看到的链接文字部分。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。借助适当的定位文字，用户和搜索引擎可以在访问之前轻松了解链接页包含的内容。此示意图显示了链接的文字部分
86. 在需要时提供链接
87. 链接可为用户和搜索引擎提供有关某个主题的更多背景信息，这可能有助于展现您对该主题的了解程度。但是，如果您链接到无法控制的网页（例如其他网站上的内容），请确保您信任所链接到的资源。 如果您无法信任相应内容，但仍想链接到这些网站，请为该链接添加 nofollow 或类似注释，以免搜索引擎将您的网站与您要链接到的网站关联起来。这有助于避免您在 Google 搜索中的排名受到潜在负面影响。
89. 如果您的网站接受用户生成的内容（例如论坛帖子或评论），请确保 CMS 自动为用户发布的每个链接都添加了 nofollow 或类似注释。由于在这种情况下内容不是您创建的，因此您很可能不希望您的网站与用户链接到的网站盲目关联。这还有助于遏制垃圾内容发布者滥用您的网站。
91. 影响您的网站在 Google 搜索中的外观
92. 典型的 Google 搜索结果页由几个不同的视觉元素组成，您可以通过影响这些元素来帮助用户决定是否应通过这些搜索结果访问您的网站。在本部分，我们将重点关注“标题链接”和“摘要”，因为它们是视觉上更重要的元素。
94. 影响标题链接
95. 标题链接是搜索结果的标题部分，可以帮助用户决定点击哪个搜索结果。Google 会根据几个来源生成此标题链接，包括 <title> 元素内的字词（也称为标题文本）以及网页上的其他标题。此标题文本还可用作浏览器和书签中显示的标题。

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