|
软文是什么？
软文，是区别于“硬性宣传”的文字宣传，其精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受制于强制性宣传的宣传下，以文字形式进行“软推广”，使阅读体验和移植信息兼具。
你可能看完一篇软文，丝毫无认识到自己被“营销”了，但品牌和制品的信息却已然悄然侵占了你的心智，这便是软文的力量，隐匿其宣传属性的同期，还能以用户容易接受的方式传达其推广信息。
1、软文营销何以作为主流营销方式？
在现代营销体系的分支之下，营销方式多达几十种，但软文营销始终独领风骚，始终是最基本、最广泛运用的营销方式，其原由可用“性价比”来概括，简单有用还低成本，自然受到各行各业公司主的推崇和喜欢。
2、什么是好的软文？——能让人“上头”
区别于传统的宣传投放，其目的更加多的在于“揭发”，而软文营销，其目的在于“转化”，经过软文形成认知输出，攻占心智，并让用户在进行用户决策时，“上头”地想到你的品牌或制品。
你必定接过各式各样的推销tel，例如“信用卡办理必须吗”、“大流量优惠套餐必须吗”、“游泳健身必须吗”…但你的第1反应肯定是谢绝。
拒绝，是顾客的天性。受众在面对直接生硬的推广信息时，第1反应肯定是抵触的。
但一篇好的软文，并无显著的推广痕迹，或说“营销属性”不显著，这就不会导致用户的抵触和反感，同期，经过精心铺设的文案陷阱，能让用户读着读着欲罢不可。
乃至将作者想要移植的信息照单全收，实现用户从可疑到信任的心理过程，乃至还能诱发用户的自传播——我觉得这篇文案有意思，还想让伴侣圈（微X群）的人看下。
以用户感兴趣的切入点，例如时事热点、两性情感、亲子教育等方向，成功导致用户重视，再输出对用户有用的信息，例如能作为社交流资的，例如能让用户学到技能的，例如能安慰到用户的情感等，经过软文触动用户的心情，最后实现转化。
让人“上头”亦不是简单的去煽动心情，去制造矛盾放大罅隙，而是基于深刻的社会洞察，晓得区别群体的所思所想，认识她们感兴趣的、愤怒的、热爱的、鄙夷的、拥趸的。
晓得她们的语言体系和表达倾向，才可去引导用户去关注、去尝试、去消费，针对区别群体，做出垂直细分的软文，才可导致用户的共鸣和热爱。仅靠一篇软文就火热全网、覆盖各个阶层，早就不可能了。
3、软文技巧之标题篇
“题好一半文”是有道理的，一个优秀的标题相当于整篇软文的门面，决定了用户是不是点击、是不是感兴趣，很大程度上决定了文案的命脉所在，不外针对标题的撰写常常亦是相当困难的，要经历长时间的训练，而不是纯粹靠“标题党”这般的形式去饮鸩止渴。
标题党是截获流量的绝佳方式，但从长远来看，绝不是正道，乃至针对全部软文生态都是极重的损伤，因此“标题党”的运用要把握好度，适当的用一下去吸引用户的眼球，亦不失为一种办法。
在这儿，分享一下标题撰写的二十余种思路：
1、数字型标题
“盘点十大不为人知的历史秘辛，总有一个你想不到”
“教你怎样用三个月的时间，从月薪3000升至3万”
数字型标题的好处便是直白简单，人对数字更敏锐，更易直观的感受到文案的核心，留下更深的印象，同期，让软文更具说服力和可信度。
2、借势型标题
“他曾经被王思聪邀请参加生日宴会，现如今这个地步”
“长安十二时辰大火，我却心心念里面的美食”
巧借名人、明星、网红、热播剧、热播综艺等，只要能扯上关系，就能搭上流量的顺风车，便是这个规律。同期，借势毕竟免费，因此蹭热点的难免太多。
因此，亦是必须要姿势和水平的，强行尬接、尬扯，只会让读者有一种“被诈骗”乃至失望的感觉。
怎样承接热点，自然而然的转接到想要传达的信息上，一方面必须准确的切入点，另一方面必须成熟的文字驾驭能力。
3、揭秘式、警告型标题
“警告：这几种食品在瘦身期千万不可吃”
“揭秘刚毕业大学生怎样在职场青云直上”
这类标题能满足人的好奇和窥探欲望，吸引点击，例如揭秘黑色产业、行业秘辛、明星八卦，警醒大众养生、健康、健身、保养、育儿等欠妥操作，亦能让用户在恐慌的心理下点击观看。
4、疑问型标题
“婴幼儿奶粉怎么选？”
“百元耳机不会选？看这儿就行”
这种标题适合做seo
| 
发表于