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Google成立于1998年。百度成立于2000年。2005年的中国搜索引擎市场，百度份额为51.5%，Google为32.9%；2006年，Google正式进入中国，确定中文名为“谷歌”。这一年，百度份额提升13%，达到64.5%；谷歌份额却下降12.3%，降为20.6%。
2010年3月，谷歌退出中国市场。3月已退出，2010年的数据道理不大。2009年，百度份额是77.2%，谷歌12.7%；到2015年，移动端搜索变得要紧，市场份额必须整合PC、移动端两部分数据。百度市场份额为79%。
以上数据述明一个事实，不管Google在或离开，百度始终都是中国最大的搜索引擎，不仅最大，况且与竞争对手差距很大，可说不在同一个量级上。根据某些半瓶醋经济学家的观点，百度已然能够被叫作为垄断了。
百度是怎样做到这一点的。我不晓得。有人声叫作晓得，不外，她们却并无据此做出能打败百度的另一个搜索引擎。因此我很可疑她们是不是真晓得。本文没意分析这个原由，这儿只是想确认百度市场份额一家独大这个事实。
一个差不多占据了八成的搜索引擎，寓意着什么呢？寓意着百度是中国最大、最重点的网上信息栏。
说到信息栏，我就想起了北京大学那个著名的三角地。三角地有一个公共信息栏，知名度很高，据述还是民主自由的象征什么的。其实，绝大都数时候，那个信息栏是这个样子的。
是的，重点内容是各样不上档次的商场小宣传，A4纸那样大，设计简单，制作粗陋，用胶水一层层贴到信息栏上，内容基本都和民主自由扯不上关系。当然，亦会有学术讲座通告什么的，但常常火速就被小宣传覆盖。
新东方创始人俞敏洪，当年创业初期，没少去三角地贴这种小宣传。骑个自动车，车筐里放着一沓子新东方的招生小宣传，再加一瓶胶水一个刷子。后来刷出了一个英语培训巨头。
对了，前几年，三角地这个信息栏已然被拆了。别去看了，没了。
虽然技术手段大不相同，但百度其实亦是一种信息栏。只不外，百度信息栏的威力强大得多。中国八成上下的上网者都经过这个信息栏找信息，其数量非常庞大，数以亿计。
此刻假设，建成为了这个巨大的网上信息栏以后，像非常多人主张的那样，百度只经过某种预先设定的设备算法从茫茫互联网中抓取网页并排序，对搜索出来的结果袖手旁观，不做任何人工干涉和管理。那样，会显现什么结果呢？
瞧瞧北大三角地那个信息栏，或许会有所启示。
北大三角地信息栏虽然有人清理政治性内容，但对其他内容基本上便是没人干涉、没人管理的状态。大众随便贴，先来先贴，后来的把前面的盖住，亦没人管。怕被人盖住，就别犯懒，一天多来几次反复贴。实质上，在贴、覆盖、撕掉、再贴之间，还是颇有一番暗战的。像新东方这种商场性赢利公司肯定战斗力较强，于是，你任何时间去三角地看，都会看到新东方的招生宣传。
亦便是说，在没人干涉、没人管理的状况下，实质运行的规则便是勤者靠前。大众就针对这个实质规则采取相应办法。自家宣传被人覆盖或撕掉了，就再贴。保持不懈，就能保证人们总是能在信息栏里看到你的宣传，醒目且显眼。
熟悉经济学的人看到这儿，应该已然明白了。这便是“减少租值耗散”的过程。抱歉，我又说经济学黑话了。且让我继续解释。
租值的概念，有点抽象。用租值对比产值，就容易理解了。产值来自于生产。生产进行，产值显现；停止生产，产值亦就到此为止再也不增多了。但租值区别。租值来自于某种要求，人只要有了这要求，什么亦不干，亦有收入。
例如，某女天生丽质相貌出众。仅凭爹妈给的这付好相貌，该女就能够容易挣到非常多钱，例如当摄影模特，给杂志社拍封面照片。这收入和她个人的奋斗程度关系不大，重点便是由于他天生的美貌。其他人奋斗亦挣不到这钱。这笔收入便是她美貌带来的租值。
再例如，某地有个风景优美的自然景观。当地人将之研发成旅游点，就能够坐地挣钱了。靠这景点挣的钱，便是租值。
