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文丨魏芙蓉
编辑丨李晓芳
摘要：42岁的王麒喻是北京一家医美公司的院长。从业近20年，医美咨询室内，她每年都要接待上千名顾客，其中两成是男性。
艾瑞咨询发布的报告表示，2020年，医美人群中男性的占比达30%，19-22岁年龄段起始尝试医美的男性比例乃至已然超过女性。当“颜值焦虑”辐射到男性，越来越多的男性选取走进整形公司。
和女性顾客区别，王麒喻发掘，推门而入的男性顾客，行径含蓄隐秘，决策却知道果断。瘦脸、植发、面部抗衰，是男性顾客群体里的火热项目。青年男孩们用玻尿酸和肉毒素打造“瘦白嫩”的上镜脸；中年男性们求助祛眼袋、除皱，抵抗“衰老”危险；“打对耳垂，开个运”，医美乃至亦作为了越来越多面相信奉者们的选取……面容各异的脸庞背面，王麒喻探见男性求美者们的容貌想象和冲动。
以下按照王麒喻的讲述整理：
“男团风”带来的男性整形风潮
我最早的男性顾客中，有一个从英国留学回来的男孩，他找到咱们公司时，很知道提出需求：我想让我的脸变小，我不要这个方的下颌角了。那是一张“豆腐块”同样的、方方正正的国字脸，下颌角的直线条比较显著。
我当时很不睬解。由于在我看来他自己要求很优越了，他留学回来，家庭要求亦很好，工作机会非常多，不是靠脸吃饭的人。关键是他长得亦不丑啊，浓眉大眼的，皮肤很白。我告诉他：这个手术你可做可不做，倘若非做不可的话，要花非常多钱，下颌角手术恢复期很长，很遭罪。
男孩说不管多大代价我都做。事实上当时他身边无人支持他手术，他家人都剧烈反对。他说自己从初中起始就对脸有想法，即使留学回来了，念头还是很剧烈。后来他花了近10万块做了下颌角轮廓。过了术后恢复期，他说自己真正改头换面貌了。在我看来其实是一个手术把他心结打开了。
这个顾客让我印象很深。那是在12年前，当时整容的男性很少，找来咱们公司做整形的男性除了有些脸部先天畸形的，重点便是从事演艺事业的。
资料图。图源视觉中国
但十年后，这般的男顾客越来越多。尤其是近三年，男团文化兴盛起来，男性客户显著更加多了，此刻我平均每日都要接待10个客人上下，两成都是男性。
此刻的男性整形和女性整形在选取的项目类别上其实无显著区别。什么项目都有人做。她们会包卡做小气泡（编者注：一种深层清洁皮肤的医美方式），打注射，做脱毛。例如有的男顾客就彻底不想要胡子，他觉得每日刮来刮去挺麻烦的，“刮了不是无吗，脱了不亦是无吗”，她们索性脱了；亦有来种胡子的，有的男顾客期盼自己更有阳刚气质，她们会自己设计一种胡子类型，要咱们照着模板帮他种。
总的来讲，瘦脸针、植发、面部抗衰，始终是男性顾客群体里的大热项目。连我的健身教练亦找我打瘦脸针。他经常举重，老咬着后槽牙，找过来的时候他说，“你看我脸多方”。其实便是两边的咬肌有点不对叫作，一边大一边小，他亦不做别的地区，就一个诉求，把脸的肌肉调小点。
男性顾客里面大概有七八成都是90后、00后。咱们接待过的最青年的顾客是16岁，这亦是行业的最低需求。每年快到年底、艺校考试之前，都是整容行业的一个旺季。这时期就有非常多男学生是由于家长陪同着找过来的。
