其实,接手老账户,是每位竞价员都或多或少都会经历的一件事。你入职一家新机构面对上一任竞价员留下的摊子,可能这个“摊子”效果很差,效果很差的时候反而压力无那样大,就怕竞价推广账户效果还不错,你能否让老账户效果保持下去,乃至是得到提高,这将决定你能否在这家机构站稳脚跟、升职加薪。
那样,面对竞价推广老账户咱们应该怎样进行优化,提高账户效果呢?这便是今天要向大众分享的内容:竞价推广老账户优化。
老账户优化过程
一般来讲每一个竞价员,在搭建竞价推广账户进行流量掌控的时候,都有自己的思路的,咱们接手老账户之后,怎样进行优化呢?要不要推翻重来?在这儿想要告诉大众,不要那样快地去推翻老账户,想要经过老账户优化,达到提高账户效果的目的,你首要要做好下面这五步:
01. 认识受众人群
咱们进入一家机构,或新接手一个项目,首要要认识推广制品面向的是什么样的人群,这些人群有什么特点,咱们能够按照人群画像9要素:时段、地区、性别、年龄、学历、收入、兴趣、设备、行业,来对竞价推广制品进行分析判断,运用户标签化。详细能够从下面几点去进行分析。
老账户制品分析:
用户买这个制品的目的是什么?(加强水平,升职加薪)
用户想要用这个制品干什么?(学习,提高能力,找到好工作)
用户想要这个制品产生怎么样的效果?(升职加薪,找到好工作提高职业素养)
用户购买这个制品最担心什么?(学不会,质量差没干货,学完无用)
进行思考找到答案后,再去根据这些去写创意、做页面、找重要词,就更有方向了。
02. 分析制品卖点与需求
在进行竞价推广老账户优化之前,要先认识所要推广的制品有什么卖点,跟同行相比是便宜还是质量好,还是售后比较好,有什么优良?
消费者的需求点,消费者的顾虑点
重视竞价推广制品卖点,是从用户方向出发去想的,能够解答用户的担心顾虑,这个就是咱们的卖点。
03. 分析老账户状况
能够对老账的重要词、流量结构、各周期流量占比、匹配模式、出价、客服话术等,进行统一的分析认识,全面把握竞价推广账户的状况。
04. 备份竞价推广账户
认识完竞价推广账户后,是不是就能够对老账户进行优化了?不是。你首要要做的是备份账户。不管是接手老账户,还是平常竞价推广账户操作,都要养成备份的好习惯,哪怕是1星期备份一次,一月备份一次账户,一旦显现问题,能够从备份中进行恢复。
不外这儿必须重视:并不是说今天账户效果不错备份了,过几天效果变差了,拿出备份直接恢复一下就行了,这个是不能够的。账户备份是处理不了问题的,备份只是保准你的竞价推广账户显现问题后,你能晓得你原来的账户结构,并不是让你依赖备份账户来提高账户效。
05. 逐步进行优化调节
对老账户进行优化时,优化力度要小一点,频率要适当。
尤其是小预算账户,优化完见效周期不会那样快,除非你调节力度超级大,否则次日是看不到效果的,可能第四天才可能会有一个显著的变化。倘若你第1天调完之后,次日没效果,又调回去了,第三天你又调回来了,来回地调节你的竞价推广账户就有可能被调乱。
因此对各账户进行优化调节时,要掌控好频率,多分析多总结,老账户调节完要写下调节日志,次日第三天进行复盘,看调节效果有无达到预期。总的一句话,便是老账户优化调节要多发掘、多总结、多分析。
其实,竞价推广老账户优化归根究底,便是排查流量找到问题,而后进行优化调节的一个过程。想要竞价推广账户效果好,流量掌控才是最重要的。当你把握了流量掌控思维,那样接受老账户那就很简单了。返回外链论坛:www.fok120.com,查看更加多
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