一场突如其来的新冠病毒,打乱了2020的开年节奏。
实体行业大半停摆,餐饮、酒旅、影视、零售等行业没不如履薄冰,而对宣传营销来讲,上游实体行业的每一次摇摆,都将震颤下游宣传业的灵魂。
但终有一日,当疫情云翳退散,消费市场仍会回归正常。对品牌主来讲,当务之急是调节节奏,接受流量正在从「线下涌入线上」这一事实,并即时改变策略,将精力从线下营销转移到线上。
而在趋于碎片化的线上营销中,细分场景对品牌增长至关要紧,音乐场景一跃而出,作为品牌营销中穿透力最强的圈层之一。
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声音之中,音乐动人
「冬天腊梅花,夏天石榴花,过路的看风景,住家的卖清茶……」
在武汉作为疫情重灾区后,这首来自四年前的民谣--《汉阳门花园》再度翻红,QQ音乐的前台数据表示,这款售价4元的数字专辑截止2020年2月20日已售21449首。
与此同期,TME数据表示,在防疫宅家趋势下,音乐作为继视频、游戏之外的长假娱乐要紧阵地。自正月初一块,QQ音乐总听歌次数增多25%,腾讯音乐整体平台的人均运用时长相比春节前增多30%。
不仅是听歌次数变多,在最宅寒假加持下,音乐产业的线上业态亦全面开花。
有人在线打碟,卧室里开启音乐节,亦有人打开K歌软件,和家人在客厅开起了演唱会。而面对缓解疫情焦虑和长期宅家抑郁心情的核心「刚需」,腾讯音乐更加是上线「Live @ Home」,聚焦卧室、客厅等场景,多方向研发「宅家音乐」脑洞,从音乐直播秀、音乐直播课堂到超嗨DJ,各样玩法助力防疫宅家。
当然,不止用户们宅到唱歌忙,本应在春节后迎来工作小高峰的音乐人们亦一样陷入了居家时刻,「在线创作」作为这一时期音乐人们的常态。
平台方们亦积极参与,腾讯音乐推出「全民免费畅享VIP」,感谢每一个宅家做贡献的人;还开启了平台内的主题歌曲征集,近千名音乐人经过创作歌曲,为武汉加油打气;更有多位酷狗主播自发捐款、捐物,驰援前线的医务工作者;另外,酷我音乐联合了相声界「潮牌」嘻哈包袱铺,推出公益相声直播,在贡献精彩演出的同期还捐献了所有打赏金额。
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