外贸独立站谷歌SEO优化第二步：关键词策略

qzmjef · 发表于 2024-7-4 08:27:46

在上一篇文章中，我们分析了建立独立网站之前的一个重要步骤：竞争对手研究。这篇文章我们就来说说建立独立网站的关键关键词策略。
为什么要研究观剑祠？
我们建立独立网站的最终目的是为了促进销售，让公司获得更多的利润，然后再谋求发展。
我们简单推论一下，要想有销量，就必须有询盘。要想有查询，就必须有流量。网站要想有流量，就必须有点击量。想要有点击，就必须有曝光（当然曝光除了seo也可以做到，广告也可以做到。），想要有曝光，就必须有Google排名。
那么我们该如何排名呢？当然，运营独立站需要有系统的策略和良好的执行能力。其中，关键词策略非常重要。
80%的用户关键词策略可能是错误的
说到关键词，很多用户都说我知道这一点。不就是主关键词、长尾关键词吗？恩，那就对了。大家都知道关键词非常重要，那么为什么你的网站仍然没有流量和查询呢？
我先给大家讲一个故事。中国有很多建筑公司或者运营公司发誓可以帮助企业对Google首页的关键词进行排名。而且，很多企业规模都相当大，甚至有客户还专门到这些企业考察过。公司环境确实不错，员工也很多，有的甚至上百人。如果你能保证关键词能排在首页，而且公司还是一家规模大、正规的公司，那么很多老板就会认为自己找到了一家好的网站建设公司，然后经过多次与网站建设公司的沟通后，销售人员很快就会被说服。合同很快就签了。
结果几个月、半年多过去了，公司网站仍然没有流量和查询，或者说流量和查询很少。公司老板会找一家网站建设公司。建站公司的销售代表要么会说SEO需要一定的时间，而且没有那么快，要么销售代表可以找到一些确实在Google上排名的词，有的甚至在首页上排名。
简而言之，没有流量和查询。
这里有一个大问题。他们承诺在主页上排名。大多数网站建设公司承诺对关键词进行首页排名，但没有指定具体词。相反，客户会被要求提供，例如，如果他们选择200个词，则保证有20个词在首页排名，或者如果他们选择150个词，则有15个词在首页排名。这里有一个大坑。因为能排在Google首页的词大多是很长的长尾词，没有搜索量，没有竞争力。
这些话无法带来流量和询盘。因为建站公司不会向客户强调这些词的搜索量。
其实你想一想，如果让你为自己的产品选择200个字，你能轻松选出来吗？我估计如果你写出30个左右，就很难再想起来了。因此，很多时候，为了达到这200字的目标，与网站建设公司接触的公司人员不得不花费大量的精力来将这200字凑到一起。他们也根本不考虑这些术语的搜索量。如果真的考虑搜索量的话，说实话，你列出200个字确实很难。
因此，很多公司老板都非常想建立一个好的网站，帮助公司通过网站渠道实现销售。但由于独立站运营缺乏了解、不专业，很多企业只能将其当韭菜收割。
因此，关键词策略非常重要。接下来我们进入正题，
如何制定关键词策略？
首先，为了让网站有有效的流量，我们要做一件事，那就是我们需要找到尽可能多的我们行业可以在网站上使用的关键词。您的网站拥有的关键字越多，您获得排名、获得流量和查询的机会就越多。
第一步：semrush整理关键词
使用semrush工具一边整理关键词一边进行头脑风暴。（为什么需要头脑风暴？说实话，工具可以帮助我们很多，但如果你对这个行业不是很了解，你还是很难完全挖掘出关键词。即使是一些公司的内部人员我们也有同样的问题，比如“LED显示屏”这个词除了各种产品之外，还有各种场合的应用，比如舞台上使用的舞台LED屏、学校使用的学校LED屏、体育场馆等。体育场LED显示屏等）
通过头脑风暴选择并列出，例如每个人都认为核心的20个、30个或50个单词。然后我们就可以利用工具来快速导出关键词。我们以产品LED显示屏为例。
Semrush是一款可以快速提供三维关键词的工具。例如，变体词、疑问词、相关词。
外贸独立站谷歌SEO优化第二步：关键词策略
外贸独立站谷歌SEO优化第二步：关键词策略
外贸独立站谷歌SEO优化第二步：关键词策略
我们可以看到，变体词有 21953个，问题词有 672个，相关关健词有1046个。如果让你去凭空想的话肯定是想不出这么多词的。接下来我们就以相关词为例把这 1046个词导出来。再做下一步研究。
第二步：筛选关健词
外贸独立站谷歌SEO优化第二步：关键词策略
我们可以将这些词按照搜索量来进行排序，
外贸独立站谷歌SEO优化第二步：关键词策略
外贸独立站谷歌SEO优化第二步：关键词策略
