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 SEM/DSP/信息流/seo等推广问题 底部留言提问
出品©艾奇学院 27sem.com
问1：账户老是遇到来打宣传的人来点击，例如哪些建站的、做SEO的，花费都被她们浪费了不少，能怎么避免呢？
艾奇先生（微X：710554356）答：
杜绝这种办法，有三个小妙招：
1、IP排除，看到点宣传的人进来了，就去看实时访客，看他是什么IP，即时排除就行了。
2、拉下数据，观察那些词是经常被恶意点击的，评定其转化成本，适当对有些转化较差，又被乱点的多的词进行调低出价或干脆暂停投放。
3、以上两种办法都是治标不治本。自己认为最有效果的杜绝恶意点击（亦适用于这种推销人员点宣传）的办法是不去杜绝，而是运用SEM的长尾策略。其实质应用之一是低价广泛策略（当然亦有低价精确策略，倘若你词量够多的话）。这种策略，流量巨大，ACP（单次点击成本）极低，恶意点击带来的消耗占比极低（由于同行要找到宣传有难度，其次就算找到宣传，点击一次导致的浪费亦是极低），这般咱们账户整体有效消费的占比就高了。
上面说的长尾策略还有许多优良，例如稳定账户数据，降低工作强度，提高深层次的转化效果。这儿不得不安利一本艾奇学院出品的刚上线的新书，岳鹏飞：《SEM长尾搜索营销策略解密》。京东已然起始预售了！这本书还真是“低价广泛策略”的理论基石！
问2：做了百度晓得咨询很少，怎么优化呢，或说公司有必要做百度晓得吗？
艾奇小染（微X：aiqijun02）答：
经确认，你所说的百度晓得指的是百度知识营销。
公司有必要做知识营销吗，私以为是有必要的。首要知识营销的花费并不高，耗费得更加多的可能是人力，由于要设置非常多问题，并且设置中间页面物料等。而在实质投放中，知识营销的流量一般亦不会尤其大，然则会比较精细，它所捉捕的是在百度上提出了详细而确切需求，且已然为这个需求寻找处理方法的受众，这部分受众是非常精细的。另一，知识营销一样是按点击付费，出价不高，况且暂时无作为竞争对手恶点的对象，实质消费相比搜索推广，能够说是九牛一毛。
因此我说知识营销有必要做，是由于它能够做为除搜索推广之外的弥补流量的一个好途径，然则你不可把它做为一个重点的推广途径，亦不可像需求搜索推广同样对它有很高的展点消、ROI等需求。倘若说经过一段时间投放，发掘这边始终在浪费点击花费，然则无任何产出，经过优化亦无什么改善，就能够停掉了。
至于知识营销优化的地区，一个是问题，一个是着陆页。这两个方面完全根据受众的需求来，基本上转化不会有太大问题。
专家团阿义（微X：wumosujian）答：
我这边针对百度晓得的营销说两句。
做推广讲究的是关联性，关键词跟创意关联，关键词跟着陆页关联。因为字数限制，百度晓得只能展示一部分回答。当访客点击你们的网站，想要作进一步认识的时候，网站上关于刚才的问题啥都没表现，访客就郁闷了，会离开，乃至会骂客服。
此类问题意见链接到专门的网站的答疑解惑页面，或者平常问题列表页面或文案列表页（对网站的软文有必定的需求），此类问题是必须慢慢完善的，不跟大搜的那种，几小时就把关键词都做出来了。要做就做精细了，只要你着陆页有关联的页面就能够。公司能够做，要的是搜索量大的长尾词，而后着陆页的软件给予协同才能够，不可连接到首页或活动单页。（此类问题多想想他搜这个词的目的是啥，无咨询转化就明白原由了）
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发表于 2024-7-9 17:41:34