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01）图书6000册免费正版图书-资源分享
今日的商场活动离不开宣传，更离不开软文，“酒香不怕巷子深” 的传统观念在市场
经济面前早已被证明是行不通的。公司开展软文促销是市场竞争的直接结果，是公司决定
参与市场竞争的标志。从某种道理上来讲，一个公司的软文攻略便是该公司进入市场的宣
战书。软文对公司在开拓市场、促进营销、改善公司形象、加强公司的整体竞争力和社会
影响力_上有着非常要紧的功效，是连接公司、社会和消费者之间的桥梁。
众多公司在注重宣传投入的同期，创立起其完善的网络平台，而后按照自己的市
场占有率，到处颁布自己的软文，对促进制品消费及加强品牌知名度起到了至关要紧
的功效。例如舒肤佳的软文，如图1-1所示。
2、舒肤佳一 后来居上叫作雄香皂市场
1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已然
牢牢占住香皂市场，后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的
宝座上拉了下来，按照2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出
14个百分点。
舒肤佳的成功自然有非常多原因，但重要的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚起始用香皂洗手的时候，舒肤佳就起始了它长达十几年的“教育工作”，要
中国人把手真正洗干净一看得见的污渍洗掉了。看不见的细菌你洗掉了吗?
图1-1舒肤佳: 后来居上叫作雄香皂市场
经过以上案例，你认为何是软文呢?
在日新月异的网络市场中，软文霸占着越来越要紧的地位，作为信息传播的重点模式。借
助恰当的途径，可让软文内容在短期内得到最佳的传播效果。那样，什么是软文?
详细而言，软文的定义有两种，-种是狭义的，-一种是广义的。
(一)狭义的定义
狭义的软文指公司花费在报纸、杂
志等宣传载体上刊登的纯文字性的广
告，如图1-2所示。即付费文字宣传。
(二)广义的定义
广义的软文指的是公司经过策划在
报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的
能够提高公司品牌形象和知名度，或可
以促进公司营销的有些宣传性、 阐释性
文案，包含特定的资讯报道、深度文案、
付费短文广:告、案例分析等，如图1-3
所示。
本书所述的软文指的是结合特定的
图1-2 狭义的软文
概念需求和用讲道理摆事实的方式，使消费者走进设定的消费速成计划。它是-种向消费者
传达详尽的信息并快速实现制品消费的拥有强有力的针对性、心理攻击性的文字(照片)模
式。软文重点是由于公司的市场策划人员或宣传机构的文案人员来负责撰写的-种文字宣传，
它将宣传内容和文案内容结合在一块，让用户在阅读文案时能够认识策划人员所要宣传的信
息。相比硬宣传，软文传播是更有力的营销手段。软文的奥妙之处在于-一个 “软”字，将所
要宣传内容经过绵里藏针的方式，于没形中使消费者走进精心设计过的“软文宣传”里。
仔细内容不在本文阐述，详细目录如下：
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发表于 2024-7-2 11:16:04