这里是表格的最底部，我们发现搜索量最小的词是 20的搜索量。接下来我们就要对这些词进行工人筛选了，把不符合我们产品的词，先给它去除掉。比如：lcd 相关的。
外贸独立站谷歌SEO优化第二步：关键词策略
我们可以使用Excel的搜索功能找到所有这些单词并直接删除或替换标签。利用这种方法，我们可以快速去除很多不相关的单词。例如，找到了156个与LCD相关的单词。以类似的方式，我们清理所有与我们的产品无关的单词。剩下的词必须全部符合我们的产品，也就是我们可以使用的词。通过这样做几次，可以使用的单词数应该会从 1,000 个迅速减少。
然后我们就可以把剩下的单词整理出来。现在我要讲一个非常重要的策略。一般情况下，我们不会优先考虑太小的字数。比如搜索量是20，对于搜索量太大的词，我们一般会尽量少用，或者在首页等重要位置使用。适当使用一些关键词，因为即使使用行业的核心关键词，如果是新网站，短期内也很难获得排名。
我们的策略很简单，就是选择搜索量适中的词并使用它们。但适度的搜索量是多少呢？这个决定还取决于行业内的词汇量。例如，如果您的行业最终选择的单词只有100个，那么我们可能会列出所有100个单词作为备用词汇。
但如果最终选择的单词很多，并且搜索的单词范围从几万到20个，我们会遵循先选择100-150个单词的策略。比如我们通过优化50-600范围内的搜索量来选词，那么600以上我们会使用20%左右的搜索量，50以下我们会使用70%左右的搜索量 -600。我们可以在剩下的10%的空间里放一些。虽然大词预计短期内不会见效，但确实是我们行业的核心词，还是必须用的。
这里我们想重点表达一个观点。我们建立网站的目的是尽快看到结果，而不是为了其他目的。无论我们选择什么词，只要我们的网站能够快速产生流量，这个策略就会有效。我们首先要实现从0到1的跨越，实现这一步之后，比如你的网站开始有了流量和查询，我们会根据网站的具体数据，对关键词做进一步的规划，比如之前的一些搜索。对于较大的单词，你可以适当地放入一些单词，当这些单词进来时，你也需要有一个策略。例如，直接替换旧页面上的一些文字怎么样？或者您想创建一个新的页面吗？这里很难详细展开这一点。如果你觉得这个方法有一定道理，想知道现阶段替换文字是否可以进一步增加网站的流量，可以在评论区留言告诉我。如果更多人留言，我会再发一篇关于这个话题的文章。文章来解释细节。
如果你使用这个方法，你会发现还有很多关键词没有被使用。不用担心这个。只要这些在我们的关键词数据库中，它们就是我们下一步要使用的词。
第三步：确定自己的关键词词汇
通过上面的方法，我们需要使用semrush来过滤更多的单词，即用更多的单词重复上面的操作方法，最终我们就会形成一个有效的关键词词典。（其实这个过程不是几笔就能完成的，在整个操作过程中，学习关健词的过程会持续很长时间。）此时我们的关健词库已经基本完成了。完成。当然，选择好这些关键词之后，我们还需要在网站上进行合理的布局。关于如何布局关键词，我下次会详细讲解。
关健词库其他功能：
当我们有了这个关键词库之后，我们会继续完善和修改这个关键词库，扩展这个关键词库的功能。例如，记录哪些词被放置在网站的哪个页面上，以及它最近的排名如何？我们一般以周为观察对象来跟踪效果。对于排名缓慢提高的单词，我们会采用各种策略来提高它们。
有了这个关键词汇，我们就不仅仅会在网站添加新内容时使用它（这可能会涉及到另一个问题：网站是否需要每天更新内容？答案不一定，因为是否发布新内容是关系到我们的关键词数据库和网站的整体效果，这个区域无法展开，可能需要单独的文章来讲解）。它还将应用于所有其他运营工作，例如当我们发布新闻稿时，我们要发布Youtube视频，我们要发布Linkedin更新、文章等。如果你足够仔细地研究关键词，你发布的内容会比其他人更有效。
例如，在Youtube的标题或者Linkedin文章的标题中，大多数人只会根据自己的想法写一些文字。而且我们有一个关键词库，我们会有针对性的发布。比如一些小词，我们的网站还没有排名。你甚至可以要求 Linkedin 帮你获取排名，让 Youtube 帮你获取排名，因为 Lindedin 的文章和 Youtube 都可以被 Google 索引和排名。
关于Youtube视频排名和Linkedin文章排名，如果有兴趣可以在评论区告诉我。如果有很多人感兴趣，我可能会考虑再发表一篇关于这个主题的文章。
总结：
关键词策略是Google SEO的基础。如果这一步做得不好，就很难成功。