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文|易牟
源自|螳螂财经（ID:TanglangFin）
2月28日早间，百度披露了Q4财报。
财报表示，Q4百度实现营收289亿元人民币，归属百度的净利润达到92亿元，同比增长95%。四季度经调节每ADS利润26.54元，超出25.52元的市场预期。
周四晚，受疫情在全世界蔓延影响，欧美股市普跌，道指狂泻超1000点。而受益于财报影响，百度在盘后一度上涨2.39%，最后受市场心情影响跌阴。
因此从日前来看，新冠肺炎冲击着各行各业，百度在将来的走向怎样，认真诠释这一份财报，有着非常要紧的预见功效。
01
四大看点围绕财报
从全部Q4财报来看，一共有四大亮点。
第1，是核心利润率的连续增长，亦便是占到大头的宣传业务。2019年，百度的核心利润率始终呈现出触底反弹的态势，第1季度该数据为10%，第二季度回升到24%，第三季度继续提升至30%，第四季度则劲增至46%。这亦寓意着，百度2019年专注于移动生态和AI商场化方面的战略成效明显。
第二，是现金流的增长。2020年，公司的现金流是不是稳健，作为考核公司抗危害能力的要紧指标，按照财报表示，百度Q4自由现金流达到101亿元，较上一季度增长42亿元，表现出良好的抗危害能力，并具备发展新业务以及扶助中小公司的能力。
第三，新业务的优良放大。关于这一点，咱们并不想做太多评论，由于新业务（新科技业务）一向是百度财报中的优良。例如，研发者调用百度大脑语音识别引擎超过100亿次；在语音助手上，小度助手12月的语音交互次数超过50亿次，是去年同期的3倍多；小度品牌第1方硬件语音交互次数达23亿次，是去年同期的7倍多。
第四，移动生态表现抢眼，这亦是最为要紧的一个点，它能够极重的预见将来。
百度的移动生态战略，重点以百度App为中心，以百家号、智能小程序、托管页等为三大支柱，结合好看视频、百度贴吧、百度网盘等子业态，构建起来的一个移动生态体系。
2019年，中国移动互联网人口红利见顶，百度的移动生态却有些超乎预计，其中核心制品亦便是百度App，12月日活跃用户数达1.95亿，同比增长21%，百度App端内搜索次数同比增长近30%。
再看其他的三大支柱——
12月，百家号内容创作者达到260万，同比增长38%，百度信息流运用时长同比增长18%；
智能小程序月活跃用户达到3.16亿，同比增长114%，智能小程序的数量是前一年的35倍，较上一个季度增长40%，不少智能小程序已作为研发者们的要紧流量源自，以垂直电商行业的孔夫子旧书网为例，其智能小程序DAU峰值即达到8.8万，已超过自己的独立App；
托管页的营收，在第四季度占到百度核心在线营销服务的四分之一。
百度营收以toB为主，因此三大支柱数据的提高，暗地里的道理非常要紧——百度App吸引更加多原创内容加入生态，简单来讲便是做内容；智能小程序延伸搜索的边界，作为不少商家运营的重点阵地，概括起来讲便是做连接的；托管页则让小商家得到针对性处理方法，实现营销闭环，亦便是百度的营销变现端。
三大支柱将“流量、内容、营销”整合成一个整体，形成为了一个“商用一体”的闭环模式，结合增长的财报来看，咱们发掘百度依旧很挣钱，只不外挣钱的方式正在出现变化。
02
疫情激活“搜索+信息流”的价值
Q4财报反映的是过去的经营情况，然则2020年的状况有些特殊，疫情是一面检验机构经营韧性程度的镜子，因此在分析百度将来走向时，咱们或许能够供给有些参考价值。
近年来，百度始终在构建“搜索+信息流”模式，与Facebook走的是差不多的路子，同期亦在发力移动生态，而其核心营收亦恰恰源自于这一起，因此咱们着重对此进行分析。
首要，咱们来瞧瞧疫情时期，百度移动生态的日活。
前面咱们说了，百度App在12月的日活跃用户数达1.95亿，同比增长21%，端内搜索次数同比增长近30%。
这种提升态势，似乎亦传递到了2020年，疫情来临之后，百度App上线了“抗击肺炎”频道聚合报告疫情新闻，随着流言增加又上线辟谣专区，接着确诊人数增加，百度又第1时间上线“发热门诊”地图，并运用迁徙制品发布了“离开武汉的那500万人到底去了哪里?”，紧接着是武汉游客接待酒店查找、新型肺炎病人出行同行查找、肺炎搜索大数据报告等。
正是这种临时加速上线的新制品，即时满足用户需求，让百度等作为这次疫情中民众获取信息的要紧途径。按照公开资料表示，疫情时期百度搜索、浏览新冠肺炎的信息日均超过10亿人次，每日运用人数较春节前增长超过了10%，疫情时期百度搜索的流量增长率超过30%。
这一数据，似乎让人有些意外，毕竟在过去咱们始终认为搜索的频次在滑坡，百度的搜索地位在被撼动，然则从这一次疫情时期所表现出来的状况看，百度App似乎在后移动时代成为了一匹黑马，不降反升，作为了百度巩固搜索护城河的要紧支撑。
其次，是首条满足率。
咱们先搞清楚一下，首条满足率有什么道理呢？能够这般理解——日活是触及的用户数，首条满足率便是日活的变现率。从某种程度上来讲，搜索的首条满足率反映的是宣传投放效果，以及搜索的精细程度，是吸引宣传投放者的潜在指标。
