一篇软文，标题该怎么写才能瞬间抓人眼球，让人忍不住点进去？

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1. 从以下 4 本书中，选择您最想阅读的两本：
3. 1. 一个男人给了他女朋友一辆宝马，分手后想把它拿回来。 法院裁定该礼物有效。
5. 2、鼓楼家具城盛大开业，折扣50折起。
7. 3.丹麦牡蛎泛滥是免费的吗？ 中国记者实地考察发现，你想多了。
9. 4.我没想到会这样！ 这位天真烂漫的女演员，婚后居然找了个男模来玩。
11. 我敢打赌你没有选择2号。
13. 你看，广告标题在千奇百怪的事物中是多么的无聊啊！
15. 回想一下，标题怎么写？ 屏幕上打开Word，显示产品信息，稿纸上列出卖点和优惠政策。 想到这里，你难免会想到——精简表达这个产品信息！ 在门户网站、资讯头条、微信公众号上，你会看到大量直白的标题。 而你刚刚发现，当这种头条新闻与各类突发新闻展开短兵相接，争夺读者注意力时——几乎没有胜算！
17. 同时，标题也极其重要！
19. 一个简单而残酷的事实是，这个时代的读者非常不耐烦，通常只花2-3秒浏览你的标题。 如果他们不想点击，即使你的内容再精彩，影响也是零，对吧？ 为了防止硬写的文案陷入默默无闻，许多美国广告大师都表达了这样的观点。 如果给我8个小时写文案，我会花3个小时思考标题！ 而且我见过很多文案半个多小时都想不出标题，甚至花10分钟就匆匆写完。
21. 好消息是，我“请”了智囊来教大家如何写一个更吸引眼球的标题？ 早在20世纪60年代，广告学前辈大卫·奥格威、约翰·卡普斯和丹·肯尼迪就已经做了大量的研究。 他们一生制作了大量的广告，上线后测试市场反馈，包括阅读量、咨询量、优惠券使用量、销量等数据。 他们发现有几种类型的标题效果特别好。 他们的经历就像半夜海上的灯塔，为我们指明了方向。
23. 如今这些美国广告黄金时代的大师都已去世，他们的经验还能用吗？ 我从公众号和信息流中收集了宣传软文，总结统计了他们的阅读表现。 我采访了很多国内优秀的营销人员，询问他们写标题的经验。 我在职业生涯中总结了600多个广告。 投放数据……我发现广告大师的观点大部分还是有效的。 根据他们的理论，我总结了5种强有力的标题，以及写这些标题的句型。 他们的阅读量往往比平均水平高出30%以上。
25. 总之，世界上的头衔数不胜数，而这五个更是格外引人注目。 就好像你是禁军教官，我从全国茫茫人海中选出五位最强的功夫高手，让你调遣。 是不是感觉很好？
27. 现在就和我一起来认识一下这5位选手吧！
29. 这5名球员是：
31. 新闻社论
33. 朋友对话
35. 实用技巧
37. 惊喜优惠
39. 意想不到的故事
41. 第一名：新闻编辑
43. 人们更喜欢看新闻而不是广告。 广告带有浓重的商业味道，人们看到就不想点击。 相比之下，新闻显得更权威、更及时、更有趣。 作为营销人员，我们可以穿上记者的马甲，将广告“伪装”成新闻，激发更高的阅读量。
45. 比较两个标题
47. 新咖啡具有很强的饱腹感，是节食减肥的利器
49. 硅谷2017年新发明：喝这杯富含油脂的咖啡居然可以减肥！
51. 如何写新闻标题？ 需要三个步骤。
53. 第一步是确定新闻的主角。 如果你的品牌不是家喻户晓的，我建议你不要用自己的品牌作为主角，而是想办法把我们的品牌和新闻焦点联系起来，比如名人领域，比如好莱坞、硅谷等； 与名人企业：苹果、星巴克等，与名人：巴菲特、梅西等。
55. 第二步是添加即时词语：现在、今天、2019（当年）、圣诞节（当时的节日）、今年夏天、这个星期六等。人们总是更关注最新发生的事情。
57. 第三步，添加重大新闻的常用词，包括：全新、新款、最新到货、介绍、发布、公告、曝光、最后、突破、发现、发明、突然成名、流行等。您可以尝试添加 标题中的这些话让读者很快感觉到“有大事发生了”。
59. 第二名：朋友谈话
61. 看这两个标题
63. 微信文案大师战绩辉煌，周六在线授课
65. 他靠写微信软文赚了1173万元，他愿意教你写文案的秘诀——就在这个周六
67. 以上两个标题哪个更吸引您？
