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创意不知怎么样优化?百度搜索推广新“高级样式”工具加强创意点击率

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发表于 2024-7-9 12:13:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

文案源自:九枝兰营销数字化

文案作者:木比白

阅读时间:

10分钟

创意是百度搜索推广里非常要紧的一环,在如今oCPC蔚然成风的形势下更加是要紧。过去咱们加强创意点击率,通常都是两种办法,一是经过优化文案和照片,二是运用多种丰富的创意形式,包含高级创意和闪投。此前,咱们晓得,闪投在单独的一个页面,投放起来,虽然点击率较高,但并不是太方便。做数据分析相对比较困难。且闪投必须设置溢价,针对不太懂溢价的优化师来讲这儿就很容易出错。设的过高,并不必定效果好。

随着精细化运营时代的到来,宣传投放越来越注重效率。而百度营销响应了一线优化师的呼应,对闪投进行了升级。来瞧瞧官方的“官宣”——为了供给更流畅的操作和管理体验,这次制品升级,将原“创意工具- 商品推广-高级样式”的投放和管理功能迁入搜索推广投放平台的新 “高级样式”工具。新工具保存原有丰富创意样式的同期,简化创建流程,优化页面交互设计,和搜索推广的创意管理方式、数据查看方式进行更好融合,从而为客户供给更加方便有效的操作和管理功能。

 

新升级的“高级样式”有何功效呢?就笔者实操体验来看,重点有2个明显功效

第1个是,能直接提高创意的点击率。不管是跑cpc出价还是oCPC出价,有点击才有可能产生转化。因此提高点击率是很要紧的一件事。单纯只投普通创意,相对单调。笔者的账户除了普通创意外,投了创意组件和高级样式,账户的创意形式多样,点击率较高。cpc出价下点击率能稳定达到6.7%以上,oCPC出价下能超过10%以上。在oCPC出价下,大众晓得,创意的点击率和页面的转化率是非常重要的。能提高点击率,宣传排名就更有竞争力,只要页面问题,通常转化率都会不错。如今都数宣传主都开启了oCPC投放,必定注意创意点击率,这儿意见大众运用一下高级样式。在提高点击率方面非常直接、立竿见影。

第二个功效是,强揭发拥有品牌宣传传播功效搜索宣传属于效果宣传怎样能投放效果宣传还能产生品牌宣传的效果呢?高级样式能够做到。在高级样式中,有多种形式,包含:图文系列、全息系列、橱窗系列、导航系列、列表系列。详细组件名叫作为:商品橱窗、商品列表、全息、全息摘要、站内直达等等。这些样式能够做大图、放商品、设单独链接。况且宣传的版面大,访客视觉感大气,虽然不是品牌宣传然则能起到品牌宣传功效

 

新高级样式的运用很简单,和此前的“闪投”同样的操作,操作几次就熟悉了。数据分析层面,后台专门有高级样式报告,非常方便。做数据分析能够直接从这儿下载、分析数据,从而做相应的调节

高级样式应该怎么用?总结了3个小技巧,能够说是重视点。供大众参考。

1、能运用的样式都要尝试下

PART ONE

不管账户是cpc出价还是oCPC出价,意见运用一下高级样式。尤其是oCPC出价,更加有用。投高级样式的本质是提高点击率,创意点击率在oCPC出价中的功效是要高于cpc出价的。因此倘若你的点击率不是很高,账户效果并不是太理想,必须尝试一下。

2、意见以半个月为周期去优化高级样式

PART tow

意见按照高级样式报告的数据去每半个月优化一次高级样式。高级样式不消修改的那样频繁。它不像重要词的匹配、出价和否词,必须三五天微调一下。创意的调节本身不必须过于频繁,高级样式自然是如此。咱们能够下载近14天的数据,找到展现点击率低的创意,对其照片和文字微调一下就可

针对普通创意的优化是如此,下载每一个每2个月的数据,对展现的创意进行修改或删除。

3、意见以半个月为周期去优化高级样式PART tHREE

前面说过,高级样式其实还能起到品牌揭发功效因此倘若机构做促销活动,能够对这些活动专门做一下高级样式,能起到很好的品牌包装效果。例如,前段时间有个净水器机构做加盟送车的活动。其做了非常多种高级样式,文字和照片和商品都以“送车”为主题。再例如有热点的时候,例如双11、国庆、五一这般的时间节点,非常多机构会有各样活动,此时能够用高级样式做宣传,再例如有有些热点事件,能够借势用高级样式去做有些营销。

再来看一个实例。笔者之前的一个账户,属于机械行业,日预算1500。投放全国,投放时间早八晚十,跑的cpc出价。12月份日平均线索量在9条上下,平均成本在168上下。12月-1月为本行业的淡季。1月份项目定的目的是日均线索10条,平均成本150上下。线索量和12月差不多,成本则必须再降低。

按照这个目的,1月份的整体投放策略是这般的:仍然跑cpc出价。匹配模式基本和之前的思路同样——按照展现设匹配。展现太多的词匹配设窄(防止乱匹配),展现过低的词放匹配(增多点击)。

否词方面

一方面是每3天检测一下搜索词,发掘问题的即时处理掉。另一个是,按照百度搜索推广的优化中心中的否词意见即时调节

创意方面

针对普通创意,笔者习惯是单元内3-5条创意。下载过去1个月的数据,针对0展现的创意进行修改。

针对创意组件

重点是营销通,优化溢价。转化好的加溢价,转化差的降溢价。

针对高级样式

由于12月之前没用过高级样式(重点由于必须跨平台,用着不太方便)。1月起始尝试投高级样式,基本上符合投放需求的高级样式能运用的都运用了。1月1日-7日,在出价和匹配大调的状况下,点击率从3.8%提高至4.5%。日均线索还是8-9条,然则成本降低至134上下。1月8日-13日,账户点击率提高至6.75%,日均线索达到10-11上下,平均成本降低至112上下

日前账户投放近半个月,已完成目的。还有半个月,预计投到放假那天,只要市场流量和账户操作没大问题,目的应该是能够容易完成的。

以上案例上看,有两点经验是比较可参考的。

一是创意和点击率,大众会容易忽略过去投搜索宣传,cpc时代,更侧重调词和调价,还有页面。创意常常动的很少,此刻来讲,创意是很重要的一环。你的创意内容、版面体积直接影响点击率,点击率便是点击量,点击率越高,理论层面点击量就越多,转化自然能跟上。因此此刻能够经过高级样式提高点击率。

第二点意见是,优化中心的非常多意见还是非常有帮忙的。百度搜索优化中心每一个在更新,里面供给非常多很实用的意见意见优化师伴侣勤看,勤借鉴。以笔者个人来讲,经常参考优化中心的意见,账户效果都还比较稳定。百度搜索优化中心,是一个很实用的制品运用的频度比较高,你倘若还不是太熟悉,能够积极运用一下。

更加多关于高级样式的知识,在百度营销学堂里有更丰富的制品资料和诠释新闻伴侣能够瞧瞧。有不懂的能够在留言区留言,期盼能帮到您。

作者介绍

木比白(ID:mubibai20),90后SEMer,4年竞价/信息流工作经验!曾从事加盟、医疗和教育行业,善于数据科研、策略设计和页面策划。现从事自媒介运营和宣传投放代运营工作。

END

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发表于 2024-8-29 03:38:24 | 显示全部楼层
谷歌外链发布 http://www.fok120.com/
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 楼主| 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
我完全同意你的看法,期待我们能深入探讨这个问题。
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