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多元的制品选取，多平台的媒介环境以及更自主的购买途径，让消费者变得越来越“挑剔”。据欧睿咨询的科研表示，随着电商的渗透全世界 2013 年至 2017 年间消费者在购买零食时的冲动性消费呈下降趋势。其中，经常冲动性购买零食的消费者比例从接近 30% 下降至接近 23%。
一包小小的薯片怎样抓住消费者的心？乐事给出的答案是基于消费者必须的全方位升级。2019年乐事推出春日限定2.0——樱花牛乳味、元气白桃味、制霸生梅味新品，将春季场景与樱花主题相结合，以“打卡乐樱星干线”开启新品整合营销战役。
除了在线上借助明星造势，在线下开设艺术展引爆事件外，战役高度整合了品牌、市场和电商等各分部力量，在整体放大消费者“樱花一刻”体验的同期，从品牌传播步行到营销，乐事牵头结合三方强势行业——乐事社交媒介资源、UGG时尚设计单品、聚划算欢聚日，引爆社交媒介专题，全面助力乐事聚划算欢聚日营销。
在18号聚划算欢聚日当天，聚春天享乐事5小时销量破百万。限定春日礼盒24小时破万组，聚划算欢聚日独家一辈子一世礼盒所有售罄。截止日前，在电商上乐事全年成交TOP2，仅次于双十一。
除此之外，得益于创新制品的专题性和7大线上线下明星的打卡加持，这次Campaign的“打卡乐樱新干线”的博客专题在博客亦累积了120万+的讨论量，专题阅读数超3亿+。
而始终败兴，新品推广亦是乐事以及百事集团各品牌带动生意增长的重要要素。创新制品在满足消费者升级必须的同期，帮忙品牌赢得更加多新粉丝购买制品并刺激老粉丝复购。
当品牌身处高度竞争的市场环境中，品牌传播怎样为销量赋能，助推新品成功上市？
面向求新求异的消费者和碎片化的传播环境，乐事又怎样经过体验的全方位升级，在“春日樱花季”的营销节点帮忙新品脱颖而出？
消费者变了，但体验至上不会变
制品过剩与重视力稀缺的时代，消费者不仅在为制品本身买单，她们亦期待制品和品牌带来的消费者体验。延续春季场景和樱花主题，2019年乐事经过口味、互动的全方位升级，整体放大消费者“樱花一刻”的体验。
以樱花牛乳味为例，在味觉上，2019年新品在樱花味的基本提升级为复合口味。在嗅觉上，乐事将制品加入香气设计。消费者在薯片开袋时能够感受到一股浓郁的花香，增添食用的惊喜感。在视觉上，包装颜值即正义，乐事打造一款有美感的自拍道具，满足消费者的社交需求。链接春日赏樱和日式美学，乐事将“风吕敷”这一带有日式元素的包裹形式做为新品包装的灵感源自。
品牌体验亦是创造消费者价值的要紧一环，打造一个青年大胆而富有野心的品牌，传递品牌求新求异的品牌精神对乐事而言是要紧的
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发表于 2024-7-2 14:22:35