概括来讲便是，产值来自于你做了什么，租值则来自于你有什么或你是谁。美貌、知名度、人脉关系、权力、建筑、美景、特许权、专利等等，都会产生租值。
百度便是这般一个会产生租值的东西。倘若有什么途径向上亿人传递信息，这个途径必定会很值钱。只要途径在，所有者什么亦不做，亦能够坐地收钱，必定会有人来谈租用或收购的。百度这般一个巨大的信息传播途径，由此就有了巨额租值。这个租值和百度做什么或不做什么没关，只要百度继续是中国最大的搜索引擎，这个租值就会存在。
倘若百度不进行人工管理、人工干涉，亦便是放弃这个巨大的“租”，没异于把自己的搜索引擎变成“没主公地”。“没主公地”必然产生“公地悲剧”——租值耗散。租值耗散的意思是谁亦没挣到这钱。这财富消失了。但世界上有非常多爱钱的人啊，百度放弃，她们的机会就来了。她们会立刻跳出来用各样方式争夺这个耗散中租值。钱是个好东西。你不挣，有的是人愿意挣。
争夺办法是，她们会科研百度的那个算法，而后针对算法采取相应办法，在自家网页上做出种种设计，这被叫作为“网页优化”或“优化搜索”，以保证百度尽可能多地搜索到自己，并排得尽可能靠前。如此一来，本来会耗散、消失的租值，化作他节省下来的宣传费，亦便是成为了他的收入。看，租值耗散被减少了。
在经济学家看来，减少租值耗散总是好事，想当于减少浪费。英谚云：Save pence pound navigation（节省便士，英镑自来）。一笔财富凭空消失，总不如落到某人手里好。当然，倘若能落到你手里，那最好不外。
现实其中，因为百度搜索引擎市场份额如此之大，信息传播如此有效，宣传效果如此之好，并不是仅有哪些必须做宣传的人才来争夺租值，而是会有各路专业人马来争夺，争下来以后再转手出售给必须的人，从中谋利。帮忙客户“优化搜索”已然作为一个颇为可观的产业。这个产业的收入，正是经过“减少租值耗散”得到的。
百度及其李彦宏难道会不懂这儿面的门道吗？她们当然懂，不仅懂，她们还先知先觉，很早就看到了搜索引擎的这种巨大价值所在，因此她们才到处找投资千辛万苦弄出了百度这个中国最大的网上信息栏。
并且，她们一旦做成为了这个中国最大，就绝不会袖手旁观，眼睁睁地看着别人经过“减少租值耗散”挣钱。她们会从源头上就尽可能杜绝“租值耗散”，让这个巨额租值尽可能转化为百度的营收。办法便是，与其让你们这些“优化”机构招揽客户，不如我自己对搜索结果进行人工干涉，只要您付费，想排第几就排第几——这便是竞价排名。不消去找“优化”机构了。百度这儿有业务部，她们直接收钱，支票亦行。这儿是价目表。
百度挣的，重点便是这个钱。
对百度的这种营收模式，肯定会有非常多人暗示不满和不屑。哦，咱们是来搜索信息的，结果看到了一个宣传大全、网上黄页。更可气的是，你还不清楚区分宣传和通常信息。你这不是欺诈吗？
然则，问题的关键在于：没论百度怎么做，结果不会有什么区别。“优化”机构针对搜索算法做出的“优化”，一样是人工干涉，一样是把宣传混在通常信息中。区别仅仅在于，这钱是被百度挣走了，还是被形形色色的“优化”机构及其衍生产业挣走了。实质上，百度多少还对宣传和通常信息做了有些区分，尽管是故意不醒目。优化机构的优化，对搜索结果的人为扭曲，你乃至很难察觉到。
有人会说，魔高一尺，道高一丈。百度机构应该针对哪些“优化”，持续改进算法，让她们的“优化”优不成，保证信息表示的客观中立，尽可能根据信息在互联网中真实的要紧性摆列。
这般说当然义正词严大义凛然，可是，倘若百度先是辛辛苦苦写出了算法，做出了中国最大的搜索引擎，而后又千方百计地改进算法，防堵截各样“优化”，她们图什么呢？图的便是让租值耗散在空中？这么干，她们吃什么呢？
有人会说，百度能够像报纸电视这些传统媒介那样挣宣传费，收入亦不少啊。这种说法忽略了百度和传统媒介的区别。传统媒介能够完全掌控自己的内容。倘若他自己不往资讯里放软宣传，别人是不可能放进去的。因此，对资讯和宣传进行知道区分，作为传统媒介的职业道德。
