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近期百度推广新的竞价排名规则即将上线。从09年沿用迄今的“排名=质量度*出价”的机制最终正式退出了历史舞台，取而代之的是更加多元、贴近网民体验的排名方式。
整体而言总的有8个影响原因（牢记在心）：
1、推广信用评分
2、预估点击率
3、业务关联性
4、着陆页体验度
5、重要词出价
6、转化加分
7、网民搜索意图原因
8、同行竞争影响
推广主体的信用状况。
百度始终致力于建设信用评估体系以规范客户推广行径，客户违规时将扣减相应信用分值。为守护网络生态环境更为健康良性发展，同期响应政府监管需求，百度近期将信用分值引入排名机制，倘若客户的信用分值较低，客户的推广展现将可能受到限制，请客户审慎重视推广行径的合法合规性。
重要词的质量度。
良好的搜索体验针对网民、推广商户和百度都是有益的，因此呢系统会识别和奖励优秀内容，同期亦限制不良内容。百度经过创立质量度评分体系，衡量由相应的重要词触发的推广结果和着陆页的质量，倘若得到较高的质量度得分说明系统认为您的推广结果和着陆页针对观看的网民来讲拥有关联性和实用性。质量度是对重要词整体表现的综合评定，重点有以下影响维度，在实质每一次进行排序时，系统都会重新实时计算
这几个维度并据此进行这次的排序：
预估点击率：预估点击率衡量当相应的重要词触发了您的推广结果进行展现的时候，您的推广结果得到点击的可能性有多大，系统重点会参考重要词的历史点击率和账户当前的设置。预估点击率是假设搜索字词和重要词完全匹配的基本上计算出的估算值。网民搜索字词、您购买的重要词、对应的创意、展现样式，以及您推广着陆页的内容，它们之间的关联性、对网民的吸引力等都会影响您重要词的历史点击率。在不思虑影响排名的其他原因时，重要词预估点击率越高，排名就越有机会靠前。请关注您的预估点击率，当系统判定重要词预估点击率低时，展现概率较小。
业务关联性：业务关联性衡量的是您的重要词和您推广业务之间的关联程度，系统重点会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。咱们期盼您购买和推广与您业务高度关联的重要词，在不思虑影响排名的其他原因时，重要词业务关联性越高，排名就越有机会靠前。请关注您买词的业务关联性，当系统判定重要词的业务关联性低时，展现概率较小。在这儿，亦提醒您关注您的创意设置和推广着陆页设置的恰当性，由于它们影响咱们对您推广业务的判断。
着陆页体验：着陆页体验重点衡量您推广着陆页的内容和质量。优秀的推广着陆页，不仅会给网民带来出色的用户体验，同期亦有助于您更好地展现制品/服务信息或品牌形象。推广着陆页是不是能够被系统抓取，呈现内容是不是清晰、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的原因。在不思虑影响排名的其他原因时，推广着陆页体验越好，排名就越有机会靠前。
重要词出价。
这儿的出价指的是重要词每次点击花费的最高出价，即您愿意为推广结果得到的每次点击支付的最高金额。在不思虑影响排名的其他原因时，重要词出价越高，排名就越有机会靠前。
重要词的转化加分。
百度将推广结果的转化效果纳入推广结果排序的影响原因中，并以重要词转化加分来衡量重要词历史转化效果对推广结果排名的提高。转化加分源自于推广结果的历史转化数据，当您共享了转化数据后，您能够在后台重要词管理页面看到重要词对应的“计算机转化加分”或“移动转化加分”。转化加分分值直接影响宣传排序，在不思虑影响排名的其他原因时，转化加分的分值越大，对排名的提高效果越显著。请重视，重要词转化加分的分值均大于等于0，因此呢转化加分对推广结果排名的提高效果均为正向，即只提高排名，不降低排名。
以上，咱们列示出影响重要词排名的最重点的几个原因，帮忙您从区别的方面优化您的推广结果。除此之外，请重视，您的推广结果还会受到其他推广商户以及搜索网民的影响：
其他推广商户：每当您的推广结果有资格进行展示时，系统都会实时重新考量以上原因，针对其他推广商户亦同样。其他推广商户可能随时会进行调节（如调节出价），改变自己的排序能力，从而亦有可能影响到您的排序，因此呢，您每次的搜索结果都可能会出现变动。
网民关联的原因：每一个网民在百度搜索信息时都有着区别的情境和意图，百度在排序时经过思虑这些原因，将客户的推广结果呈现到最合适的网民面前。每一次搜索，系统都会思虑到与网民自己关联的影响原因，例如网民搜索的字词、所运用的设备、所在的位置、搜索时段、过往的搜索行径等。因此呢您会发掘，在区别网民面前，您可能有区别的排名结果。
此次百度更新排名机制，一方面是兑现整改承诺；另一方面，这是一种趋势，不论是效果类宣传，还是展示类宣传，不论是搜索推广还是信息流宣传，互联网宣传都会走向更加规范、透明、公正、重用户体验的方向。此刻已再也不是资源为王的时代，如今的核心是用户。
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发表于 2024-7-9 13:47:29