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三个月前，我起始在视频号直播，这是我之前从没想过的。
已然习惯躲在文字后面，斟酌一字一句、梳理规律关系，但终归不可逆势而行，做短视频和直播是必经一步。
在这25场直播里，沉淀了「个人化」的经验和感受，想分享给大众。
先说为何是「个人化」，由于我有三个区别的视角： 之前懂理论，此刻要实践，是理论被实质困难碾压的视角；之前是平台，此刻是自媒介，是换位思考的视角；之前写文字，此刻拍视频，是从异步输出到同步的视角。以这几个视角为基本，有这几点经验：
1、直播的本质是真实和陪同，不是讲课
区别的内容形式，本质和优劣势都区别，先搞清楚再动手做。简单描述是这般：
文字的本质是记录或论证，优良是便于表达规律关系强、层级复杂的内容，关注上下文的关系和整体结构。
视频的本质是信息的有效率获取，优良是直观，表达和理解的效率都高，毕竟走的是视觉这条路。
音频的本质是陪同，适合接收更简单的、不必须动用系统二的信息。
直播的本质：是也师也友的真实陪同。
与音频区别，直播有视觉和听觉，还强调互动感。用户是在身心放松的状态下看直播，某种程度上是个消遣。
可能有人会说，自己便是为了学知识才看直播的。
不排除直播有非常多归类，例如把课堂搬上直播，或用直播来带货，等等。这些都是直播的延伸，不在这次讨论的范畴。
典型的直播，便是一个人或几个人出镜，对着观众唠唠叨叨，本质上都是陪同。
哪怕主题是讲述某个知识点，或用户有学习的需求，实质上这些都是表象，是外衣。区别的表象和外衣，把直播分成区别类型，亦让用户有得到感。
但做为主播，或内容策划人，你肯定不可往直播里塞真的课程。
举个例子，我曾经有几次直播，主题内容都很硬核。例如讲内容运营、社区经验、管理办法等。
之因此说硬核，是说知识的系统性和完整性。在这般的直播前，我准备的提纲大概就几千字。会分为1、2、3、四几个大点，而后每一个大点里又分几层意思，每层意思又有案例。
这些内容用文字写出来，非常清晰，但用直播讲出来，乱七八糟，用户听的迷迷糊糊。由于塞进去的内容太多了，规律又很繁杂，听着就很累很费脑子。
况且，大部分用户在看直播的时候都是松弛的状态，是应对不了这般的信息的，非常多人就选取了放弃。
因此有几场硬核主题的直播，在线人数掉的比较厉害，人均观看时长亦不高，况且这类主题用户通常插不上嘴，因此互动亦很少，所有这些表象都会指向一个欠好的直播效果。
在之后的直播里，我做了调节。每次只讲2-3个重要点，况且再也不做层级拆分，效果就好了非常多。
举例，有一期直播的主题是：这四点经验，让你在职场中成长更快。内容就四个重要点：远离负能量、多发言、会邀功、交伴侣。在这一个半小时直播里，就说这四个点，摆事实讲道理，数据呈现的效果很好，互动氛围亦很好。
其中「多发言」这点，大众的感触很深，亦特别有收获。在之后的非常多天，社群还都在讨论这件事。
总结出这般的经验：
直播主题务必表现满满的收获感，让用户看到后就会垂涎三尺。但直播内容必要掌控信息的厚度和繁杂度，在唠嗑和讲课之间找到合适的分割点。
2、直播要互动，不要单向输出
这个道理，几年前我就晓得了，亦经常讲给别人听。倘若自己没体会过，道理追究只是道理，停留在嘴边。
在非常多年前，我曾经以为主播去回答评论区的问题，是非常低效的。
例如你的直播间有200人在线，有10个人在评论区提问题，主播念出来并回答。这就寓意着只是与那10个人互动，把另一190个人晾在那里了，因此是低效的。
当然我这个观点是错的。
首要，用户要的是与主播面对面的感觉，以及在当下做出的即时反应。这便是直播虽比电视综艺粗糙非常多，但亦特别有意思的原由。
用个不太恰当的比喻，用户看主播直播，就和咱们去动物园看猴子差不多。
要的便是站在假山前，亲眼看着猴子跳来跳去。还尤其想扔个东西过去（不许喂食！），瞧瞧猴子的反应。猴子为了取悦游客，会扮演各样姿势和技能，这般围观的游客亦会越来越多。
其次，用户的需求有趋同性，少许人的言论能表率大都数。
虽然200个人里仅有10个人提问题，但这10个问题基本上能覆盖所有200个人的需
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发表于 2024-7-8 13:16:57