Google、 名创优品、The Trade Desk、蓝标传媒、参半、RWS、安克创新、科沃斯共探品牌全世界化，MBGC圆满落幕

1fy07h

今日，在"品牌全世界化宏观趋势"这一大主题下MBGC即Morketing Brand Globalization Conference论坛正式落下帷幕。来自Google、 名创优品集团、The Trade Desk、蓝标传媒、参半、RWS、安克创新、科沃斯等企业表率分别站在各自方向，从Globalization到Localization等多维立体议题进行探讨，诠释中国出海品牌的全世界化新周期、新形势、新打法！01

海外市场洞察与机遇：

激发用户自信心，赢取心智红利

Google大中华区大客户部行业总监 赖如洁 Susan LAI：2022针对中国全世界化品牌是艰难的一年，消费者亦一样感知到了环境的不确定性，因此呢，她们亦期盼能在生活和消费决策中把握更加多自主权。在吸引新消费者的过程中，中国品牌一般拥有成本优良。但在Google看来，中国品牌传统优良固然重要，而经过梳理全世界50强品牌，咱们总结了三个中国品牌走向全世界的关键：从制造到创造；从性价到心价；从售卖到讲述。过去10年中，Google一路见证并陪同中国品牌出海。首要，解析市场洞察。自2018年败兴，已然有超过120万的用户透过Google的全世界商机通，认识到全世界55个市场和22个制品品类的出口机遇。今年，咱们新发布的Bestseller Hunter制品，能够进一步帮忙企业分析更具市场潜能的制品特点。其次，Google一样期盼助力企业经过前沿技术抓住出海机遇。除了大众非常熟练的宣传营销外，咱们亦在为企业供给技术平台和研发的工具。最后，今年是AI赋能企业解锁新增长的一年，亦是全世界消费者更愿意尝试新品牌，向企业展示心智红利的一年，更加是中国全世界化品牌大有可为的一年，Google亦能够赋能品牌从洞察到技术实现，营销处理方法，直至最后变现，为企业带来更长时间的价值。最后，祝愿各位把握机遇，重塑全世界格局，谢谢。02

《超级品牌 逐浪全世界》

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬：名创优品早在2015年底就起始了品牌全世界化的探索，日前已门店已然分布到107个国家和地区。今天我以《超级品牌 逐浪全世界》做为主题，期盼能够刷新合作者和消费者对名创优品的认知。8月22日，名创优品发布了上一财年财报，其中海外营收在第四季度同比增长接近45%，能够看到海外业务是非常强劲的增长引擎。

今年是名创优品品牌升级和转型的第1年，咱们将名创优品定义为“以IP设计为特殊的生活潮流品牌”，将IP做为升级的抓手。针对怎样作为全世界化超级品牌，咱们提炼出来4个核心，分别为超级符号、超级品类、超级IP、超级门店。首要是超级符号。名创优品以品牌Logo和开心哲学为灵感打造了超级符号“Wink”，意在具象美好传递美好。咱们期盼能够让制品变得更有温度，同期构建与消费者更深层次的情感链接。其次是超级品类。名创优品门店平均经营3000多个SKU，好看、好玩、好用是咱们制品的3大关键词。为了转变成一个自建途径品牌，咱们打造了心智招牌菜，以大玩具和大美妆两大超级品类来吸引消费者。例如，推出盲盒、大师花艺香薰等等。第三，超级IP。从2016年起，咱们跟全世界80多个顶级IP，以及有些垂直行业的IP进行合作，打造了约2300个IP联名核心SKU。今年，咱们与宝可梦、侏罗纪公园、迪士尼、凯蒂猫、超级玛丽、芭比、史努比等IP创立新的合作，并打造自己的原创IP，如DUN DUN和PEN PEN。最后，超级门店。今年咱们连续推进大店战略，以超级途径助力品牌升级，为消费者带来更好的消费体验。名创优品门店分为全世界旗舰店、全国旗舰店以及城市旗舰店/形象店。截止7月名创优品在全世界门店超过6000家，海外门店超过2200家，遍布全世界核心商圈。新消费零售品牌出海最大的挑战是怎样做到Global+Local。对此，咱们有有些自己的思考。

