搜索要点概述了您的网站需要满足的最重要元素才能出现在 Google 搜索中。 虽然我们不能保证任何特定网站都会添加到 Google 索引中,但遵循搜索功能指南的网站更有可能出现在 Google 搜索结果中。 SEO 就是采取下一步并努力改善您的网站在 Google 搜索中的显示方式。 本指南将引导您完成可以在网站上进行的一些最常见和最有效的改进。
没有什么秘密可以让您的网站自动在 Google 中排名第一(抱歉!)。 事实上,其中一些建议甚至可能不适用于您的业务,但遵循最佳实践有望使搜索引擎(不仅仅是 Google)更轻松地理解、抓取和索引您的内容。
Google 搜索的工作原理
Google 是一个完全自动化的搜索引擎,它使用称为爬虫的程序不断浏览网络,寻找要添加到 Google 索引的网页。 通常,您只需在网络上发布您的网站,无需执行任何其他操作。 事实上,谷歌搜索结果中列出的绝大多数网站都是谷歌在抓取网络的过程中自动找到并添加的。 如果您想了解更多信息,可以阅读我们有关 Google 如何发现、抓取和呈现网页的文档。
我需要多长时间才能在搜索结果中看到效果?
您的所有更改需要一些时间才能反映在 Google 端。 有些更改可能会在几个小时内生效,而其他更改可能需要几个月才能生效。 一般来说,您可能需要等待几周来评估您的工作是否对 Google 搜索结果产生了有益的影响。 请注意,并非网站的所有更改都会对搜索结果产生显着影响; 如果您对结果不满意并且您的业务策略允许,请尝试在迭代更新中实施更改,看看它们是否会产生影响。
帮助 Google 找到您的内容
在实际执行本节中提到的任何操作之前,请检查 Google 是否已找到您的内容(您可能不需要执行任何操作!)。 尝试使用 site: 搜索运算符在 Google 上搜索您的网站。 如果您看到指向您网站的结果,则意味着您的网站已被编入索引。 例如,搜索 site:wikipedia.org 将返回这些结果。 如果您没有看到自己的网站,请先查看技术要求,确保在返回此处之前没有任何技术原因导致您的网站不会出现在 Google 搜索中。
Google 主要通过其抓取的其他网页的链接来查找网页。 在许多情况下,这些网站是链接到您的网页的其他网站。 随着时间的推移,从其他网站链接到您的网站会自然发生,您还可以通过推广您的网站来鼓励用户发现您的内容。
如果您的网页根据用户的实际位置显示不同的信息,请确保您对 Google 根据抓取工具位置(通常是美国)显示的信息感到满意。
要检查 Google 如何查看您的网页,请使用 Search Console 中的网址检查工具。
不希望某个页面出现在 Google 搜索结果中?
您可能希望选择不让整个网站或部分网站出现在搜索结果中。 例如,您可能不希望有关您糟糕的新发型的帖子出现在搜索结果中。 Google 支持多种方式让您选择不抓取您的网址并将其编入索引。 如果您需要阻止某些文件、目录甚至整个网站出现在 Google 搜索结果中,请参阅我们有关如何阻止内容出现在搜索结果中的指南。
链接是将用户和搜索引擎连接到您网站的其他部分或其他网站上的相关网页的好方法。事实上,Google 每天都是通过链接发现绝大多数的新网页,因此,要想让 Google 发现您的网页并有可能在搜索结果中显示它们,您需要考虑使用链接这项重要资源。此外,链接还可以将用户(和 Google)引导至能证实您所撰写内容的其他资源,从而增加价值。
此示意图显示了一个网页如何链接到其他相关资源
撰写优质链接文字
链接文字(也称为定位文字)是您可以看到的链接文字部分。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。借助适当的定位文字,用户和搜索引擎可以在访问之前轻松了解链接页包含的内容。此示意图显示了链接的文字部分
在需要时提供链接
链接可为用户和搜索引擎提供有关某个主题的更多背景信息,这可能有助于展现您对该主题的了解程度。但是,如果您链接到无法控制的网页(例如其他网站上的内容),请确保您信任所链接到的资源。 如果您无法信任相应内容,但仍想链接到这些网站,请为该链接添加 nofollow 或类似注释,以免搜索引擎将您的网站与您要链接到的网站关联起来。这有助于避免您在 Google 搜索中的排名受到潜在负面影响。