|
百度负责公关的副总裁璩静五一时期开个人实名抖音号，快速作为网络热点，而后，璩静删除了所有作品。
从网友传播的内容看，璩静颁布的几个视频均有“引战”成份，这是非热点事件当事人的个人IP快速崛起的常规手法。在博客、微X公众号、百家号、抖音等都平常。粉丝快速过百万，文案阅读快速突破“十万+”，评论、点赞都成大数。与哪些炒作相比，璩静还算保守的。毕竟几个小视频都是自己的专题，无蹭热点发怪论。
从璩静所发的内容看，虽然有部分内容不适合公开，部分观点不适合说那样明白，部分细节乃至与百度对外展示的文化不完全一致。但仍大都在可接受范围。但快速作为热点的结果，便是每一句话，乃至每一个字，都会被盯住。璩静自己亦作为事件的当事人被扒（老话叫“人肉搜索”），这种舆情很难掌控，除非是像胡锡进、司马南那样不怕骂的“xian人”。
尤其在机构内部，尤其在公关关系岗，这种不得不为自己公关的状况，还是越少越好。这种状况下，暂时“偃旗息鼓”避战是最好的选取，毕竟百度的公关主战场在公司和老大，其他人不必制造新的热点。璩静个人小视频作为热点，在机构内部和外边都会面临质疑或谈论，将分散璩静和公关分部的精力。
近期，机构高管塑造个人IP的“成功案例”不少，在北京车展，雷军和周鸿祎的热度远超车模，多家传统车企的老总亦积极塑造个人形象以提高机构和汽车品牌的影响力。余承东个人IP已然作为华为手机、鸿蒙智行汽车的最要紧支撑力量。刚才，远在美国的贾跃亭又提出了打造个人IP以帮忙筹措汽车厂的运作资金。
百度品牌宣传跳出传统的公司宣传框架，经过个人IP促进机构信息传播，亦确实是一个“事半功倍”的做法。但公关负责人跑到前台，谈有些与机构发展、机构制品关系不大的内容，对机构品牌宣传的正面功效不大，还可能因为部分内容不合适，带来消极的影响。
其实百度有两个很好的个人IP能够塑造。
一个是百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏。与马云、雷军相比，乃至与低调的丁磊、马化腾、曹德旺等相比，李彦宏对外展示显著不足。百度应经过李彦宏个人途径（包含接受采访、会议发言、个人新媒介账号登）有组织地系统推送百度的制品和文化。
另一个是百度首席技术官（CTO），深度学习技术及应用国家工程科研中心专家王海峰博士。百度大模型推广不连续、不系统，完全能够经过技术背景的探讨加以丰富，向世界发出百度的“强音”，此时，王海峰是最好的人选之一。“酒香不怕巷子深”并不适合此刻IT、AI制品的宣传，更何况大模型这般的“快消品”（快速迭代升级，必须持续宣传展示）。
举两个博客上的参考例子：
例子一：小米推广SU7的新媒介账号矩阵
以及王化、徐洁云等的宣传组合。还有小米汽车公众号的“小米SU7答网友问”，已然发到“第三十九集”，回答或澄清了海量外界的疑问，百度文心一言亦可用类似办法推广。
例子二：博客老大“来去之间”，谈笑间把博客的政策、想法和外界交流。
 返回外链论坛：http://www.fok120.com/，查看更加多
责任编辑：网友投稿
| 
发表于 2024-7-4 01:49:01