Global是从战略的方向看，在战略上必定要瞄准海外市场，但在业务落地时要思考本土化（Local）的问题。以下是咱们的有些经验：

1.制品本土化，吸收全世界各地兴趣元素，打磨本地化制品；

2.运营本土化，深入本地市场洞察，组建海外市场本地团队，打造经营特殊；

3.营销本地化，拓展本地KOL合作，带动品牌揭发。同期以内容中台赋能海外社媒营销，激发用户共创海量内容。

我相信今天在座各位都是有志于出海的中国品牌，期盼大众一起奋斗将中国品牌带到全世界。

03

《打造长时间主义的品牌传播策略》

The Trade Desk 北亚区高级副总裁 何奋成 Benson Ho：中国品牌的制品力整体已然比较高，制品力达到必定水平后，咱们应该想一想怎么样打造品牌力。在谈详细品牌建设策略前，首要需要厘清效果宣传与品牌宣传有什么区别。效果宣传大多时候专注于实现短期投资报答，而品牌宣传则专注于扩大品牌目的消费人群，捕捉潜在消费者的心智，从而实现品牌长效增长。前不久，咱们和Kantar一块在中国开展了CMO调研，调研发掘，88%的中国出海企业CMO认为当前品牌分配了太多预算投放效果宣传，正思虑走出“唯效果论”。而在国外，亦有70%的宣传主认为自己投了太多的效果宣传。同期，咱们看到的事实是，有88%的受众认同品牌体验与制品体验同样重要。这寓意着，打造品牌力亟需提上日程，品牌亟需调节宣传策略、恰当分配预算来加强品牌建设，提高受众的品牌体验、加强情感联结，霸占消费者的心智。简而言之，品牌宣传处理受众的心理需要，需长时间培养，连续输出品牌内容，而效果宣传处理受众的物质需要，属于后期收割。从长远来看，品牌宣传将赋能效果提高，带来正向收益转化。04

《AI赋能中国出海品牌》

蓝标传媒 BlueNeo 国际元宇宙及创新业务负责人 郭佳伊：今天非常高兴能在这儿分享有些帮忙品牌主出海，并且应用AIGC工具去实现提效的洞察与观点，生成式AI工具已然越来越作为的蓝标人的重要辅助，接下来我将从三方面来介绍AI是怎样赋能中国出海品牌。首要，是AI的所能。如今的消费者的信息获取途径越来越分散，获取的耐心越来越低，消费者和品牌之间的接触点非常多，那样消费者极有可能会流失在各样纷繁繁杂的信息流其中，关注不到品牌或制品本身。在这般的营销状况之下，营销内容的创意和准确性就显出尤为重要。那样，AI善于做什么？识别、归纳、判断、预演以及推演，这便是AI能够帮忙品牌去对抗纷繁信息的绝佳工具以及助力营销更加精细、更加自动化的过程。应用AI目的便是为了让营销更精细、更具创新性以及更加本地化。其次，是AI的涌现。基于蓝标超过20年服务品牌沉淀的办法论与经验，这儿以蓝标刚才发布的BlueAI营销行业模型的应用实例来看。咱们能够从营销的全链路去支撑和赋能品牌出海之路。重点分为5个周期助力出海品牌营销：第1，为洞察策略赋能；第二，为创意内容赋能；第三，为地区拓展赋能；第四，为交互体验赋能；第五，为传播推广赋能。最后，是AI怎样从心。在我的团队创立之就安身为咱们品牌供给全链路的创新处理方法。第1步便是先赋能每一个营销人或个人创造者，归纳整理大众在运用AI以及平常营销人工作的痛点，用AI单个突破区别的创意、创作、洞察、分析的问题，最后利用AI进行赋能，最后分装进行制品化。针对咱们来讲，赋能个人之后，下一步便是赋能区别品牌和行业。咱们正在实现从AI的典型需要场景出发，基于多品牌的相同痛点，整合AI的资源和能力，打造AI出海制品矩阵的落地可能性。05