但百度是靠算法来得出搜索结果的。她们并无直接掌控全部互联网——废话，当然无。别人在自己的网页上做“优化”，就能够改变百度搜索的结果。在这种状况下，即使百度把宣传和通常信息做出知道区分，“优化”机构们照样能够在通常信息那里打主意找生意，帮忙客户在这儿表示她们的宣传营销信息。结果便是，即使百度做出了区分，但搜索结果的信息部分必然还有宣传混杂其中。
实质上，这正是此刻还有“优化”这一行的原由所在。虽然百度挣的便是这个钱，但她们人工干涉搜索结果以后，别人总还有空间做进一步的“优化”。况且，百度不可能把各行各业的“优化”都独霸。租值耗散及其他人因此呢靠减少租值耗散挣钱的机会总是有的。百度吃肉，别人总有汤可喝嘛。例如，咱们铅笔社搭建网站时，程序员就向我讲解，其中有“优化搜索”这一项，他要相应收费。他还热情地提出了非常多意见，例如页面增多关键词等等，这般就能够让铅笔社网站的文案尽可能被各大搜索引擎抓到。
估计有人读到这儿已然被气得七窍生烟了。“够了！你听说过一家机构名叫Google吗？人家对搜索结果从来不做人工干涉，不照样挣大钱，还成为了全世界最大的搜索引擎。Google能做到，为何百度做不到？你说你说你说啊！”
2006年Google正式进入中国以后，市场份额最多亦仅有20%上下，亦便是说，Google这个网上信息栏在中国并不大，可供耗散的租值不多，冲上来“减少租值耗散”的人自然亦就不多。新东方的人可能一天去三角地好几趟，反复撕别人的贴自己的，以保证自家宣传还在最上面，但某个角落里的信息栏，她们可能几天才去一次，乃至基本就不费力去那里贴。
这般一来，谷歌把宣传和通常信息区掰开来，只老老实实地挣宣传费，相比她们亦放下身段，收费进行人工干涉，损失并不大，加之Google在美国等市场有数百亿美元的收入，即使为了自己形象，她们亦不必在中国挣这个钱。正由于不打算挣这笔钱，谷歌正是像大众期盼的那样，持续改进搜索算法，让“优化”等人工手段优不成，保证搜索结果尽可能符合互联网的真实状态。
对谷歌的“不作恶”原则，我暗示赞叹，但我亦深知，保持这个原则是要有强大实力作后盾的。Google年入数百亿美元，钱多得花不完，当然有要求拒绝非常多不中意的收入。别人没她们那样多的收入，放着钱不挣的难度，的确大得多。
那样，谷歌在美国又是怎么挣到那样多钱的呢？“租值耗散”“公地悲剧”难道在美国就不存在了吗？
这些规律在美国当然亦存在，但中美两国的宣传市场有很多区别。
中国经济体量大、发展快，况且人口稠密。这般一来，公司对发布营销信息的需求就比很强。在中国做生意，不尽可能发出声音，就会被淹没在人海中。美国虽然经济体量比中国还大，但她们人口无那样稠密，非常多行业格局已然较为成型固定。公司对宣传的依赖不是那样剧烈。
中国宣传业的总额日前位居世界第二，仅次于美国，但两位数的增速比美国5%上下的增长速度要快得多。并且，这只是正规宣传业的规模，没孔不入的各类小宣传并无计入其中。
说到小宣传，这便是中美宣传市场的另一个区别。中国虽然经济发展快，但毕竟还是发展中国家。对非常多小经营者来讲，去媒介或搜索引擎正经八百地做宣传，太贵。她们必要做宣传，但又只承担得起发传单或“优化搜索”之类的小宣传。在这种状况下，宣传方面的“公地租值耗散”会被人尽可能利用。别说百度这般的网上超级大信息栏，就连居民楼的墙上，稍不防备，都给你贴满了各类小宣传。
美国好似少见这种现象，最少无那样严重。便是有，亦是乱涂鸦，而不是为了营销的小宣传。
这般一来，Google在美国只要把搜索本身做好，把流量做上去，规规矩矩地靠宣传挣钱，就能挣到非常多钱。对Google来讲，持续改进算法，防堵截其他人的“优化”，保证搜索质量，吸引更加多的人来搜索信息，正符合他的利益最大化。“不作恶”对Google来讲，既是正当的，同期亦是明智的。
从另一个方向来讲，正是因为Google持续改进算法，它反倒不是“没主公地”了。“没主公地”的意思是没人所有没人看管，谁想利用都能够，这才会显现租值耗散。Google严防死守，尽可能客观中立地搜索互联网，加之其强大的技术力，别人靠“优化搜索”从中渔利的机会亦就不大了。
