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互联网巨头争相瓜分，人民日报点名评论，“社区团购”为么引得如此关注？
“别只惦记着几捆白菜、几斤果蔬的流量，科技创新的星辰大海、将来的没限可能性，其实更令人心潮澎湃”。 12月11日，人民日报发布文案评论社区团购如是说。“互联网巨头”和“老大众的菜篮子”，两个看似没关的事情忽然引爆关注。
俗话说，“事出反常必有妖”，简单的低价拼团买菜业务何以被官媒特意点名？如火如荼的竞争者们是不是就此罢手离场？对此，头豹君认为，此次官媒评论并非对行业发展的全面否定，而是更加关注长时间健康发展。巨头之间“价格战”的相互倾轧、资金耗费、垄断涨价故不可取，但社区团购亦带来生活便利、处理就业等益处，怎样更好的良性发展是需连续探索的问题。
（封面照片，如有）
社区团购是怎么运作的？
社区团购是拼购电商的一种表现形式，以微X社群或伴侣圈为重点购买场景，平台多选取社区门店店主或小区宝妈为团长，经过较低的团购价格吸引社区居民购买。
现周期，中国社区团购平台重点持有以下两种运作模式：（1）社区合伙人模式，平台没线下门店，重点依靠社区合伙人（团长）发起团购，完成货物最后营销环节；（2）直营社区门店模式，平台持有线下门店，社区店主经过微X群或伴侣圈等方式推广商品。
人民日报为么点名？
1、关系民生，社区团购下游触及居民膳食，上游触及农制品营销
中国社区团购行业产业链上游参与主体为商品采购途径（包含途径商、供应商、农户等）与软件服务商（供给会员商城小程序、团长运营小程序、运营管理后台、供应链系统等系统处理方法）；中游参与主体为社区团购平台；下游涵盖团长与社区居民。
2、价格战激烈，吸引海量资本，政府引导资本流向高科技行业
生鲜制品拥有高频交易、覆盖面广等特点，是线下流量的庞大入口，因此呢吸引资本海量涌入，据不完全统计，2018-2020年，中国社区团购平台融资总额已超过50亿元，资本市场的看好驱使中国社区团购行业连续迅猛发展。
3、市场集中度趋于提升，价格战之后存在垄断提价危害
2020年，滴滴、美团、拼多多、阿里、字节跳动、京东等头部互联网公司纷纷入局社区团购行业，在初期扩展引流周期，互联网巨头采取了外卖、共享单车、网约车时期的惯常价格战打法，“一元专享”、“限时秒杀”、“新人专享价”等补助方式纷纷登场。然而，过低的价格压制可能引起社区小商铺、菜贩被迫退出市场，同期，在激烈竞争下中小玩家逐步淘汰出局或被并购，市场集中度趋于提高，将来市场形成垄断局面后价格大幅回升亦诱发担忧。
本文援引于报告《2020年中国社区团购行业概览》，首发于头豹科技创新网（http://www.leadleo.com）。
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发表于 2024-7-8 15:52:14