《口腔护理品牌的全世界化探索》

参半联合创始人 张轶：参半是成立于 2015 年的口腔护理专研品牌，专注于供给全场景的口腔护理处理方法，制品覆盖牙膏、漱口水、口腔喷雾等多个类目，用户规模已然突破5700万人。另外，参半连续打造了包含参半益生菌漱口水和参半oralshark益生菌牙膏在内的多个现象级爆品，引领了口腔护理消费品市场的快消化浪潮。经历了数年中国口腔赛道上的竞争后，从激烈竞争中脱颖而出的参半，日前已然坐上了东南亚市场的牌桌。针对到底怎样深入全世界化战略，参半从这三个方面入手：1.科研当地法规，尊重文化和宗教习俗，避免踏入雷区；2.从当地人文原因和地理原因考量，为当地市场打造专属的货盘；3.在利用好现有的核心能力圈同期，连续对当地市场的用户需要进行探索，利用短视频打造爆品。做为口腔护理消费品牌，品类在海外市场到底该怎样进击，对此，咱们亦有有些自己的思考。首要，充分思虑制品的普适性，以此来反向设计价格体系和制品定位，打造普惠公众的制品；其次，从制品战略上来讲，紧紧围绕着品牌的定位进行制品创新，以制品创新带动用户增长。过去几年里，中国品牌相继在海外市场得到突破。针对更加传统的口腔消费品行业，品牌是不是能够走向全世界，与文化输出亦是相辅相成的。咱们期盼能够以将品牌推向全世界这种实质的方式，来为中国品牌及其文化的全世界化添砖加瓦。最后，祝愿今天在座各位带领中国品牌越走越远，谢谢。06

圆桌讨论：

《Globalization+Localization，

品牌全世界化出海趋势》

Morketing&iBrandi品创 创始人兼CEO 曾巧：前几年行业始终在探讨“流量红利与流量见顶”，“极致性价比与品牌领导力”等问题。如今，大众都在谈市场渐渐进入了深水区。那样，深水区，让各位感知，周期最明显的特征是什么？以及全部出海行业正在出现的趋势是什么？请给出一个关键词。RWS 语言服务和技术事业部亚太区营销副总裁 陶慧：咱们近期在和有些新势力，还有独角兽企业合作的过程中发掘她们已然从之前出海的潜水区，持续开辟新的赛道，经过跑马圈地，进入到此刻品牌在全世界的深度耕耘周期。所有进入到深水区的出海企业都面临一个一起的挑战，便是怎样深入地认识全世界目的的受众。由于她们都带着区别的文化和特定观念登上了舞台，倘若不可理解她们就会引起内容传递不到位。企业首要要认识到海外文化的区别，为区别国家的受众对内容进行相应调节。秉承全世界化思维才可做到真正的深度本地化，与本地用户产生共鸣。安克创新 CMO 陈亚蕾：我想分享的关键词是笃定。为何是这个关键词呢？我先来分享一下安克创新做生意的两个比较底层的思考。第1，咱们相信决定长时间连续增长的不是外边原因，而是一个企业、一个品牌的内部生命力。外边压力再大，再难的时候都有人活下来还活得挺好，咱们的任务是怎样作为那个活得好的人。第二个，咱们是保持长时间主义的机构，咱们相信当下的业绩是由于三年前你做了什么决定的。回想三年前，安克创新起始笃定地保持打造领导品牌战略，笃定地投入开发、投入创新、投入制品、投入品牌来提高品牌的价值，并且在机构各个价值链层面做了非常多变革，因此今天咱们能够有一个连续增长的业绩结果，是来自于三年前做的动作。科沃斯 大中华区公关总监 马宪彬：从咱们的方向看，要给出的关键词便是领先。我认为咱们的制品在全世界全部行业来看，无论从设计上、技术上、功能上，还是从交付能力上都是最领先的。这或许与别的品牌出海是不同样的，由于咱们在做一个别人无做过的事情。那这般的事情，首要会给咱们带来很大的挑战，由于无前例能够让咱们借鉴学习，但更重要的是，这亦给咱们带来非常多的机遇。当咱们最领先的制品带到海外市场的时候，能够看到海外的消费者非常积极的反馈。例如咱们今年3月份在海外上市的一款制品，因为是全自动况且智能的，在德国与北欧得到了很好的营销表现，营销者的评估亦非常好。蓝标传媒 全世界品牌战略负责人 Anita.W：深度全世界化能带给中国品牌的价值非常多，其中最关键的有三个关键价值：第1个是安全，第二是聪明，第三是有效。通常来讲，全世界化“深水区”之下，市场愈发饱和、格局不明朗、技术不确定的状况下，咱们要动态应对区别变化做到极速转变。“深水遨游”可能会让非常多企业面临不小的危害，因此品牌出海安全应放在第1位。同期，品牌出海要把宣传预算放在最关键的部分，要有要聪明有效的投放方式，另一AIGC亦能够帮咱们实现降本增效。市场人应该时刻保持清醒，拉高站位，要预判趋势、实时跟进动态，做到聪明有效的动态调节，保驾护航中国品牌安全出海。

qzmjef

楼主的文章深得我心，表示由衷的感谢！

1fy07h

软文发布平台 http://www.fok120.com/