坐在我面前的家长和孩儿一般有两种状况：家长不得不协同孩儿来的，或家长逼着孩儿来的。协同孩儿来的这类家庭，孩儿常常尤其有主见，告诉我他要做那些项目，而后时不时看向妈妈，妈妈要么不吭声，要么便是皱着眉头。而逼着孩儿来的这类家长，她们一般比孩儿更激动，一直问咱们：大夫你瞧瞧他鼻子是不是高了更好看，他眼睛能不可做大一点？咱们会问孩儿你自己愿不愿意做，妈妈反而会率先抢答：你就得做，不做以后怎么办？
这些都是想进军演艺界的男孩。她们不会需求做尤其大的变动，大多思虑做有些微调，但基本上是向此刻的“男团风”靠齐的：唇红齿白，高鼻梁，而后脸要瘦，不可肉。因此打瘦脸针，把皮肤做得好一点，是这些青年男孩最基本的需要。这其中非常多男孩儿，即使他本身已然尤其瘦了，她们还是想经过打针，让自己看起来更瘦一点。
隐秘的欲望
跟女顾客不同样，走进咱们公司的男顾客都比较含蓄。她们非常多人都习惯挑一天中人比较少的时候推门进来，戴个口罩和鸭舌帽，坐在隐蔽的角落。女顾客到店可能会到处溜达到处问：你是在这做的吗？觉得效果怎么样？男性就不会了，她们一般有些紧张，会催促咱们：你赶紧给我安排个地区，带到房间里，我做完就走。
男性表达对容貌的诉求时很直接。坐下来之后，帽子啪地往桌上一砸：我这有两条皱纹，我想把他做了；我觉得我咬肌太厚了，想打一个瘦脸针。他不需要咱们做太多引导和举荐，他是带着知道的目的来的。
咱们在咨询室通常期盼和顾客多聊有些共情的专题，例如要晓得他为何做，而后有无人支持。但男性顾客基本不会跟你聊这些。这个常规的咨询流程，对女性顾客来讲最少得进行30分钟或更长期，但接待男性顾客时，通常10分钟就完事儿了。
由于关于整形，男性此刻还是觉得是比较小众、私人的事情，它不需要被更加多人晓得，他亦怕被别人晓得。
但并不管是男性还是女性，她们选取整形其实首要是自我实现的需要。非常多走进咱们公司的男顾客其实容貌并无问题，无非便是平平无奇。哪些平常于女性的容貌焦虑，在她们身上亦很平常。
大夫准备手术时期。讲述者供图。
我有的男顾客是在演艺圈做幕后的，他来做整形我就很奇怪，我问他：你又不需要上镜，你干吗要整？他说跟上不上镜不碍事，“我虽然不上镜，然则我天天跟哪些人一块泡着，别的男孩儿线条长得好看我亦仰慕啊”。他第1次来的时候觉得自己下巴有点短，连同鼻基底一块做了。今年他又来了一次，他要结婚了，结婚之前还想再调节一次，打有些面部注射。
我还遇到过有些比较极端的案例，一位男顾客，来做吸脂，而后脂肪填充丰臀。吸脂是整形行业尤其平常的手术。前些天有女子吸脂导致死亡的资讯上了热搜，我看资讯里那女子本身就比较瘦，而后她又要吸收这么多脂肪去填胸，皮下脂肪吸收过度的话很容易伤到筋膜。
我那次碰到的那位男顾客亦很瘦，80多斤，腰就一尺八，咱们都找不着多余的肉。因此我当时知道告诉他：你太瘦了，做脂肪填充不易成活。但他说没事，要有一点点效果就行。后来在他保持下手术还是做了，他觉得无什么变化，丰臀效果不足显著，他还想更饱满些。
亦有有些男性是在进入婚恋之后，由于家庭原由来做整形的。我有一个男客户，40多岁。做房地产生意的，啥都不缺，长得亦不丑，每次都安排司机专车接送他来植发。我问原由，他说他自己不留意，然则给孩儿开家长会，他姑娘说“爸爸你头发都没几根了，我看着像老头同样的”。就由于这一句话他就来植发了，他觉得不可在孩儿心中留下这般的印象。