但中国市场中的搜索引擎公司却无Google这般理想的经营环境。规规矩矩地只靠宣传挣钱，就等于把大笔租值拱手让人。掏钱发布宣传的人不讲究，信息栏是没办法与之对抗的。三角地那个信息栏，永远是破破烂烂、一片狼藉——这很可能是它最后被拆除的原由之一。Google在中国市场竞争不外百度，可能正与此相关。某个搜索引擎的表现不可满足宣传发布者的需求，她们就转而去找其他能满足她们需求的。
三角地那个信息栏最后被拆除了。北大少了一个破破烂烂的景象。为此惋惜的人好似并不多。那样，是不是百度消失亦没所说呢？
百度消失对我个人是没所说的，反正我亦不消。我不仅不消百度搜索，对百度其他的制品，我亦尽可能远离。但我亦必要承认，中国绝大都数上网者便是要用百度。这是事实。只要这个事实存在，百度的那个巨额租值就会存在。有租值存在，人们就不会眼睁睁看着它耗散而没所做为。这是人性，亦是经济规律，而没论人性或经济规律，都没法改变，只能顺应。上联是：赔本的买卖没人干，下联是：砍头的生意有人做。横批，没形的手。
因此呢，只要大众还是继续海量运用百度，日前的局面就不会出现基本改变。舆论压力之下，百度会做出有些姿态。但没论她们做什么或不做什么，百度搜索的结果都不可能像有些人想要的那样客观中立。按说，中国搜索引擎市场并不封闭。微软的必应（Bing），国内的搜狗、360等都供给搜索服务。大众为何就那样爱用百度呢？嗨，说你呐，甭看别人啊。
说到这儿，就看出了问题的关键。关键在于，以上那样的“有些人”数量太少。大都数人其实并不在乎信息的客观中立。百度搜出来的信息虽然庞杂混乱，但毕竟技术实力要强于其现有的竞争对手，搜索能力还是最强。看来，在大而乱和少而精之间，大众宁可选取大而乱。市场中供给什么样的制品和服务，说到底，不是商家决定的，而是消费者决定的。
即使把百度干掉，但人们对搜索引擎的这种需求并不会改变。那样，要么是显现下一个百度，要么是人们在众多中小搜索引擎中照样见到“类百度”的搜索结果。
倘若干掉百度便是目的，那这个目的最少在理论上能够达到。但倘若目的是净化中国搜索市场，让人们得到客观中立的信息，那样，很遗憾，这个目的此刻很难达到，由于从基本上说，大都数人并不在乎、并不必须这个。别看大众说的时候都纷纷赞颂谷歌，但谷歌在中国时的市场份额才显示了人们的真实必须。
因为不可按正常宣传那样获取足够的收入，中国市场中的搜索引擎，倘若想要客观中立地供给搜索服务，则必然办成类似公益的项目。经营者别指望在中国市场挣到足够的钱，她们必要在其他国家市场或其他行业挣到钱，才有要求保持对搜索结果不作人工干涉。日前微软的必应差不多便是这种状态。不外，必应虽然做到了客观中立，但亦由于赚不到什么钱，亦就不愿意奋斗发展中文搜索技术。在英文搜索上，必应和Google的差距正在缩小，但类似的情况并无在中文搜索上显现。
结论
百度是中国最大的搜索引擎，中国宣传发布者的需求，中国的上网者对信息客观中立的需求并不剧烈，这三个要求凑到一块，造成为了百度日前这种样子。百度本身的动机和行径方式并不是要求之一。没论她们是不是“作恶”，结果不会有太大的区别。需求百度整改不难，但改变这三个要求，很难，几乎不可能。
整体上到底应该怎么做，我不晓得。我只晓得，你个人倘若在乎搜索信息的客观中立，不想在一堆宣传中辛辛苦苦地翻找、鉴别信息，很简单，你转而去用微软必应（Bing）就可。我个人的体会是，必应完全能够满足我的搜索需求。极少许不可满足的，能够用付费vpn软件去Google搜索。对我来讲，这种状况平均下来，一月亦不到一次。
课后思考题是：本文到底是百度的洗地软文，还是必应的推广软文？
2016/5
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发表于 2024-7-9 16:37:47
