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导读：近年来，抖音在电商方面的布局非常密集，除了持续加码私域电商，其对外投资活动，亦重点以补齐电商短板、完善电商产业链为目的。近期，相关抖音将要上市的信息传得沸沸扬扬，从短视频、直播带货起步，再到现如今的独立电商APP，抖音已然步入电商的深水区。资本逐利，在宣传增收疲软的背景下，电商能否作为抖音的新增长曲线？
图源网络
作者|彭格
主编|谷越
版式|雪山
5月6日，字节跳动（香港）有限机构更名为抖音集团（香港）有限机构，与此同期，字节跳动旗下多家机构亦持续更名，重点明显“抖音”二字。联想到之前抖音任命了有“IPO专业户”之叫作的高准为CFO，媒介及市场人士分析认为，抖音或将要上市。
资本逐利，一般来讲，公司IPO都必须向资本市场讲述盈利故事，以证明其投资价值，抖音也是如此。
众所周知，宣传业务向来是拉动抖音增长的一大利器，但如今，互联网宣传业务增长已趋于疲软。《中国互联网宣传数据报告》表示，2020年和2021年，中国互联网宣传全年收入分别为4971亿元和5435亿元（不含港澳台地区），同比增长13.85%和9.32%，但增幅均有所下滑，分别为-4.35%和-4.53%。
在2020年之前的几年时间里，抖音集团的营收增速都保持在200%以上，而2021年抖音集团收入大幅放缓，仅同比增长70%，全年收入约580亿美元，约合3678亿元人民币，其中宣传业务收入约2500亿元。业界认为，抖音的增长放缓，主要系宣传的增长疲软。
相较于抖音宣传业务呈现出的疲软态势，电商场务正作为抖音的一个强势的吸金利器。据36氪报告，抖音电商2021年宽口径GMV（商品交易总额）达到近万亿元。
与电商发展如火如荼相呼应的是，抖音在电商方面的补助亦热火朝天。5月13日，抖音电商颁布了“520运费险百亿补助”活动，该活动重点面向从未投保过运费险的抖店新商家；
而在2022全年时期，抖音亦将加大对品牌商家的经营扶持，“抖音电商今年对品牌商家的扶持力度比很强，官方发出了抖品牌成长扶持计划2.0，2022年会新增1000个品牌入池，打造100个过亿的商家。”三里屯信息流团队咨询业务负责人爆靓告诉财熵。
“入池的商家会得到真金白银的经营政策扶持、官方同期亦会给到达人支持和供应商激励，并且有望和官方协同合作，作为抖品牌的标杆，快速在抖音上打开市场。”爆靓进一步介绍。
与此同期，财熵亦重视到，抖音在私域方面的布局也非常密集，除了持续加码私域功能，其对外投资活动亦重点以补齐电商短板、完善电商产业链为目的。
大打流量牌，宣传推介越发频繁
据网经社报告，2022年1月25日，抖音电商向全体合作伙伴发送公开信。公开信中披露了抖音2021年的数据：2021年，大约260万+有动销的电商达人在抖音电商经营事业，超过860个商家累计GMV破亿、收获生意增长，有300+品牌服务商、1.4万+的MCN公司与抖音电商共建服务生态。
2021年珠玉在前，外界对抖音电商2022年的GMV亦更加多了一份期待。日前，抖音并未对外颁布其2022年GMV目的，2022年还未结束，抖音电商能否再创新高还是一个谜。但值得一提的是，为了让谜底更加好看，2022年败兴，抖音在电商方面的动作愈发密集。
从实质看，抖音的动作重点围绕“流量”展开。抖音电商的流量，重点来自于公域、私域和商域三
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发表于 2024-7-2 04:33:39
