搜索引擎优化(seo)的价值在哪里?非常多人会说:百度的市场份额在下降,流量被瓜分,是不是还有必要花大力气做百度的SEO优化?SEO是不是必定要交给专业的机构来做?
不可否认,日前百度的市场份额占比在持续下降,非常多流量已然被海量的垂直行业的平台分流,如淘宝、今日头条、博客、抖音等等。但百度仍然是一个不可忽略的途径,针对百度的SEO,仍然值得做。至于原由,咱们先看一张图。
数据源自:市场份额CNNIC2019.06
从这张图中,咱们能够看到,搜索引擎的运用率仅次于即时通信(微X、QQ等)。做为国内最大的搜索引擎平台,百度的DAU在3亿多,仍是一个不可忽略的途径。除此之外,相比于社交平台,搜索引擎有一大特点:由用户主动搜索。因此,搜索引擎的转化率,亦是所有途径中最高的。另一一方面,仍有相当多平台的流量源自来自搜索引擎,以知乎为例,按照公开数据表示,知乎在某天总UV有四千多万的状况下,来自搜索引擎的UV有一千三百万。看完这些数据,相信大众针对百度供给的价值,应该有一个认识。
此刻,非常多品牌在做SEO时,都会请专业的SEO机构来做。但按照咱们为公司服务的经验来看,仅仅请SEO机构来做是不足的,SEO仅仅是一种技术手段,除技术手段外,自己内容的输出与建设亦是相当要紧的。好比开一家餐厅,厨师的水平固然要紧,但无好的食材,厨师亦难以发挥厨艺。相信以下的内容会让各位看官有所收获。
咱们今天要谈的内容,重点包含三方面:
(1)新闻内容
(2)搜索重要词
(3)竞品阵地内容
咱们先来看新闻内容:
以咱们曾经为某家公司做过的一次传播为例,在第1天,咱们根据公司的需求,联系关联媒介进行了一次传播。在当天,传播内容被百度网页与百度新闻收录,并表示在搜索品牌词时的百度新闻页第1条。但在次日,咱们发掘,前一天的链接在百度新闻页的位置降低了。
影响百度收录的原因,重点有以下几点:网站权重(影响力)、文案源自、发布时间、内容原创度。关于文案源自和网站权重,在上一篇文案《当老板说“发稿”的时候,PR应该做什么?》中已然仔细说过,这儿就再也不展开。
必须弥补的是,当海量高权重媒介或门户以高频率对某事物进行报告或转载时,百度网页会自动生成类似下图的新闻栏。在新闻栏里,用户会看到近期与该品牌事物关联新闻,传播效果会更上一层楼。因此,在做传播时,高权重的媒介和网站带来的收益是很高的。
除媒介外,传播的内容亦要做到“高原创”。
相关原创度“高原创”,并不表率着写一篇原创的文案,再交给区别的媒介传播就万事大吉。在百度新闻平台,倘若发布的内容重复,发出的内容就会被折叠,只能看到一条。因此呢,对同一事件,咱们要能够经过区别的方向,撰写区别的稿件,来进行传播。如从财经的方向,行业的方向,社会的方向等。这般做,不仅是为了避免被折叠,更要紧的是,发掘的方向多了,传播的内容更丰富了,有助于提高品牌在各方面的影响力,媒介亦乐意从区别的方向去传播。当然,倘若是媒介撰稿,效果会更好。
另一一方面,搜索重要词的优化。说到这儿,我还要举一个例子,这是我曾经在另一篇关于SEO优化的文案里看到的:倘若你是一位卖“阿胶”的商家,倘若你要在百度投宣传,或进行重要词优化,你会选取什么重要词呢?大众能够先思考一下。
这曾经是百度给客户的重要词选词办法,这亦是大都数商家选取重要词的办法:选取品类重要词,而后加上前缀和后缀。但事实上,用户搜索最多的问题是什么呢?咱们再来看一份统计表。
从表中咱们看到,“阿胶”每日的搜索量仅有8078,“阿胶的功效”,“阿胶适合什么人吃”这些问题的搜索量反而更高。一个品类要紧,不表率这个品类的在重要词要紧。在搜索引擎中,直接搜索重要词的仅有比较小的一部分,大部分人运用搜索引擎,是有知道的需求的,况且需求是非常个性化的。用户晓得,直接搜索“阿胶”这般的词语,不会得到自己想要的结果。涵盖的内容“大而全”有时候反而不如“小而精”。因此,在选取重要词优化时,要避免陷入这般的盲区,就像咱们在服务客户时,不存在“一招鲜”,个性化的服务才可抓住用户。这一点,在咱们选取重要词优化的过程中,亦是适用的。
最后一点,竞品阵地的内容发布。
这儿的竞品阵地,包含竞品重要词搜索页面、百度晓得、360问答、知乎问答等。其实,在竞品阵地,插进自己品牌的信息,是很平常的。好比两军交战,谁皆想在对方的地盘中,创立自己的按照地,针对进入自己境内的敌方据点,亦会想办法拔除。通常状况下,对自己阵地竞品信息的下沉工作,都会交给专业的SEO机构来做,SEO机构会利用技术手段对竞品信息进行下沉或折叠处理。那样,有无什么办法能够保持自己移植的信息不被折叠呢?当然是有的,办法亦很简单。咱们必须做的,便是尽可能避免在对方的品牌阵地中,移植消极信息。尤其是在问答平台发布的内容,针对消极信息,SEO机构是能够经过技术手段来下沉或折叠,然则,针对中立的信息,亦很难对其进行下沉或折叠处理。利用这一点,就能够避免自己发布的信息被折叠。公司要对内容的进行把控,把自己想要传达内容表现出来,能够明显自己的优良,但不必贬低竞品。
在打入竞品阵地的同期,亦要检测自己的阵地是不是坚固,尤其要重视百度网页底部的“关联搜索”部分的内容,倘若显现品牌敏锐信息,要即时联系SEO机构进行处理,否则会在必定程度上影响求职者和潜在客户的选取。
说了这么多,咱们想表达的是,SEO是一种技术辅助手段,不可忽略其功效,但亦并非万能,最后呈现的效果,还是由于内容决定。咱们要做的,便是把内容做好。
这次和大众分享的内容便是这些,期盼能给大众带来有些参考。
(因为公众号开通较晚,暂时无留言功能。倘若您想和咱们交流,能够在公众号后台留言。)
关注咱们
发掘更加多精彩
|