软文(advertorial),字面意思便是文字比较“软”,能够让别人心里不会产生抗拒的一种写作形式,与硬广区别,它能够起到一种春风化雨,润物没声地一种效果。
好似绵里藏针,收而不露,克敌于没形。等到你发掘这是一篇软文的时候,你已然冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文宣传”陷阱,咱们所说的“软文”,指的是经过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进公司设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击快速实现制品营销的文字(照片)模式。
软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。
软广和硬广是相对的,不是直白的宣传表达方式都能够作为软广。
软文:文字形式的软广,即为软文
软文通常泛指所有含有软性宣传的文字内容,这个大的概念大众都能理解。但针对软文、文案、宣传、资讯稿的区分,恐怕大众就不太说的清楚了。当然,这些东西本来便是一个相同的体系下,何必区分的那样清楚呢?我这不是要死板的下定义,绝对的区分它们,而是期盼大众应该有一个比较清晰的区分思维,才好在详细的工作中运用得心应手。
宣传是一个大的框架,触及非常多方面。其中,触及文字方面的描述则可统叫作为文案。例如:宣传照片旁边要有宣传说明文字,这是文案;电视宣传要先写出文字脚本,这是文案;一个网站要有一个宣传语,这是文案;一个机构要有公司简介,这是文案。
而在文案的范围里,完整的一篇宣传性文案便是咱们常说的软文。和宣传语、宣传图配字、宣传脚本等零散的形式不同,软文是一篇完整的文案(即围绕一个主题仔细展开,能让读者得到这个主题的仔细信息)。当然,这篇文案必定要包括了必须宣传的内容,例如制品哪里好、服务为何棒、机构是做什么业务的……
另一,在文案的范围里,完整的一篇资讯性文案便是咱们常说的资讯稿。和软文没拘束的主题区别,资讯稿必要要有资讯时效性。当然,和软文同样,这篇文案亦通常会包括有些必须宣传的内容。这亦是咱们总习惯性的存在 软文=资讯稿 的认知原由。
因此,区分软文和资讯稿,就看文案里是不是有资讯事件。例如文案内容触及:机构获奖信息、机构最新活动、机构人事的重大变动、机构业绩报告等这些则为资讯稿;例如文案内容触及:机构制品评测、机构发展计划、机构人物采访、机构模式分析等这些则为软文。
在认识上清晰后,运用起来就会更有规划。例如,你今天要写的是资讯稿,就必要要以资讯事件为重点,而后才是把宣传内容揉合进文案里,而不可显现本末倒置。或,你既然是写软文,就只要围绕你的宣传主题来写就可,不消顾虑文案有没时效性。
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