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10月末，一个惊雷信息在小红书圈子炸响，让没数从业者坐立难安
1 小红书最严软广治理来袭
在经历了几次消极热搜之后，质疑小红书的声音越来越多 为此，小红书开启了三轮（每轮30天）软广整治方法：从2021.10.25始终延续到2022.1.25，经过人工+设备进行检测治理
针对违规笔记，小红书亦准备了三项处罚办法：
①限流 即为限制自然流量，官方将再也不给到流量举荐，不论是单篇笔记还是账号都会受到影响
②禁收录 用户将没法搜索到博主以及关联笔记
③禁投稿 博主将没法颁布笔记，参与社区发帖的关联活动
此次整顿面向的是所有用户，但针对MCN公司会尤其关照，因此针对签约达人，小红书会直接下发通告给到MCN公司限期整改，倘若期限到了签约账号仍然违规并未整改，MCN公司亦会收到处罚，乃至还会上黑榜
而针对哪些未签约的博主来讲，只能关注系统私信通告认识关联状况，必须自食其力进行整改，因此比起一个个排查笔记进行修改，不如先发制人，避免被判广
2未触及实质利益交易，怎样避免处罚？ 倘若所发笔记未触及实质利益交易，能够进行利益申明
大众都晓得，想要不被判广，那就必须知道颁布笔记的重点目的：分享
而所说的利益申明，根据小红书社区业务负责人河童所说的，便是把有些软性宣传透明化，让用户知晓这可能是一个宣传
不论是视频或是图文，均可在分享的过程中申明利益，例如：受XX品牌邀请参与XX活动 / 前段时间收到XX品牌寄来的礼盒 / XX品牌出了新品来找我试用测评……
而制品体验类的笔记亦是同理，只要申明利益，记录试用过程，分享真实的体验感受，即便小红书会识别这是宣传笔记，但亦不会进行流量干扰
关联形式能够参考小红书官方账号@小红书体验站 针对好物体验笔记的制作教程
3 想要实实在在恰饭要怎样避免被处罚？
倘若品牌直接给予实质利益，并需求博主为制品背书，那样最好的办法便是报备 由于博主针对制品进行大篇幅的背书、宣传，即便在笔记中申明利益亦有很大的可能会被限流，现如今小红书针对软广更加是重拳出击，因此避免翻车还是老老实实报备为好
但在不投钱的状况下，报备笔记想要获取流量，确实比软广难上有些，而报备笔记的流量暗码其实就在于减弱宣传感，换句话说，只要用户买单，做好引流，加强互动量，商场爆文亦不是不可能，意见大众做好以下三点：
①优化品牌制品词
这是非常多品牌会忽略的地区，拥有记忆点的制品词能让用户更快速地记住制品 在这方面做得好的品牌有非常多，在热搜词-行业潜能词里，随处就能看到这类已然进行投放的制品词
例如植村秀的奶油小方粉底液、jessi烟管唇粉、bobbibrown的羽柔蜜粉饼、皮克熊与海绵宝宝的联名唇釉
不论是将制品外形、功效还是联名卖点进行埋词，都能很好地抢占用户心智，快速记住制品 这里基本上，品牌能够先对制品词进行小预算投放，在得到有些成效过后，经过热搜词-搜索热搜词功能，寻找最为优秀的引流词
②即时蹭热点
不论是选题或专题，都能够从近期热点上获取流量 借用热搜词-行业潜能词，搜寻关联热点，可在标题、正文上埋词引流，或是从主题下手设置悬念、专题导致讨论增多互动率，能够更好地获取流量
以近期的万圣节热点为例，能够看出“可爱”、“造型”是此次热点的重要点，而近7天数据最好的热门笔记便是充分把握了这两点，在标题上埋词“可爱”进行引流，同步设置悬念协同封面的万圣造型进一步获取关注
在内容上经过“一张小纸片就能搞定的妆容”导致用户好奇与讨论，同期设置万圣节的关联专题进行引流
从热门专题功能中，咱们亦能够看到专题“万圣节就这么妆”参与量接近7万，而阅读量亦在奋斗往1亿靠，能够确认该专题优秀，引流效果确实不错
③实时跟踪笔记数据 针对报备笔记来讲，在笔记颁布之后亦应该关注笔记关联的数据状况，即时应对可能出现的突发状况
为此咱们能够利用作品互动监测功能，解放双手亦能获取实时监测数据，在面临互动数据大幅度变动时亦能进行第1时间处理关联舆情问题
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发表于 2024-7-2 18:53:59