2019年8月，百度在颁布第二季度财报时就暗示，百度的搜索结果首条满足率已达到了51%。Q4财报表示，百度搜索的首条满足率在原有的基本上，再一次得到了提高，达到了58%，亦就说是词条宣传效果变得更好，没论是宣传主端还是用户端，都是更好的体验。
这一点上，本便是百度搜索的优良，亦是始终全力守护的地区，例如有公开资料表示，疫情时期百度健康医典推出了“新型冠状病毒感染的肺炎”词条，是全网最早发出的面向用户的新型肺炎权威诠释，累计满足用户2亿次搜索需求。
这里基本上，百度对搜索结果页和内容上做了有些优化，新词条和疫情关键词都得到了即时弥补，有效保准了首条满足率。
而后，便是内容生态。
百度在近年来，对百家号的扶持始终不遗余力，在2019年8月份又入股了知乎，其实便是丰富内容生态的一个要紧措施。
2020年的疫情时期，最大的内容“刚需”便是关联信息的供给，各大互联网巨头亦纷纷认识到了这一点，倘若做得好的话，其实亦是一场流量争夺的要紧战役，未尝不会再来一次“偷袭珍珠港”。
从各样资料来看，百度守住了这一起阵地，况且还得到了有些扩充。疫情时期，百度的抗击肺炎频道每日有超过5000万人查看，总人次超过了5亿，百度健康的“战疫直播间”，观看人次超过了1亿，百度贴吧有700多个地区吧上线了“抗击疫情”板块，近1亿用户浏览倡导拒绝野味、科普野味的害处等内容。
一方面，疫情时期供给这种“刚需”内容，有利于增多用户粘性，而另一方面丰富的内容和广泛的触达，亦是一个平台内容“宽适度”的表现。
再一方面，这些措施能让民众快速认识疫情，加强防范认识，破除流言，帮忙有必须的用户获取基于卫健委官方数据的“门诊地图”，实现快速、即时就近看病，避免疫情进一步扩散和病情加重，这表现的是科技巨头的社会价值。
最后，要从全部百度生态来看。
按照公开数据表示，疫情时期，百度健康有超670万人次进行免费咨询，超2.6亿人次拜访页面，病人同乘拜访超过5300万人次，新型肺炎防护手册覆盖3亿人群。接入百度地图的公司超过40家，浏览查找人次超过了32亿，发布的4份大数据报告中，被权威媒介累积引用超过2000次，每日读者和观众达到上千万。
从数据上来看，这应该是百度全部生态在疫情时期最大的亮点。为何这么说？
这充分表现出了搜索引擎的技术优良和理解用户需求、响应用户的能力。这暗地里，亦是百度社会价值在危难时刻的表现，互联网信息制品不仅平时是必要品，危难时刻更加是刚需。
在刚需被满足的同期，百度仍然在持续拓展用户的需求边界，问大夫、同乘查找、肺炎智能自测工具、口罩生产公司查找等都在显示，百度App依然是百姓获取信息和知识的最大入口。
03
分形创新下，移动生态助力“金牛”蜕变成“明星”
其实，不论是首条满足率，还是移动生态，或是百度生态，本质上都是搜索在持续扩展，在满足用户刚需的同期，亦对全部生态的循环，产生了正向的促进功效。
然而，移动生态的成功，对百度来讲寓意着什么？
1970年，管理学中诞生了一个著名的波士顿矩阵，按照市场占有率和营销增长率的高低，将公司的业务划分为四种——明星类制品、金牛类制品、问题类制品和瘦狗类制品。
很显著，搜索业务始终是百度的“金牛制品”，市场占有率高，进入了成熟期，亦是市场的领导者，还为公司供给源源持续的资金，是明星制品投资的后盾。
然则，移动互联网发展的规律在变化，倘若百度的搜索业务始终这么走下去，将有可能掉进营销和市场占有率双低的“瘦狗类制品”里，为了避免这一状况，这儿就必须一个强有力的刺激。
这一个刺激，被稳增的百度移动生态承担了下来，经过生态矩阵内各部分制品联动，实现了正向反馈，让“搜索+信息流”不仅没掉进“瘦狗”，还作为了营销增长率和市场占有率双高的“明星”制品。
这是很惊险的一步棋，混沌大学教授李善友曾经提出过一个理论，叫做“分形创新”，即不是放弃主营业务布局新业务，恰恰相反，是在主营业务之中注⼊创新，新业务将是⾃然⽽然的结果。
从图中能够看出，一个“金牛制品”在发展到了必定程度的时候，增长将会变得缓慢，而一旦经过分形创新注入新的活力后（蓝色圆圈部分），百度搜索成功迈过了中间的新旧交接的创新部分，作为了全新的拥有更高成长性的“明星制品”。
亦便是说，几年的迅猛发展，以及疫情时期的验证和价值表现，让百度移动生态实现了巨大的长远收益，对主营业务起到了很好的稳妥和推动功效，而从全部时间轴来看，百度移动生态的潜能，还远远无到尽头。
04
结语
在过去，BAT巨头中，百度的生态布局并不完善，它是PC互联网时代的霸主，错失了移动互联网的最好机会，后续奋起直追，作为后移动互联网时代的一匹黑马。
百度Q4财报超出市场预期，资本市场上，Jefferies、花旗、摩根大通等国际大投行纷纷给出阳光评级。这暗地里，是百度移动生态的稳定增长，以及疫情中百度搜索的地位和价值凸显，至于能否为百度后续供给很久的驱动力，咱们拭目以待。
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•泛财经新媒介，《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。
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发表于 2024-7-9 16:10:45