咱们咨询室经常能看到有些年龄相差比很强的夫妇来做咨询。我碰到过专门从外区赶过来的一对夫妇，妻子很青年，丈夫大概40多岁，想做抗衰，他其实长得亦还凑合。但青年的妻子始终在说，“他青年的时候可不是这般的”。全部过程都是妻子为丈夫做有些咨询，为他出谋划策，定制整形方法。
前不久咱们店里来了一个很意外的顾客。这位顾客留着过肩长发，穿一身粉色的纱裙，脚上是一双土黄色的解放军胶鞋。再走近一看，他满脸络腮胡，吓我一跳。我看到他手上拎着一个装满空瓶子的蛇皮袋，估计靠拾荒为生。他来咱们这想咨询隆胸，问咱们需要多少钱，他说自己怎么样都能攒出来几千块。我没法判断他是跨性别还是精神方面的问题。说实话，这般的不是咱们的目的客户，后来我报了个价格，他被吓走了。
以“我”为主
虽然说男性的整容习惯和女性越来越相近了。但有些时候还是能从她们的讲述习惯里察觉到有些差别。说到整形的原由，非常多女性的回答都是：我是为了谁去改变的，我想变成谁爱好的样子；男性则更大都是，“我改变了之后能够持有更加多选取”，以“我”为主多有些。
咱们的男性顾客中很大都是高收入高知群体，她们对外表的需求亦同样很高。她们会定时做有些微调，例如打瘦脸针，做有些皮肤局部的抗衰老，力求自己从各方面变得更好。
有一次，一个刚考上清华的男生，他很青年就秃顶，家庭要求又通常，清华的科研生面试过了之后，他到北京的第1件事，便是用假期打工挣的钱来这儿做了植发。到了新城市，有了新学业，再加上新面貌，他觉得人生这才算开启新篇章。
此刻越来越多普通职业的、非演艺界的男性期盼经过容貌来提高自己的运势、职业路径。尤其是有些在企业任管理职位的男性，她们很介意自己呈现出一种疲惫或老态，让他的竞争对手或同事可疑自己是不是能够胜任这份工作。
大夫在手术时期。讲述者供图。
我有个伴侣是公务员，单位新上任了位女领导，他觉得女领导应该比较注重精瘦的、青年有活力的干部，他就来我这打瘦脸针，他说“我减肥减不下去，那我先让脸瘦一瘦吧”。我还碰到过省级的干部来这儿植发，都步行到这一步了怎么还介意头发呢，他就说这不是其他东西能替代的，每次开会，头顶上都亮光光的，太影响心情了。
部分中年男性还尤其看重“面相”。我就碰过这么一个顾客，我都不晓得他详细想咨询什么。聊天的时候他看到我的耳垂比很强，就忽然问，你这能打耳垂吗？我说能够。他又问，能打成你这般子吗？我说能帮你做得更大。他当天就选了一款很好的材料，花了5万多打两个耳垂。第1次打完之后没多久他又来了，说“我想要再大有些”，就又花了4万元再打了一次。来了两次小10万块花进去了，他说，“一套红木家具的钱花进去了，我看中的那套家具始终都没舍得买。”他亦是个公务员，三十多岁，长得还挺帅的。我后来才晓得他是算了面相才找过来的，他说，“所有东西都是基于面相的”，他担心自己的断眉会影响兄弟运，因此他还打算找地区把眉毛种了。
有些公司还会专门请面相大师去讲课、忽悠。有人为此砸进去上百万整形的亦有。
接触整形行业这么些年，其实我个人觉得男孩儿干净、皮肤健康就挺好的。男性的举止涵养，他对女性的尊重程度，是我个人会更看重的。
但话说回来。我儿子今年8岁，有段时间我看他鼻子有点低，亦思虑等他成长之后要不要带他整整鼻子，毕竟，谁不想更帅气呢？
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发表于 2024-10-5 15:42:38