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倘若将你最爱好的一张桌子想象成你的家，它应该是什么样子？独立女性的桌子可能是一场精致的自我演绎，户外达人的桌子可能更愉悦随心，而电竞少年的桌子充满新奇智能，铲屎官的桌子则要兼顾人和宠物的品位……怎样养成属于“你的”桌子？当它的形态因你的“灵感”和生活方式而改变，那专属你的生活就将诞生。
3月15日，Leader中文名颁布会暨海昌公园主题游园日盛大启幕。会上，Leader正式颁布中文名“你的”，并提出新的品牌核心主张。那样，“你的”含义到底是什么呢？“你的”即Leader音译，品牌核心主张“你的生活，真由你的”。其深层含义为，Leader不只是制造家电制品，而是期望每位青年人将自己的灵感融入生活中，创造属于自己独一没二的生活方式。因此，家里的一切物品，在作为“你的”之前都只是商品，Leader会适配你每一个“小想法 ”，让一切物品为你存在，真正作为“你的”生活。
正如在颁布会当天，Leader围绕“美妆、户外、电竞、萌宠” 4大圈层，举办行业首个综艺式游园会，邀请青年人一块“登陆你的新世界”，探秘属于“你的”的生活方式 。亦正是源于对Z世代的深入理解，Leader一样亦得到市场的热烈回复。数据表示，Leader2023实现两位数高增，同期实现7倍行业增速。同期还得到“中国500最具价值品牌”“权威杂志奖项最佳品牌VI”“CCTV央视财经年度国潮新势力”等国际国内顶尖公司颁发的荣誉，将来潜力进一步凸显。
欢迎登陆“你的”新世界：你的生活由你养成
都说Z世代的生活充满没限可能，其实她们亦有属于自己的步骤和圈子。上班飒爽、下班精致的独立女性，徜徉在虚拟世界挥洒激情的电竞少年，背负行囊探索未知世界的露营者，被毛茸小生命治愈的宠物达人……区别圈层都在用自己的方式诠释生活。而在游园会现场展出的4个空间场景中，Leader围绕美妆、露营、电竞、萌宠生活主题，打造“你的”人鱼童话岛、“你的”电音流动岛、“你的”海底虚幻岛、“你的”神奇动物岛，邀请青年人登陆打卡游园，感受一场专属于自己的生活冒险。
“你的”人鱼童话岛，独立女性的梦幻家。走进海底世界馆，Z世代女子们结伴参与了现场定制的“梦幻人鱼妆”。主理人从美妆冰箱内取出护肤品、彩妆，为体验者打造了一个个闪亮的“人鱼妆面”。打卡拍照后，女子们还能够运用小仙境热水器的柔水进行卸妆，再从小仙贝美妆冰箱拿出护肤品进行护肤。据说，小仙贝美妆冰箱持有行业最薄机身，容量大，且能有效守护打扮品中的活性成份。高颜值的它，还是一道精致靓丽的家居风景，让独立女性内外兼美。
“你的”电音流动岛，露营人的户外流动家。来到海昌海洋公园的奥特曼广场，电音露营区吸引了一批音乐达人和户外兴趣者。一群青年人正在开展一场时光音乐会，达人歌手孟西现场献唱，不少青年人被移动投影机中熟悉的Z世代旋律打动，登上舞台释放热情。而在露营区，Leader移动空调、萌新热水器等做为青年人露营新标配，亦为她们供给了更随心、舒适的户外体验。
“你的”海底虚幻岛，电竞人的舒适潮玩家。来到珊瑚水母馆，五光十色的海洋特殊主题吸引了一批电竞达人。大众在这儿来一场线上比拼，玩儿累了就在小超跑智慧屏找一部精彩大片。在岛区中央，Leader空调则搭建了一个纸牌安装，邀请到场观众一块见证旋翼耳机空调的防直吹技能。而这款空调独特的“耳机”设计亦让一众青年人兴趣满满。一边玩游戏，一边享受空调“没风胜有风”的舒适风感，现场玩家一时流连忘返。
“你的”神奇动物岛，宠物主的没菌共居家。回到海底世界馆，来自极地企鹅馆萌萌的企鹅作为现场“明星”。有不少达人争相参与其中的“萌宠密室侦探会”互动，寻找“你的”伙伴线索，趣味没穷。而有些爱宠人士则更关注展示的Leader小蓝盒洗消一体机。在人宠合居场景下，小蓝盒洗消一体机能更好地消杀动物身上的细菌、螨虫、灰尘等致敏源，为用户供给最佳衣物洁净方法，让“铲屎官”们惊喜不已。
除了游园会的4个空间场景，青年人还能够在现场欣赏到人鱼水下扮演、动物与人协同演绎的颁布会主题曲、海狮定制“你的”扮演等等精彩互动节目，游园活动趣味纷呈。
做差异化青年品牌：从制品到模式全面升级
能够看到，Leader生活养成伙伴适配青年生活的每一个切面，让家电作为“你的”家电。而Leader之因此能做到这般的差异化，源于其从新制品、新赛道到新模式的全面升级和革新。
新制品：为用户打造适配生活。当青年消费呈现个性化细分趋势，在区别圈层宇宙，她们展现出区别以往的生活切面。因此“你的”，不仅是一个新名叫作，亦是针对区别青年群体生活方式专属定制。Leader围绕四类人群，为用户适配属于自己的生活场景。正如刚才在AWE上展出的四大场景中，Leader聚焦电竞人群、户外圈层、独立女性，养宠人群打造四大核心品类，迭代出专属于她们的生活方式。将来，Leader还将围绕四大圈层开展深度交互，经过小红书、抖音等社交与青年人时刻同频。
新赛道：拓展更加多青年触点。Leader以“1+N+N²”实现号店播一体。“1”即官方品牌旗舰号，“N”即品牌POP，“N²”为垂直类圈层KCL。而在2024年，Leader将加大在各青年行业的交互触点，从青年人的时尚潮流打卡区到生活场景体验点，吸引更加多Z世代加入。
新模式：和用户一块玩转生活。Leader从去年就起始尝试“3+N+X”试点。3指的是沉浸式体验中心，2024年Leader将在北京、上海、广州三个一线城市打造沉浸式体验中心。N是轻场景式体验馆Leader House，X指的是圈层融合式触点Leader Club。同期，Leader在抖音打造1+3账号官方交互阵地，同期亦经过AIGC场景化直播的方式跟青年人零距离互动。就拿Leader空调产业来讲，去年创新打造首个全能 ACE 数字合伙人 Leadol，做为高颜值、会唱跳的全能偶像， Leadol打破次元场景壁垒，出道即圈粉没数 Z 世代用户。
有了Leader满足Z世代需求、与Z世代同频的“因”，才创造了Leader用户口碑和业绩连续走高、一路增长的“果”。这种与Z世代的独特关系，不仅为青年家电行业注入了创新活力，更让Leader在行业展现了独特的竞争优良，将来发展充满着没限可能。返回外链论坛：http://www.fok120.com/，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-6-30 01:55:46
