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有人问“一篇文案中的标题真的有那样要紧吗？”当然要紧了！
大卫·奥格威曾说过“阅读标题的人数是阅读宣传正文内容人数的 5 倍，而80% 的读者只看宣传标题、不看内文”，这就说明了标题是决定用户会不会继续往下看的第1步亦是至关要紧的一步！仅有保准了标题的阅读量才可提高文案的转化率
当然了，每一篇10w+都不是偶然，好的标题必定都是遵循着这些规律的
通俗易懂在此刻这个互联网大环境下，用户都是很“懒”很直观的，倘若连标题都要让ta去猜去反复思考，那基本上是很难有继续点击正文的欲望的。因此在标题中必定要直击事件的本质，让用户一眼就能快速判断出这是不是是自己感兴趣的内容
举个例子：《伴侣们，拯救“书荒”神级书单来啦！》 标题直接说明这篇文案便是书单分享的，一眼就能判断出是不是是自己感兴趣的内容价值感在阅读手机各软件宣传推送时，面对数十条新闻，真正能点开看的常常亦仅有几条。但被你忽略掉的信息，亦有可能是对你有用的，但滑走的理由很简单，没非便是在标题中无明显价值感，没法快速抓住你的眼球
举个例子：《今年，值得一读的文案书是这本》 看到标题后，你会直接感受到这本书能提高你的文案能力，会给你带来实质价值好奇心看到标题→产生疑问→迫切想晓得答案→点击正文
这是读者看到标题后成功点击正文的一个心理过程，因此在标题中勾起用户的好奇心亦是至关要紧的一点
举个例子：《反正这本文案书豆瓣9.0分，看不看随你》 看到标题你可能会想“真能值这么高分？”带着好奇心就想亲自瞧瞧这本书是不是真的有这么好关联性点开我这篇文案的伴侣，自然是必须写文案且想要加强文案阅读量的，倘若你只想认识娱乐八卦，那肯定不会点开这篇文案，这便是“用户关联性”；让读者经过标题就能认识到“原来这说的便是我啊”
举个例子：《是谁看到了大众想摸鱼的小心思》 这说的是不是你？是不是很想晓得领导难道真的能看出“我”上班想要摸鱼吗？可标题的功能到底是什么呢？难道只是为了导致读者的重视力？自然不是！
好的标题应该具备以下这4大功能
1、吸引读者重视力
“供给好处或处理方法”是吸引读者重视力的一个好办法；让读者直接从标题中能获取到有用的信息 例如：冷热酸甜，想吃就吃—冷酸灵2、筛选出目的用户
每篇文案都是有目的用户群体的，例如你的用户是偏向于青年的女性群体，那就不必思虑中年及以上年龄的用户了，因此呢咱们能够经过标题来筛选出合适的观众，剔除不属于潜在用户的读者
例如：穿哈维斯的男人—哈维斯衬衫
3、传递出完整且有价值的信息
前面亦说到了，非常多读者常常是只看标题而不点击正文的，因此在标题中尽可能阐述出完整且对用户有价值的信息，亦是能带来必定的转化率 例如：初期发掘，高露洁能挽救蛀牙——高露洁4、引导读者阅读整篇文案
当然标题最要紧的功能还是要引导读者去阅读这整篇文案，这又回到了好标题应当具备“价值感+好奇心+关联性”的特征了
接下来咱们
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发表于 2024-7-3 13:04:04
