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10月16日，爱奇艺自制综艺《做家务的男人》第二季温情收官。做为聚焦亲密关系的社会观察类节目，自开播败兴即受到广大网友们的热切关注。截止收官，博客同名主专题#做家务的男人#阅读量近50亿，讨论量超521万,关联专题多次登上知乎、博客、抖音、快手、百度等多平台热搜热榜。在口碑、热度连续发酵的同期，爱奇艺经过场景化内容共创营销的方式亦凸显了优秀内容为海普诺凯1897、京东、作业帮直播课APP、小米智能生活、立白、爱玛、云南白药、SKG颈椎按摩仪、湾仔码头等众多合作品牌带来的品牌价值观共振与长时间商场价值。如连续两季冠名客户海普诺凯1987在节目播出时期博客指数峰值达173092，环比增长3320.79%。
内容+场景共创，助品牌与用户创立亲密关系
《做家务的男人》第二季将品牌移植与综艺节奏环环相扣，结合内容共创、场景共创等维度助力品牌从简单的制品露出到更深层的情感绑定，从而收获更加多增量空间。借助家务的天然属性覆盖烹饪、育儿、清洁、运动、休闲等多元场景，亦为宣传主供给了丰富的展示机会和多样化的移植方式。如节目中，两季冠名客户海普诺凯1897经过将品牌理念与家务专题深度绑定，#用爱成就爱家奶爸#；京东的#京东逛一逛，家务做得更美丽#；小米智能生活的#智能生活一把手、凡事动口不动手#等专题；郭麒麟范丞丞在野外游玩疲惫时，郭麒麟顺手拿出SKG颈椎按摩仪，自然呈现制品能够随时随地放松的特点；杨迪骑爱玛电动车去买菜，跟妈妈说上周充的电还有，充电一次能够跑1星期等自然场景中，为品牌供给深度呈现。
杨迪与妈妈平常交流表现爱玛电动车性能特点
正向价值观传递，以情感共鸣助力品牌积蓄长时间资产
《做家务的男人》第二季每期都会探讨一个当下受众关注度较高的热点社会议题，“是不是应该跳出舒适圈”、“职场妈妈怎样平衡家庭与工作”、#另一半事业有成，相处中感到自卑怎么办#、#结婚后为么不可像爱情时同样无话不说#等，吸引了海量青年观众对自己家庭关系的共鸣。而品牌则经过在内容、场景、专题等多方面的融合联动，渗透在多组嘉宾的实质行动和平常相处之中，如范丞丞、郭麒麟室友组在嘉里做家务时，郭麒麟说有立白洗洁精这位“小白朋友”，刷碗都变得简单了。品牌与综艺IP经过内容传递和引导青年观众勇于承担社会责任的正向价值观，引领和谐积极的亲密家庭关系，从而创立起品牌与青年用户的情感连接，以价值观共鸣助力品牌积蓄长时间资产和价值增长。
郭麒麟、范丞丞洗碗时表现立白洗洁精的制品信息《做家务的男人》第二季延续“家务”视角切口，经过综艺投射探讨青年人亲密关系的相处之道，并借助场景化内容共创营销让品牌作为综艺IP的角色之一，展示出内容为品牌带来的长时间商场价值。爱奇艺将连续聚焦并深耕青年文化，打造更加多现象级综艺的同期，持续探索内容的商场想象力，为合作品牌拓展出更加多维、更丰富的增值路径，为行业、品牌和用户带来更加多营销启示。
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发表于 2024-9-26 11:22:11