文案源自:九枝兰营销数字化
文案作者:木比白
阅读时间:
10分钟
创意是百度搜索推广里非常要紧的一环,在如今oCPC蔚然成风的形势下更加是要紧。过去咱们加强创意点击率,通常都是两种办法,一是经过优化文案和照片,二是运用多种丰富的创意形式,包含高级创意和闪投。此前,咱们晓得,闪投在单独的一个页面,投放起来,虽然点击率较高,但并不是太方便。做数据分析相对比较困难。且闪投必须设置溢价,针对不太懂溢价的优化师来讲,这儿就很容易出错。设的过高,并不必定效果好。
随着精细化运营时代的到来,宣传投放越来越注重效率。而百度营销亦响应了一线优化师的呼应,对闪投进行了升级。来瞧瞧官方的“官宣”——为了供给更流畅的操作和管理体验,这次制品升级,将原“创意工具- 商品推广-高级样式”的投放和管理功能迁入搜索推广投放平台的新 “高级样式”工具。新工具保存原有丰富创意样式的同期,简化创建流程,优化页面交互设计,和搜索推广的创意管理方式、数据查看方式进行更好融合,从而为客户供给更加方便有效的操作和管理功能。
新升级的“高级样式”有何功效呢?就笔者实操体验来看,重点有2个明显功效。
第1个是,能直接提高创意的点击率。不管是跑cpc出价还是oCPC出价,有点击才有可能产生转化。因此,提高点击率是很要紧的一件事。单纯只投普通创意,相对单调。笔者的账户除了普通创意外,亦投了创意组件和高级样式,账户的创意形式多样,点击率较高。cpc出价下点击率能稳定达到6.7%以上,oCPC出价下能超过10%以上。在oCPC出价下,大众都晓得,创意的点击率和页面的转化率是非常重要的。能提高点击率,宣传排名就更有竞争力,只要页面无问题,通常转化率都会不错。如今都数宣传主都开启了oCPC投放,必定要注意创意点击率,这儿我意见大众都运用一下高级样式。在提高点击率方面非常直接、立竿见影。
第二个功效是,强揭发,拥有品牌宣传传播功效。搜索宣传属于效果宣传,怎样能投放效果宣传还能产生品牌宣传的效果呢?高级样式能够做到。在高级样式中,有多种形式,包含:图文系列、全息系列、橱窗系列、导航系列、列表系列。详细组件名叫作为:商品橱窗、商品列表、全息、全息摘要、站内直达等等。这些样式能够做大图、放商品、设单独链接。况且宣传的版面大,访客视觉感大气,虽然不是品牌宣传,然则能起到品牌宣传的功效。
新高级样式的运用很简单,和此前的“闪投”同样的操作,操作几次就熟悉了。数据分析层面,后台专门有高级样式报告,非常方便。做数据分析能够直接从这儿下载、分析数据,从而做相应的调节。
高级样式应该怎么用?总结了3个小技巧,亦能够说是重视点。供大众参考。 1、能运用的样式都要尝试下
PART ONE
不管账户是cpc出价还是oCPC出价,意见都运用一下高级样式。尤其是oCPC出价,更加有用。投高级样式的本质是提高点击率,创意点击率在oCPC出价中的功效是要高于cpc出价的。因此,倘若你的点击率不是很高,或账户效果并不是太理想,必须尝试一下。 2、意见以半个月为周期去优化高级样式
PART tow
意见按照高级样式报告的数据去每半个月优化一次高级样式。高级样式不消修改的那样频繁。它不像重要词的匹配、出价和否词,必须三五天微调一下。创意的调节本身不必须过于频繁,高级样式自然亦是如此。咱们能够下载近14天的数据,找到无展现或点击率低的创意,对其照片和文字微调一下就可。
针对普通创意的优化亦是如此,下载每一个月或每2个月的数据,对无展现的创意进行修改或删除。 3、意见以半个月为周期去优化高级样式PART tHREE
前面说过,高级样式其实还能起到品牌揭发的功效。因此,倘若机构做促销活动,能够对这些活动专门做一下高级样式,能起到很好的品牌包装效果。例如,前段时间有个净水器机构做加盟送车的活动。其做了非常多种高级样式,文字和照片和商品都以“送车”为主题。再例如有热点的时候,例如双11、国庆、五一这般的时间节点,非常多机构会有各样活动,此时候能够用高级样式做宣传,再例如有有些热点事件,亦能够借势用高级样式去做有些营销。
再来看一个实例。笔者之前的一个账户,属于机械行业,日预算1500。投放全国,投放时间早八晚十,跑的cpc出价。12月份日平均线索量在9条上下,平均成本在168上下。12月-1月为本行业的淡季。1月份项目定的目的是日均线索10条,平均成本150上下。线索量和12月差不多,成本则必须再降低。
按照这个目的,1月份的整体投放策略是这般的:仍然跑cpc出价。匹配模式亦基本和之前的思路同样——按照展现设匹配。展现太多的词匹配设窄(防止乱匹配),展现过低的词放匹配(增多点击)。 一否词方面
一方面是每3天检测一下搜索词,发掘问题的即时处理掉。另一个是,按照百度搜索推广的优化中心中的否词意见,即时调节。 二创意方面
针对普通创意,笔者习惯是单元内3-5条创意。下载过去1个月的数据,针对0展现的创意进行修改。 三针对创意组件
重点是营销通,优化溢价。转化好的加溢价,转化差的降溢价。 四针对高级样式
由于12月之前没用过高级样式(重点由于必须跨平台,用着不太方便)。1月起始尝试投高级样式,基本上符合投放需求的高级样式能运用的都运用了。1月1日-7日,在出价和匹配无大调的状况下,点击率从3.8%提高至4.5%。日均线索还是8-9条,然则成本降低至134上下。1月8日-13日,账户点击率提高至6.75%,日均线索达到10-11上下,平均成本降低至112上下。
日前账户投放近半个月,已完成目的。还有半个月,预计投到放假那天,只要市场流量和账户操作没大问题,目的应该是能够容易完成的。
从以上案例上看,有两点经验是比较可参考的。
一是创意和点击率,大众会容易忽略。过去投搜索宣传,cpc时代,更侧重调词和调价,还有页面。创意常常动的很少,此刻来讲,创意亦是很重要的一环。你的创意内容、版面体积直接影响点击率,点击率便是点击量,点击率越高,理论层面点击量亦就越多,转化自然能跟上。因此,此刻能够经过高级样式提高点击率。
第二点意见是,优化中心的非常多意见还是非常有帮忙的。百度搜索优化中心每一个月亦在更新,里面供给了非常多很实用的意见。意见优化师伴侣勤看,勤借鉴。以笔者个人来讲,经常参考优化中心的意见,账户效果都还比较稳定。百度搜索优化中心,是一个很实用的制品。运用的频度比较高,你倘若还不是太熟悉,能够积极运用一下。
更加多关于高级样式的知识,在百度营销学堂里有更丰富的制品资料和诠释新闻,伴侣们能够瞧瞧。有不懂的亦能够在留言区留言,期盼能帮到您。
作者介绍
木比白(ID:mubibai20),90后SEMer,4年竞价/信息流工作经验!曾从事加盟、医疗和教育行业,善于数据科研、策略设计和页面策划。现从事自媒介运营和宣传投放代运营工作。 END
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