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百度副总裁，做了7天抖音网红。
五一时期，百度公关副总裁璩静起始以“我是璩（qú）静”的身份发布抖音短视频。短短7天，她的账号累计发布了5条视频，便快速吸引了95万粉丝的关注。
5月7日，一系列关于“百度副总裁叫作员工闹分手提离职秒批”“百度公关需求团队成员都下场做自媒介”等专题席卷热搜榜，诱发了网友的热烈讨论。这些专题不仅让百度作为了舆论的焦点，更间接引起了百度股价的波动，市值一晚上之间蒸发了超过9亿美元。
就在舆论风波愈演愈烈之际，璩静的抖音账号“我是璩（qú）静”中的视频内容忽然所有清空，仿佛一场短暂的网红梦就此画上句号。
那样，从一位百度公关副总裁到忽然清空账号内容的抖音网红，璩静到底经历了什么？
她的个人IP尝试暗地里又折射出怎么样的行业思考？ 副总裁跨界做网红，作品内容惹争议
公开资料表示，璩静于2021年8月加入百度，担任公关副总裁一职，负责集团公众沟通部的工作。在今年5月1日，她起始涉足自媒介行业，在抖音上发布短视频，内容触及了员工管理、职场规则、公关工作强度以及职业女性等专题。这些视频快速引发了网友的关注和热榜，但亦伴同着不少争议。
在镜头前，璩静展现了自己做为公关人的忙碌生活，直言无春节、周末和假期的概念。然而，正是这些言辞被部分网友诠释为“冷漠型管理者”的形象，乃至有人质疑她是不是善于pua（情感操作），对其情商提出了质疑。
面对突如其来的消极舆情，璩静显然无预料到。她可能未曾认识到，做为公司的高管，她的每一句话、每一个动作都表率着公司，必须更加小心和周全地思虑。随着消极反馈持续增加，她选取了清空账号内容的方式，试图掌控消极舆情的进一步发酵。
除了个人短视频诱发的争议外，璩静在百度公关部内部推进的“短视频项目”亦诱发了不小的波涛。
据一份流传于网络的聊天记录表示，她需求团队成员在5月2日前开通视频号、抖音、小红书等平台的个人账号，并对个人IP账号定位和发稿数量进行汇总统计。针对不认同该任务需求的员工，她给出了知道的意见：“公关部无人豁免”“意见换个不注意短视频的地区呆”；乃至将参与状况与年度绩效和年终奖挂钩。
这项需求颁布后，有数名百度公关部员工选取了离职。 7天就“腰斩”，问题出在哪？
从百度公关副总裁到抖音网红，璩静的跨界之路仅维持了短短七天便遭遇了“腰斩”。这不禁让人深思：问题到底出在哪里？
在短视频和直播作为主流传播媒介的当下，打造个人IP账号没疑是一种有效的传播手段。然而，璩静在推动个人IP的过程中似乎用力过猛，过于追求短期效果而忽略了内容质量和受众接受度。这种急于求成的心理引起了她在言论和行动上的失误，最后陷入了困境。
那样，璩静的“暂时失败”是不是寓意着公司应该放弃打造个人IP的尝试？答案显然是不是定的。事实上，公司全员内容营销的趋势愈发显著，个人IP的打造已作为公司传播战略中不可或缺的一环。
在璩静之前，已有周鸿祎、雷军、张朝阳等商界巨擘成功打造了个人IP，为企业带来了巨大的流量和关注。以雷军为例，他凭借独特的“爽文大男主”形象，在短短30天内全网涨粉超过450万，不仅为小米品牌带来了前所未有的关注度，更加是带动了全部汽车圈的大佬们加入直播行列。
紧随其后，小米、极氪、阿维塔等公司的高管团队亦纷纷开设个人账号，作为公司发声的新途径。
这不禁让咱们思考，为么许多企业纷纷投身于个人IP的打造之中？
究其原由，重点有两方面。一方面，随着短视频和直播的兴起，公司打造个人IP的门槛已大大降低，几乎人人都能够作为网红。任何一个公司的老板、高管、员工都能够拿起手机经过自媒介平台发声，为公司传播信息。
另一方面，雷军等成功案例证明，公司打造个人IP确实有利可图。经过个人IP，公司不仅能在消极舆情中为公司发声，还能经过有吸引力的人设赢得公众信任，从而为公司争取更加多流量和关注，最后转化为实质利益。最典型的便是小米和华为，靠着雷军、余承东等人的个人IP，两个品牌节省了大批流量采购花费。
然而，公司打造个人IP并非易事。首要，公司必须保证个人有足够的时间和精力投入，由于个人IP的打造必须连续的内容输出和互动守护。其次，个人性格是不是讨喜、个人故事是不是能导致网友共鸣等原因亦将决定公司打造个人IP的成败。这些原因都必须公司在选取人选和制定策略时进行深入的思虑和评定。
尽管雷军等人在汽车圈掀起了网红热潮，但成功仍是少许派。许多公司在尝试过程中遇到了各样挑战和困难。例如，有些公司可能过于追求短期效果，而忽略了内容质量和受众接受度，引起个人IP的形象受损。另外，有些公司在打造个人IP时可能无充分思虑到个人与公司的关系，引起个人IP与公司形象产生冲突。
正如雷军在《小米创业思考》中所言：“保持新媒介阵地，不吝任何代价。”针对公司而言，打造个人IP的探索之路才刚才起始，怎样在这条路上找到最大的红利、避免踩坑？这将是将来公司必须持续学习和探索的课题。返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-7-5 20:12:27