69. 与朋友交谈时应注意以下步骤：
71. 第一步是添加单词“you”。 在谈话中，每个人最关心的永远是自己。 现在想想吧。 本周很多人与你交谈过。 哪些词你还记得？ 我敢打赌，这很大程度上与你有关。 可能是你的老板说你应该写这个计划，你的同事可能说这件衣服适合你，或者你的女朋友可能说你累了？ 我来帮你。 按摩一下。 为什么让你难忘？ 因为我们都是人，有七情六欲。 谁能不关心自己的眼前利益呢？ 因此，标题中的“你”非常重要。
73. 第二步是将所有书面语言改为口语。 想象一下，读者坐在你对面的桌子上，你和他/她挽着手，有说有笑。 你不会和你的朋友谈论文案大师，你会说，我的那个朋友或者他，你不会谈论他的辉煌战绩，你会说他赚了1173万，你不会谈论教学，你 会讲道，朋友就是这样聊天的！ 使用这些口语可以快速拉近您与读者的距离。
75. 第三步是添加感叹号。 当你走进办公室时，哪些同事引起了你的注意？ 当五个同事看着电脑屏幕惊叹“哇”的时候，或者两个同事互相追逐笑个不停时，你是否会忍不住走过去看看到底是怎么回事？ 激情是一种“传染病”，吸引并感染每个人。 当你在标题中加上感叹词时，读者会情不自禁地停下来。 这些词会激励你：亲爱的、细心的、注意的、棒极了、棒极了、好吃到哭、羡慕、惊讶等等
77. 第三位，实用技巧
79. 我们先来看看两个标题
81. 本课程教你阅读速度提高十倍
83. 新年礼物！ 严重拖延症的人一年可以读100本书
85. 如何写一个精彩又实用的标题？
87. 第一步是写下读者的烦恼。
89. 您的读者有哪些共同的挣扎？ 找出来，写在标题中，并且说得非常具体。 不要写不好的演讲，或者写演讲后紧张忘词； 不要写肥胖的身体，而要写腹部周围的一圈脂肪。 类似的好描述还有：打喷嚏止不住、装修累得要躺了、35岁不是高管、睡不到库存被子等等。
91. 第二步是给出一个幸福的结局/解决方案
93. 你先告诉读者，我理解你的苦恼。 你一说“我有解药”，读者就会特别渴望知道答案。
95. 可以给读者一个美好的结局，描述解决烦恼的奇妙效果，比如“残疾人福利：5分钟就能给自己换个新发型”。 缺乏实践经验的女孩看到这个标题会感到非常自信，想知道如何给自己设计一个新发型。
97. 你也可以告诉读者你有解决办法，比如“你在男朋友的镜头里特别丑吗？” “有了这三个简单的技巧，你就不用担心任何事情了。” 不少女性读者看到后拍着大腿表示：“就是啊！我男朋友就是这样，气死我了！” 那她就会很好奇：三招是什么？ 然后我就忍不住点击阅读了。
99. 在写使用具体解题方法的题目时，我建议你想办法引用权威专家的破解方法，这样会更强烈地激发读者的阅读兴趣。 女性读者想瘦腹肌吗？ 她会对维多利亚的秘密女孩的建议感兴趣，而想成为伟大企业家的读者也会对成功企业家的建议感兴趣。
101. 这些例子会给你启发：“时尚集团总监：神奇地用蒸笼给百元货打造奢华造型”“鼻炎医生老打喷嚏的时候，他们总是做这三件事！”等等
103. 第四名，惊喜优惠
105. 如今，每逢节假日各行各业都要进行促销活动。 没有节假日的时候，他们也要在节假日期间进行促销活动。 折扣标题是我们最常见的标题。 大多数人都会制定一个促销政策，并在其中加上一个激励措施，但是这样有效吗？
107. 我们先看两个标题
109. 德国净水器50%折扣
111. 某海外购物平台宣传德国净水器，认为凸显德国品质能给人一种信任感。 同时，50折的价格是难得的低价便宜货，应该会产生杀伤力。 这个作品发布后，阅读量只是一般，这让他们很失望。
113. 今天免费送货！ 德国净水水壶2.5亿人使用，半价90元
115. 另一海外购物平台也宣传了同一款净水器，并贴出了这样的标题。 看看这样写是不是更有吸引力了？ 这个标题经过精心设计，试图引发读者冲动点击的情绪。 今天免运费，看来是限时活动。 2.5 亿人正在使用它。 哇，卖得真好。 为什么我不知道有这么多人在使用它？ 德国产品只要90块钱，感觉相当便宜！ 带着好奇和期待，读者点击了标题。 它获得了大量的阅读和销量。
117. 第二个标题比第一个标题好在哪里？
119. 首先我们要明白：贪便宜是人的本性，但人们不喜欢滞销产品。 大多数人都喜欢受欢迎的产品，当畅销产品突然降价时，人们更容易冲动购买。
121. 因此，当你写折扣标题时，第一步不是急于报价，而是告诉读者该产品的最大亮点：受欢迎、销量高、功能强大，或者受到名人青睐、堪比大牌。 这些话会给你启发； 夏日大热款式，畅销8年，十大护肤品牌，黑色星期五销量王，2018人气王，岛国每个女孩都有一瓶，范先生同款，奔驰血统，二手 美国女王等等，都是吸引点击的有力工具。 上面的标题中，有2.5亿人在使用，这说明该产品非常受欢迎，在全球范围内得到了广泛认可，让读者有一种信任感，想要一探究竟——什么样的净水器这么牛逼？
123. 第二步，写下具体的低价政策。
125. 热门产品半价90元新台币，价格非常低廉，很容易吸引想要的顾客。 写折扣标题时，不要写一般的折扣或大促销，而要写具体的优惠政策，甚至直接写价格。 例如：免费、省80元、买一送一、满100元送150元、抢68元送盒饭（适用于价值20元以下的产品）等。 欧美流行包包超低价打折，但写写Instagram上疯抢的名牌包包，竟然只要1块钱！ 它更有吸引力，你不觉得吗？
127. 第三步，限时限量
129. 有了前两步，顾客可能想买，但他未必想现在买。今天包邮暗示着明天买就要多出邮费，这让读者紧张起来，情不自禁的更想点击阅读。
131. 你可以试着在标题中营造稀缺感，告诉读者优惠是限时限量的，触发读者害怕失去优惠的情绪，以下这些词能给你启发：限时1天、3小时后涨价、最后抄底机会、教师专享、仅限退休老人、30份售完即止等，你可以灵活变通，用在你的标题里，当然，公司如果没有这样的优惠政策，就省略这一步。
133. 第五位，意外故事
135. 人类天生就爱读故事。需要证明吗？想想你身边正在发生的事：闹市区，人们蜂拥到电影院，把自己置身于精彩故事的情境中；行业聚会时，大家围坐饭桌旁。最爱议论的是行业大佬的创业故事；打开网上书店，各类小说的销量总是长盛不衰。毫不夸张的说，人类离不开故事。
137. 我们再进一步思考，把广告标题包装成故事标题，吸引力不就大大增强了吗？故事来源于生活：采访品牌创始人，他有过怎样离奇的经历？采访你们家的忠诚顾客，他们使用产品后有何感触，哪些事情让他惊喜？不妨着手调研，把这些宝贵的故事素材写进标题里。
139. 意外故事有两种写法：顾客证言和创业故事。
141. 第一，顾客证言。
143. 如何写出一个精彩的顾客证言标题？
145. 销售老司机教你独特的做单战法
147. 同事嘴里“愚蠢的绝招”。让我成为公司年度销售冠军
149. 第一步，描述糟糕开局。
151. 第二步，展现圆满结局。
153. 这样写有两个好处，第一，前后情节反差巨大，引起读者强烈好奇，诱导读者点击。第二，很多顾客看到糟糕开局后，心里会有一种优越感，“他的条件比我差都能办到，我更没问题！”从而对产品更有信赖感，这种心态对成交有利。
155. 再看两个顾客证言的标题，体会一下
157. 这门课程让你学会大方、自信地演讲
159. 我从小口吃，昨晚两万观众听我演讲，持续鼓掌5分钟！
161. 第二，创业故事
163. 如果我们卖的是快消品，比如鲜花、蛋糕、卫生巾、美食，该如何写顾客证言式标题呢？
165. 你会发现很难写出彩。
167. 如果按照“糟糕开局+圆满结局”的方法，标题写出来可能是“抑郁的我吃了抹茶蛋糕，现在快乐地飞上了天！”这太夸张了啦，快消品哪有这种功效？
169. 不用担心，我们另有方法——在创始人身上找到灵感。意外故事的第二种写法是创业历程。
171. 创业故事4个制造反差的思路
173. 创始人学历和职业反差，比如“北大高材生卖猪肉”“硅谷奇才回国卖小龙虾”以及“初中学历成电商传奇”等。
175. 创始人年龄反差，“84岁老翁自创美妆品牌”和“高中生获千万融资”等
177. 创始人境遇反差，“绘图美工成当家网红”“网瘾少年变身千万富豪”以及“从破庙办公到年赚13亿”等。
178. 消费者回应反差，“中国网游征服阿联酋土豪”和“让大妈迷上跳街舞”等。

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